沃爾瑪與TikTok的合作在多個領域取得了顯著成果，尤其是在廣告營銷、社交電商整合及用戶觸達方面展現(xiàn)了創(chuàng)新性和高效性。以下是主要合作成績的

1. 廣告成效與技術突破

Walmart Connect（沃爾瑪廣告業(yè)務）與TikTok合作推出了首個閉環(huán)測量系統(tǒng)，能夠精準追蹤廣告轉化效果。測試顯示，TikTok上的試點廣告活動平均互動率是平臺標準的兩倍，用戶觀看視頻的時長也遠超行業(yè)基準。

沃爾瑪與TikTok合作開發(fā)了可購物視頻廣告，用戶在觀看過程中可直接點擊購買商品鏈接。例如，與寶潔合作的廣告點擊率比普通視頻廣告高三倍，顯著提升了轉化效率。

2. 創(chuàng)作者經濟與聯(lián)盟營銷

TikTok開放了第三方聯(lián)盟網(wǎng)絡（包括沃爾瑪），允許創(chuàng)作者在視頻中添加產品鏈接，用戶點擊后可直接跳轉至沃爾瑪頁面完成購買。這種模式簡化了購物流程，提升了轉化率，同時幫助沃爾瑪獲取了大量年輕用戶的數(shù)據(jù)與流量。

沃爾瑪曾發(fā)起SavingsShuffle品牌挑戰(zhàn)賽，邀請TikTok創(chuàng)作者展示其低價商品，活動累計觀看量達4.5億次，成功觸達年輕消費者群體。

3. 社交電商與直播購物

沃爾瑪借鑒TikTok的短視頻模式，在其電商平臺推出可滑動觀看的短視頻內容（如32秒短視頻嵌入商品鏈接），用戶無需離開視頻即可完成加購和支付。與寶潔、歐萊雅等品牌的合作案例顯示，這種形式顯著提升了用戶停留時間和轉化率。

通過整合TikTok的用戶行為數(shù)據(jù)，沃爾瑪優(yōu)化了商品推薦算法。例如，護膚品品牌通過跨平臺曝光策略（覆蓋TikTok、沃爾瑪官網(wǎng)和線下店），實現(xiàn)了63%的轉化率提升。

4. 用戶年齡層拓展與品牌年輕化

TikTok用戶中約35%為18-24歲年輕人，而沃爾瑪傳統(tǒng)消費者平均年齡為47歲。通過TikTok營銷，沃爾瑪成功吸引了年輕群體，增強了品牌在Z世代中的認知度。

沃爾瑪曾嘗試通過投資TikTok Global（尤其在印度市場）整合短視頻社交與電商業(yè)務，雖因政策限制受阻，但驗證了社交電商對新興市場的滲透潛力。

5. 戰(zhàn)略協(xié)同與業(yè)務增長

Walmart Connect在2024年第一季度廣告收入同比增長近40%，其中TikTok合作被視為關鍵驅動力。

品牌通過同時布局沃爾瑪和TikTok，實現(xiàn)了跨平臺的“乘數(shù)效應”。例如某廚房品牌在整合兩大平臺后，收入四個月內增長127%。

挑戰(zhàn)與未來方向

盡管合作成果顯著，沃爾瑪仍需應對數(shù)據(jù)隱私、算法依賴等問題。未來可能進一步深化與TikTok的技術整合（如AI推薦算法），并探索虛擬試妝、AR購物等創(chuàng)新場景。

以上成績表明，沃爾瑪通過TikTok的社交屬性和年輕用戶基礎，不僅提升了廣告效率與銷售額，還重塑了品牌形象，為傳統(tǒng)零售巨頭的數(shù)字化轉型提供了重要參考。