近幾年，社交媒體軟件抖音及其海外版TikTok在全球迅速發(fā)展，對于很多人，特別是不少年齡稍長者，還有不少不了解抖音或者TikTok具體是做什么的，因為它從誕生到成長起來的速度之快，影響范圍之廣，超出了很多社交媒體業(yè)內(nèi)人士過去的想像。

它如同一架無人機(jī)，利用人工智能和算法來判斷用戶需求與潮流，在3年內(nèi)火速突擊殺入了原來已經(jīng)主要被臉書，推特，微信等各大巨頭爭奪、瓜分、占據(jù)了中國和世界的社交媒體市場。

2020庚子年，它似乎在所向披靡的道路上遇到了發(fā)展道路上的阻力，由此踏上了坎坷的道路。

抖音是中國移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中迅速發(fā)展起來的一個社交媒體軟件，它在全球的迅猛流行發(fā)展可能超出了創(chuàng)立者張一鳴自己最早的預(yù)測。

抖音是由來自中國福建的程序員張一鳴2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立的公司“字節(jié)跳動”推出。當(dāng)時，它只不過是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中的無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司中的渺小一員。

抖音誕生于2016年9月20日上線，原基礎(chǔ)是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。

用戶可錄制15秒鐘，1分鐘或者更長的視頻片段，也能上傳照片等，能輕易完成對口型，建特效等編輯，用戶可對視頻留言。抖音推出后，迅速受到特別是中國年輕一代的歡迎。

2017年，抖音推出海外版TikTok，登入蘋果安卓等應(yīng)用商店，同時“字節(jié)跳動”以10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly。之后，它受到全球特別是年輕一代的歡迎，用戶數(shù)量急劇增長，2019年全球下載量已經(jīng)突破15億次。

隨著抖音海外版TikTok在全球的迅猛發(fā)展，它在洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、首爾、東京、孟買、雅加達(dá)、莫斯科等國際大都市都設(shè)立了自己的辦公室。印度2019年曾經(jīng)是TikTok下載量增速最快的國家，一年達(dá)到2.776億。

據(jù)統(tǒng)計，2019年，在出現(xiàn)后短短三年里，它的市場占有率已經(jīng)超過了臉書、推特等西方所有的社交媒體平臺。2020年5月的一份數(shù)據(jù)顯示，抖音和TikTok在全球手機(jī)應(yīng)用商店下載超過20億次。

抖音和TikTok的內(nèi)容早已從音樂創(chuàng)意短視頻拓展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)，甚至政治等五花八門、無所不包的內(nèi)容。在向各個領(lǐng)域的擴(kuò)展中，從大學(xué)到慈善機(jī)構(gòu)都包括在內(nèi)，這一社交媒體巨頭為各行各業(yè)制定定制內(nèi)容。

因為用戶決定了抖音及TikTok內(nèi)容傳播廣泛，在這個社交媒體巨頭的迅速發(fā)展中，也牽涉到很多視頻違反有關(guān)國家法律、風(fēng)俗文化等問題，比如之前快手軟件涉及大量低俗誘導(dǎo)等犯罪行為，從而進(jìn)行大量的封號整頓行為。

截至2019年底，抖音上有數(shù)百個100萬粉絲以上賬號被封。TikTok在海外的一些賬戶也遇到過涉嫌侵犯未成年人保護(hù)問題的案件，涉嫌出現(xiàn)反猶太主義、出現(xiàn)圣戰(zhàn)者賬戶等等爭議。

同時TikTok在海外成為不同國家人民互噴的工具。比如，埃塞俄比亞人和埃及人在TikTok上相互斗爭，雙方都試圖捍衛(wèi)自己進(jìn)入尼羅河水域的權(quán)利。

隨著用戶海量的視頻上傳，TikTok也在開始不斷進(jìn)行“刪帖”。僅2019年下半年，TikTok總共在全球刪除了4900萬條視頻，其中1/4涉及不健康以及兒童不宜的內(nèi)容。

TikTok的海外發(fā)展需要進(jìn)行更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制，對賬號內(nèi)容作到規(guī)范引導(dǎo)，同時還需要依據(jù)各地的法律法規(guī)、風(fēng)土人情作出適當(dāng)調(diào)整，這就不難解釋企業(yè)往海外發(fā)展時需要聘用大量當(dāng)?shù)厝嘶蛘哂挟?dāng)?shù)乇尘暗娜顺蔀楦吖埽瑥亩屍髽I(yè)做到更好的入鄉(xiāng)隨俗利于發(fā)展和擴(kuò)張。

