近年來，隨著日本對(duì)網(wǎng)絡(luò)治理的重視，TikTok在日本的使用現(xiàn)狀成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管存在監(jiān)管爭(zhēng)議和區(qū)域性限制，目前TikTok在日本仍可正常使用，但其運(yùn)營(yíng)環(huán)境已發(fā)生顯著變化。本文將結(jié)合政策背景、用戶現(xiàn)狀和社會(huì)爭(zhēng)議，深入剖析TikTok在日本的真實(shí)面貌。

一、監(jiān)管框架升級(jí)

2025年4月生效的《信息流通平臺(tái)對(duì)策法》標(biāo)志著日本網(wǎng)絡(luò)治理模式的重大轉(zhuǎn)型。該法首次將TikTok、谷歌等五家跨國(guó)平臺(tái)納入監(jiān)管體系，要求平臺(tái)設(shè)立有害內(nèi)容刪除申請(qǐng)窗口、7日內(nèi)處理用戶投訴、定期向提交執(zhí)行報(bào)告等。這一政策調(diào)整源于日本近年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的惡化，包括2023年福島核污水排放引發(fā)的虛假信息戰(zhàn)，以及多起網(wǎng)絡(luò)誹謗導(dǎo)致的藝人自殺事件。

新監(jiān)管體系對(duì)企業(yè)提出雙重挑戰(zhàn)：一方面，TikTok需投入資源建立專職審核團(tuán)隊(duì)，例如招聘“侵權(quán)信息調(diào)查專家”并升級(jí)AI審核系統(tǒng)；平臺(tái)需在跨國(guó)合規(guī)沖突中尋求平衡，例如美國(guó)憲法第一修正案與日本法律對(duì)“仇恨言論”的界定差異可能引發(fā)法律對(duì)抗。盡管面臨最高1億日元的罰款威懾，TikTok仍通過“德克薩斯項(xiàng)目”加強(qiáng)數(shù)據(jù)本地化，將日本用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在甲骨文服務(wù)器以應(yīng)對(duì)安全性質(zhì)疑。

二、用戶訪問現(xiàn)狀

從實(shí)際操作層面看，日本用戶仍可通過主流應(yīng)用商店下載TikTok客戶端。根據(jù)2025年3月發(fā)布的《日本上線全攻略》，用戶需完成手機(jī)號(hào)或社交媒體賬號(hào)注冊(cè)，并通過語(yǔ)言偏好調(diào)整為“日本語(yǔ)”以適配本地內(nèi)容推薦算法。但在部分地區(qū)，用戶反映存在間歇性網(wǎng)絡(luò)連接問題，這可能與eSIM路由設(shè)置相關(guān)——部分虛擬運(yùn)營(yíng)商將流量導(dǎo)向香港等受限區(qū)域，導(dǎo)致IP地址誤判。

值得注意的是，2025年2月日本頒布的青少年保護(hù)令規(guī)定，18歲以下用戶禁止注冊(cè)TikTok。平臺(tái)為此增設(shè)年齡驗(yàn)證系統(tǒng)，要求新用戶提交身份證明文件。涉及內(nèi)衣、化妝品手術(shù)等內(nèi)容被標(biāo)記為“18+限制內(nèi)容”，需通過人臉識(shí)別技術(shù)確認(rèn)用戶年齡后方可瀏覽。這些措施雖降低了青少年接觸不良內(nèi)容的概率，但也引發(fā)操作繁瑣影響用戶體驗(yàn)的批評(píng)。

三、電商業(yè)務(wù)拓展

在商業(yè)布局層面，TikTok正加速推進(jìn)日本電商市場(chǎng)。原定2025年6月啟動(dòng)的TikTok Shop日本站雖因監(jiān)管審查延期，但已開啟定向招商，要求入駐商家具備歐盟電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并建立本地倉(cāng)儲(chǔ)體系。日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道顯示，TikTok計(jì)劃通過“本店+全托管”模式復(fù)制西班牙成功經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)布局美妝品類以契合日本165億歐元的美妝市場(chǎng)規(guī)模。

面對(duì)亞馬遜日本站133.8億美元年銷售額的競(jìng)爭(zhēng)壓力，TikTok采取差異化策略：一方面通過網(wǎng)紅直播帶貨打造“社交電商”場(chǎng)景，另一方面與樂天市場(chǎng)合作打通支付系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，日本網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率已達(dá)72.3%，但TikTok需解決本地化難題——例如適應(yīng)日本消費(fèi)者對(duì)商品詳情的極致需求，這與其短視頻快消特性形成結(jié)構(gòu)性沖突。

四、爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)

日本學(xué)界對(duì)TikTok監(jiān)管存在顯著分歧。早稻田大學(xué)網(wǎng)絡(luò)治理研究所指出，模糊的“有害內(nèi)容”定義可能導(dǎo)致政治言論審查，特別是在2025年地方選舉期間，批評(píng)性內(nèi)容可能被誤判為“損害社會(huì)秩序”。而東京地方法院近期受理的多起訴訟顯示，AI審核系統(tǒng)誤刪率已從2024年的3.7%上升至5.2%，引發(fā)創(chuàng)作者群體抗議。

跨國(guó)合規(guī)沖突尤為突出。TikTok需同時(shí)滿足日本的內(nèi)容刪除時(shí)效要求（7日內(nèi)處理投訴）和歐盟《數(shù)字服務(wù)法》的透明度標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致審核資源分配矛盾。據(jù)內(nèi)部文件披露，東京辦公室的日均投訴處理量已達(dá)12萬(wàn)條，迫使平臺(tái)縮短單個(gè)案例的研判時(shí)間至90秒。日本議員持續(xù)施壓要求封禁TikTok的聲音仍未平息，2023年以來已有17次國(guó)會(huì)質(zhì)詢涉及該議題。

總結(jié)與展望

當(dāng)前TikTok在日本處于“有限開放”狀態(tài)，其生存空間取決于三重平衡：監(jiān)管與商業(yè)自由的博弈、青少年保護(hù)與用戶體驗(yàn)的取舍、本土化需求與全球化運(yùn)營(yíng)的協(xié)調(diào)。對(duì)于普通用戶，建議啟用雙重認(rèn)證并定期清理緩存以確保訪問流暢；對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，需深入研究日本《特定電子通信服務(wù)法》第23條，避免觸及誹謗、虛假公共衛(wèi)生信息等10類禁區(qū)。未來研究可關(guān)注AI審核算法的公平性驗(yàn)證，以及日美數(shù)據(jù)主權(quán)協(xié)議的演進(jìn)對(duì)跨國(guó)平臺(tái)的影響。在數(shù)字化浪潮中，TikTok的日本之路將成為觀察網(wǎng)絡(luò)治理“第三路徑”的重要樣本。