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蘋果品牌正式入駐TikTok短視頻平臺開啟全球化社交營銷新布局

2025-07-23 17:47:58
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1. TikTok在蘋果App Store的重新上架

TikTok于2025年2月14日重新上架蘋果App Store和谷歌Play商店,此前因美國法案要求其母公司字節(jié)跳動剝離業(yè)務(wù),TikTok曾于2025年1月19日被下架。此次恢復(fù)上架是基于美國司法部的臨時(shí)決定,允許用戶在美區(qū)下載最新版本。但法律風(fēng)險(xiǎn)并未完全解除,需關(guān)注后續(xù)政策變化。

2. 下架與恢復(fù)的背景

  • 下架原因:2024年4月,美國通過“不賣就禁”法案,要求字節(jié)跳動在270天內(nèi)出售TikTok美國業(yè)務(wù),否則將被禁用。蘋果和谷歌為遵守法律于2025年1月19日下架該應(yīng)用。
  • 臨時(shí)恢復(fù):特朗普于1月20日簽署行政令,給予75天寬限期,允許司法部暫緩執(zhí)法,促使TikTok重新上架。
  • 3. 對商家和用戶的影響

  • 跨境賣家調(diào)整:TikTok重新上架后,平臺更新了英美店鋪入駐條件,要求跨境賣家提供中國公司注冊證明、成立時(shí)間≥60天等,以提升商家質(zhì)量。
  • 用戶使用限制:已下載用戶仍可正常使用,但新用戶需通過美區(qū)賬戶或網(wǎng)頁端訪問。
  • 4. 蘋果公司的合規(guī)立場

    蘋果始終強(qiáng)調(diào)遵守運(yùn)營地法律,因此在法案生效期間主動下架TikTok,并在政策松動后配合恢復(fù)上架。蘋果支持社區(qū)提到,若違反法律可能面臨高額罰款(如按用戶數(shù)計(jì)算的罰金),因此對TikTok的上下架持謹(jǐn)慎態(tài)度。

    5. 未來風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對建議

  • 法律風(fēng)險(xiǎn):TikTok需在2025年4月5日前完成業(yè)務(wù)剝離,否則可能面臨再次下架。
  • 商家合規(guī)建議:使用真實(shí)資料注冊、選擇本土物流、避免敏感產(chǎn)品,以降低封店風(fēng)險(xiǎn)。
  • 目前“蘋果入駐TikTok”更可能指向TikTok在蘋果應(yīng)用生態(tài)中的動態(tài)。蘋果公司嚴(yán)格遵守美國法律,導(dǎo)致TikTok經(jīng)歷短暫下架后恢復(fù),但其長期穩(wěn)定性仍取決于字節(jié)跳動與美的談判結(jié)果??缇迟u家需密切關(guān)注政策變化,確保合規(guī)經(jīng)營。

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