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TikTok豪擲20億美元激勵(lì)創(chuàng)作者重磅加碼打造內(nèi)容生態(tài)新藍(lán)海

2025-07-25 08:54:48
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1. 美國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)投入——“德克薩斯計(jì)劃”

  • 為應(yīng)對(duì)美國(guó)的監(jiān)管壓力，TikTok投入20億美元實(shí)施“德克薩斯計(jì)劃”（Project Texas），將美國(guó)用戶數(shù)據(jù)遷移至甲骨文（Oracle）服務(wù)器進(jìn)行本地化存儲(chǔ)，并引入第三方審計(jì)機(jī)制以確保數(shù)據(jù)安全。盡管這一計(jì)劃主要針對(duì)數(shù)據(jù)合規(guī)問題，但其巨額投入間接為TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供了保障，避免因封禁風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷。

    • 2. 墨西哥市場(chǎng)的啟動(dòng)補(bǔ)貼

  • 在墨西哥新站點(diǎn)上線初期，TikTok推出了短期補(bǔ)貼政策，投入200-300萬(wàn)美元預(yù)算用于用戶端折扣（如首單免運(yùn)費(fèi)）和商家端激勵(lì)（如免傭金政策）。這一補(bǔ)貼旨在快速吸引本地商家入駐并激活用戶消費(fèi)行為，但金額遠(yuǎn)低于20億美元。

    • 3. 電商業(yè)務(wù)的商家激勵(lì)計(jì)劃

  • TikTok Shop在多個(gè)市場(chǎng)推出針對(duì)商家的補(bǔ)貼政策：
  • 歐洲市場(chǎng)：新商家入駐可享受傭金減免（如英國(guó)市場(chǎng)傭金率從9%降至2%）及物流補(bǔ)貼，部分定向邀請(qǐng)的頭部商家還能獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
  • 東南亞市場(chǎng)：泰國(guó)通過“SME泰國(guó)”計(jì)劃與合作，提供平臺(tái)補(bǔ)貼和稅收豁免政策（如企業(yè)所得稅5年減免），吸引跨境賣家入駐。
  • 美國(guó)市場(chǎng)：通過降低直播帶貨門檻、流量扶持等方式激勵(lì)中小商家，例如單場(chǎng)直播GMV突破百萬(wàn)美元的案例中，平臺(tái)精準(zhǔn)推流起到了關(guān)鍵作用。

    • 4. 年度GMV目標(biāo)的戰(zhàn)略投入

  • 根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，TikTok電商的全年GMV目標(biāo)為500億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)為175億美元。為加速達(dá)成目標(biāo)，平臺(tái)在商家激勵(lì)、物流基建、內(nèi)容營(yíng)銷等方面投入大量資源，但具體補(bǔ)貼金額未明確披露。部分分析師認(rèn)為，綜合市場(chǎng)擴(kuò)張和技術(shù)投入的總成本可能接近20億美元。

    • TikTok的“20億美元投入”主要指向其在美國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)計(jì)劃（德克薩斯項(xiàng)目），而非直接補(bǔ)貼用戶或商家。平臺(tái)在全球多個(gè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展中，確實(shí)通過階段性補(bǔ)貼、傭金減免、流量扶持等策略推動(dòng)增長(zhǎng)，這些分散的投入可能累計(jì)達(dá)到較高規(guī)模。未來(lái)需關(guān)注TikTok在數(shù)據(jù)主權(quán)談判、新興市場(chǎng)擴(kuò)張中的進(jìn)一步資金動(dòng)向。

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