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TikTok席卷全球多國(guó)熱捧短視頻風(fēng)潮引爆海外市場(chǎng)

2025-07-26 20:35:46
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根據(jù)2025年的最新數(shù)據(jù)，TikTok在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)保持高熱度，以下是其用戶(hù)活躍度高且增長(zhǎng)顯著的主要國(guó)家及地區(qū)分析：

TikTok席卷全球多國(guó)熱捧短視頻風(fēng)潮引爆海外市場(chǎng)

一、用戶(hù)基數(shù)領(lǐng)先的國(guó)家

1. 美國(guó)

  • 用戶(hù)數(shù)量達(dá)1.3579億（2025年2月），是全球最大的TikTok市場(chǎng)。盡管2025年1月美國(guó)因安全顧慮實(shí)施禁令，但截至同年2月，用戶(hù)活躍度仍保持高位，直播電商單場(chǎng)GMV突破100萬(wàn)美元，美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)尤為突出。
  • 滲透率為55.3%，年輕用戶(hù)（18-34歲）占比近70%，且32%的年輕人通過(guò)TikTok獲取新聞。

    • 2. 印度尼西亞

  • 用戶(hù)量達(dá)1.077億，是東南亞的核心市場(chǎng)。當(dāng)?shù)仉娚蘂MV在2024年上半年達(dá)37.8億美元，位列全球第一，直播打賞率居亞洲首位。
  • 政策要求公會(huì)入駐需本地企業(yè)參股，但通過(guò)新加坡主體控股可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

    • 3. 巴西

  • 用戶(hù)數(shù)達(dá)9175萬(wàn)，居全球第三。用戶(hù)主要通過(guò)TikTok分享音樂(lè)和舞蹈內(nèi)容，2024年巴西月均下載量貢獻(xiàn)顯著，增速快。

    • 二、高增長(zhǎng)與高滲透率地區(qū)

    4. 中東地區(qū)

  • 阿聯(lián)酋：互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)99%，TikTok滲透率136.4%，直播電商圍繞齋月夜經(jīng)濟(jì)、奢侈品帶貨等場(chǎng)景發(fā)展迅猛。
  • 沙特阿拉伯：滲透率135%（2024年數(shù)據(jù)），人均GDP高，政商活動(dòng)虛擬演出和黃金珠寶定制帶貨模式成熟。

    • 5. 東南亞其他地區(qū)

  • 越南：用戶(hù)年齡集中在18-24歲（占比61%），直播帶貨單日GMV多次突破記錄，2024年銷(xiāo)量達(dá)5.1億件。
  • 菲律賓：直播打賞率亞洲第一，依托義烏-馬尼拉跨境物流專(zhuān)線，本地化內(nèi)容（如方言主播）推動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)。

    • 6. 歐洲新興市場(chǎng)

  • 波蘭：互聯(lián)網(wǎng)普及率87%，政策寬松，成為T(mén)ikTok Shop歐洲擴(kuò)張的首批試點(diǎn)地區(qū)。
  • 德國(guó)、法國(guó)：電商增速顯著，德國(guó)用戶(hù)通過(guò)TikTok購(gòu)買(mǎi)零食等品類(lèi)的消費(fèi)飆升，法國(guó)直播電商嘗試AI克隆主播規(guī)避勞工法案限制。

    • 三、受政策影響的市場(chǎng)

  • 印度：曾是TikTok最大市場(chǎng)（2020年前用戶(hù)超2億），但2020年因政治與安全問(wèn)題被禁，禁令持續(xù)至2025年。
  • 阿爾巴尼亞、索馬里等：因內(nèi)容監(jiān)管或安全風(fēng)險(xiǎn)實(shí)施禁令，用戶(hù)無(wú)法正常訪問(wèn)。

    • 四、其他活躍市場(chǎng)

  • 日本：用戶(hù)超2000萬(wàn)，內(nèi)容以音樂(lè)和舞蹈為主。
  • 韓國(guó)：用戶(hù)超1000萬(wàn)，時(shí)尚與美容類(lèi)內(nèi)容受歡迎。
  • 墨西哥：TikTok Shop拉美擴(kuò)張的首個(gè)試點(diǎn)，2025年電商潛力待釋放。

    • TikTok的火爆國(guó)家可歸結(jié)為：用戶(hù)基數(shù)龐大（如美國(guó)、印尼、巴西）、高增長(zhǎng)與高滲透（中東、東南亞）、新興政策試驗(yàn)區(qū)（歐洲部分國(guó)家）。需注意，地緣政策（如禁令）可能動(dòng)態(tài)影響市場(chǎng)格局。更多完整數(shù)據(jù)可參考來(lái)源網(wǎng)頁(yè)。

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