也許這個問題目前唯一的答案只能是華為了。我們都知道華為去年發(fā)布的鴻蒙系統(tǒng)1.0版本，開始大家都以為是手機(jī)的系統(tǒng)，其實不然，鴻蒙系統(tǒng)不只是手機(jī)系統(tǒng)，它同時是手機(jī)、電腦、智能手表、電視以及我們的汽車、穿戴設(shè)備為一體的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。

鑒于目前美國打壓華為已經(jīng)到了非常時期，華為現(xiàn)在已經(jīng)啟動了南泥灣計劃。就是不僅在電腦上的年零部件，還有操作系統(tǒng)都全部去美國化。成為百分之百的中國制造的電腦，目前國內(nèi)也只有華為有這個能力。大家也許會有人提出聯(lián)想電腦呢？難道不能替代微軟嗎？我在這里告訴大家：你想是一個以組裝為生產(chǎn)的企業(yè)。所以說聯(lián)想的所有零部件、操作系統(tǒng)全部用的都是美國的東西。當(dāng)要是微軟實行斷供的話那你想百分之百的沒有生存的可能。

其實我們所有的企業(yè)都應(yīng)該要向華為學(xué)習(xí)要有生于憂患、死于安樂的精神意識。兩年以前的中興事件就給所有的中國企業(yè)敲響了警鐘。當(dāng)你沒有核心技術(shù)的同時就只能任人宰割。這也是為什么現(xiàn)在聯(lián)想跌落神壇的原因。這也是為什么華為每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)都超過兩百億美金的原因。

對于國內(nèi)消費(fèi)者而言，Windows系統(tǒng)的重要性不言而喻。的數(shù)據(jù)顯示，Windows系統(tǒng)在國內(nèi)PC市場的占有率高達(dá)驚人的91.4%，也就是說，我們國內(nèi)每十臺電腦中就有九臺使用了Windows系統(tǒng)。

在這種情況下，想要讓國產(chǎn)系統(tǒng)完全取代Windows幾乎是一項不可能完成的任務(wù)。因為國產(chǎn)系統(tǒng)如深度系統(tǒng)、紅旗Linux系統(tǒng)等都是以Linux為主要框架開發(fā)的產(chǎn)品。

這些操作系統(tǒng)面臨的最大問題就是軟件生態(tài)。目前絕大多數(shù)軟件都是針對Windows系統(tǒng)進(jìn)行適配，很多軟件根本無法在國產(chǎn)系統(tǒng)上運(yùn)行。就連蘋果的Mac OS也沒有完全的適配，更不用說我們的系統(tǒng)了。

如果我們選擇制裁微軟，那么我們可能無法再使用Windows相關(guān)的服務(wù)。別以為破解版可以解決問題，微軟其實有能力發(fā)現(xiàn)這些行為。這對于很多行業(yè)都是致命的，因為Windows經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了一條復(fù)雜且涉及面廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，許多行業(yè)和工作都嚴(yán)重依賴于Windows系統(tǒng)。

直接禁用Windows系統(tǒng)并不現(xiàn)實。即使禁止微軟，受到影響的也只是微軟一家公司，而我們國家全體都會受到影響。這樣的買賣顯然不劃算。

我不建議大家以報復(fù)的心態(tài)來看待這個問題。美國的這一系列行為其實是典型的孤立主義，其他國家也明白這一點(diǎn)，只是迫于美國的實力不得不妥協(xié)。所以我們國家不應(yīng)該隨大流，這樣做沒有好處只有壞處。

制裁微軟？可能大家對于雙方的優(yōu)勢情況還不夠清楚。說實話，制裁微軟并不是一個好主意。在國內(nèi)的PC端，微軟的Windows系統(tǒng)占有率高達(dá)92%，也就是每100臺電腦中有超過90臺使用的是微軟的操作系統(tǒng)。其中，有多少是正版系統(tǒng)，多少是盜版系統(tǒng)呢？除了少部分企業(yè)采購了正版微軟系統(tǒng)外，大部分使用的都是盜版Windows系統(tǒng)。

幾十年來，中國有多少人使用了微軟的盜版系統(tǒng)，這些錢并沒有付給微軟。換句話說，我們在系統(tǒng)方面占了微軟的便宜。有人可能會怪微軟對盜版打擊不力，導(dǎo)致我們沒有自己的操作系統(tǒng)。但我認(rèn)為這種觀點(diǎn)既可笑又可悲。我們沒有種糧食的能力，卻怪別人為什么不禁止我們偷糧食，這是什么邏輯呢？

