TikTok，作為抖音的海外版兄弟，以其出色的表現(xiàn)吸引了全球超過十億的月活躍用戶，成為最熱門的流量風(fēng)口。它的影響力不僅局限于社交媒體領(lǐng)域，還成為了全球商家爭(zhēng)相入駐的新藍(lán)海。接下來，我們將為您全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款全球短視頻app，自2017年上線以來，憑借其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的用戶吸引力，成功征服了全球用戶。盡管在某些國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。發(fā)展至今，它已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體和極高的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，其全球下載量已突破數(shù)十億次，月活躍用戶超過十億。在美國(guó)地區(qū)，每月活躍用戶已達(dá)到一億。這一數(shù)字的增長(zhǎng)趨勢(shì)令人矚目，顯示出TikTok巨大的市場(chǎng)潛力?；诋?dāng)前的短視頻局勢(shì)，考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來，無疑是一個(gè)明智的選擇。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：通過建立社媒賬號(hào)矩陣，如認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，進(jìn)行品牌推廣。與消費(fèi)者建立更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光和互動(dòng)。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺沖擊力、互動(dòng)性、觸達(dá)用戶等。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過鏈接品牌與用戶，借助意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。網(wǎng)紅營(yíng)銷利用紅人效應(yīng)，提高內(nèi)容接受度和興趣度。

4. 小黃車：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品銷售。美國(guó)的銷售方式類似抖音的商品櫥窗，商家可將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，方便消費(fèi)者瀏覽和購買。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也引人注目：中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，以平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝和夸張的音樂定格感動(dòng)瞬間。熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)贏得了全球用戶的熱烈喜愛。

接下來，我們將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，并在短時(shí)間內(nèi)收購了美國(guó)兩家短視頻App。盡管遭遇了一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?；谀壳皣?guó)內(nèi)短視頻的局勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)移到TikTok上。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

TikTok的玩法主要有四種：首先是社媒矩陣，建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣。其次是廣告投放，包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，這些廣告形式能夠有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性。接下來是網(wǎng)紅營(yíng)銷，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。最后是“小黃車”，目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)開放，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接，引起用戶興趣并實(shí)現(xiàn)購買操作。

在美國(guó)，銷售模式有一些與眾不同的地方，類似于我們熟知的抖音商品櫥窗。商家能夠通過授權(quán)的方式迅速將其獨(dú)立站的商品展示在TikTok的店鋪前臺(tái)。在商家的TikTok個(gè)人主頁上，將展現(xiàn)一個(gè)購物標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者能夠在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購買。

為了達(dá)成長(zhǎng)期的銷售目標(biāo)，品牌需要不斷地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，具有提升品牌曝光度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

TikTok擁有巨大的流量、高度粘性的用戶群體、消費(fèi)能力強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)以及可借鑒的國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”成功模式，這些因素預(yù)示著TikTok未來強(qiáng)大的商業(yè)化潛力。

西海出游是一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供全方位的服務(wù)，包括代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌拓展海外市場(chǎng)，幫助賣家敏銳捕捉并把握機(jī)遇，共創(chuàng)輝煌。