如果我們制裁微軟，有替代品可用嗎？微軟的電腦操作系統(tǒng)和相關(guān)軟件都是世界上最先進(jìn)、最完善、經(jīng)過實踐認(rèn)可的產(chǎn)品，在各行各業(yè)的發(fā)展中都有無法替代的位置。比如Microsoft Office、Internet Explorer等辦公軟件。雖然可以用WPS等替代品來替代辦公軟件，但要中國各大企業(yè)全面更換是一個漫長的過程。

其次是window系統(tǒng)。雖然很多人呼吁使用國產(chǎn)操作系統(tǒng)來替代Windows，但請問怎么替代？國產(chǎn)操作系統(tǒng)有Windows那么全面、完善、適配嗎？即使有全面、完善的國產(chǎn)操作系統(tǒng)，軟件和國產(chǎn)系統(tǒng)的適配怎么辦？適配是一個漫長的過程，可能需要5年甚至10年。

最近爆出微軟的用戶協(xié)議中有這樣一條：若因行政命令導(dǎo)致微軟無法為中國提供Windows服務(wù)，微軟不承擔(dān)由此引發(fā)的任何后果，只會盡最大能力避免影響。從這份協(xié)議中可以看出微軟和中國之間的優(yōu)勢對比——即使美國要求微軟斷供Windows系統(tǒng)，對微軟也只是小傷元?dú)猓覀冎袊膿p失會更大。

我們國家的所有高科技產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)都與美國息息相關(guān)。美國失去了我們這個大市場，只是損失了一些錢，而我們各行各業(yè)的發(fā)展沒有美國的技術(shù)支撐將會受到極大的影響。我們應(yīng)該實事求是地看待問題，不要夜郎自大。對于微軟的影響是非常大的，在中國目前的微軟系統(tǒng)裝機(jī)率中占據(jù)了很大的比例，大部分電腦使用的都是Windows系統(tǒng)。如果我們貿(mào)然的制裁微軟，不允許微軟在我國電腦中進(jìn)行裝機(jī)，能夠替代微軟系統(tǒng)的有Linux系統(tǒng)以及中標(biāo)麒麟等。但不管是中標(biāo)麒麟還是深度Linux在我國的裝機(jī)率并不高，還存在一定的缺陷。而且我們不會像美國那樣為了本國的利益采取政治手段破壞國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)則。這件事給我們的啟示是發(fā)展自己的操作系統(tǒng)是一件必須且必要的事情。但實際上找到微軟的替代品并不容易對于普通使用者來說可以找到替代品但若除日常辦公之外需要使用軟件則可能會遇到問題如windows系統(tǒng)改變會遇到和安卓一樣的問題軟件不夠的問題也將會困擾著鴻蒙OS和可能的未來替代windows的軟件生態(tài)系統(tǒng)一旦禁用windows美國不會允許其軟件公司適配中國軟件這將會是整個軟件行業(yè)的挑戰(zhàn)重新開發(fā)軟件來替代原有軟件需要時間此外我們也可以考慮禁止谷歌臉書等在中國的使用但TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交app針對的是不同市場的本土化運(yùn)營策略應(yīng)更多地考慮如何在不同市場實現(xiàn)良好的本地化運(yùn)營而不是簡單地采取制裁措施### 二、國際影響力

#### 1、全球市場表現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok的影響力日益擴(kuò)大。在2019年，其市場占有率已經(jīng)超越了臉書、推特等西方社交平臺。至2020年5月，抖音和TikTok的全球下載量已突破20億次。而在2021年，TikTok更是成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。至2022年10月，TikTok的全球日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破10億。

#### 2、在美國的深遠(yuǎn)影響

在美國，TikTok已經(jīng)成為一個不可忽視的社會現(xiàn)象。平臺擁有超過1.5億的月活躍用戶，幾乎接近全美人口的一半。許多美國用戶通過這一社交平臺實現(xiàn)自己的夢想和展現(xiàn)自我價值。

#### 3、全球各地的火熱人氣

TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度持續(xù)攀升，曾多次登頂美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地的App Store或Google Play總榜。為應(yīng)對全球用戶需求，TikTok在全球范圍內(nèi)設(shè)立了多個辦公室，包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達(dá)、首爾和東京等地。

#### 4、持續(xù)增長的勢頭

截至2021年12月23日，TikTok已成為當(dāng)年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一趨勢延續(xù)至今，至2023年3月，TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)量依然穩(wěn)定地保持在1.5億。顯示出其強(qiáng)大的用戶粘性和全球范圍內(nèi)不斷增長的吸引力。