隨著TikTok在英國用戶中的滲透率持續(xù)增長，其直播功能已成為品牌營銷與用戶互動(dòng)的核心場景。數(shù)據(jù)顯示，2024年黑五大促期間，英國TikTok跨境直播GMV爆發(fā)257%，平均每天6000場直播掀起流量狂潮。如何在龐雜的內(nèi)容生態(tài)中精準(zhǔn)把握直播時(shí)間窗口，成為商家爭奪用戶注意力的關(guān)鍵。本文將從用戶行為、時(shí)段特征、案例分析及未來趨勢等角度，深度解析英國TikTok直播的時(shí)間密碼。

一、黃金時(shí)段規(guī)律

工作日與周末差異顯著

數(shù)據(jù)顯示，英國用戶在工作日晚間8-10點(diǎn)形成首個(gè)直播高峰。此時(shí)段用戶結(jié)束工作學(xué)習(xí)，偏好通過娛樂內(nèi)容放松。而周末下午2-4點(diǎn)則為年輕人集中活躍期，美妝教程、游戲直播等內(nèi)容互動(dòng)率提升15%。值得注意的是，職場人群在工作日晚間對(duì)專業(yè)類直播（如職業(yè)培訓(xùn)、金融知識(shí)）的觀看時(shí)長比周末高32%。

晝夜節(jié)律影響流量分配

根據(jù)Buffer對(duì)百萬條視頻的監(jiān)測，英國用戶最活躍的直播時(shí)段為周日晚8點(diǎn)，其次是周二下午4點(diǎn)與周三下午5點(diǎn)。這與傳統(tǒng)認(rèn)知中的“周末流量高峰”形成差異，可能源于年輕用戶周日晚間的返校前社交需求。若疊加平臺(tái)算法推薦周期，創(chuàng)作者在周三下午發(fā)布的直播預(yù)告視頻完播率可達(dá)其他時(shí)段的1.8倍。

二、節(jié)假日爆發(fā)效應(yīng)

節(jié)慶消費(fèi)行為遷移

圣誕季期間，英國用戶在晚8-11點(diǎn)的直播參與度激增70%，2024年黑五期間跨境直播GMV同比暴漲257%。平臺(tái)通過“雪球”玻璃直播間等本土化場景設(shè)計(jì)，將海德公園的線下節(jié)日氛圍融入直播，使英國用戶平均觀看時(shí)長突破28分鐘。復(fù)活節(jié)期間，家居用品品牌Interior Finish Outlet通過下午茶時(shí)段直播馬拉松，單場銷售額突破40萬美元。

特別活動(dòng)流量洼地

TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，明星見面會(huì)等特別直播活動(dòng)能帶動(dòng)用戶提前2小時(shí)涌入直播間。2024年美妝品牌P.Louise在黑五前夜的12小時(shí)直播中，每秒售出1-2件商品，吸引近300萬觀眾。此類活動(dòng)通常提前72小時(shí)通過應(yīng)用內(nèi)彈窗預(yù)告，用戶留存率較常規(guī)直播提升45%。

三、用戶行為影響

代際差異塑造時(shí)段偏好

18-24歲用戶占英國TikTok活躍群體的30.7%，其深夜（11PM-1AM）直播互動(dòng)量比其他年齡段高64%。而25-34歲用戶更傾向在通勤時(shí)段（早7-9點(diǎn)）觀看短平快的產(chǎn)品測評(píng)直播。品牌Made By Mitchell通過分析粉絲作息，將美妝教程直播拆分為午間快速版（12分鐘）與深度版（晚間45分鐘），使月均GMV提升210%。

社群運(yùn)營增強(qiáng)時(shí)段粘性

頭部品牌通過建立私域社群鞏固時(shí)段優(yōu)勢。運(yùn)動(dòng)品牌Sweaty Betty在每周三晚固定開啟「健身挑戰(zhàn)」直播，配合社群打卡機(jī)制，使該時(shí)段復(fù)購率達(dá)到38%。數(shù)據(jù)顯示，擁有千人社群的賬號(hào)，其預(yù)設(shè)直播時(shí)段的觀眾到場率比無社群運(yùn)營者高73%。

四、行業(yè)實(shí)踐啟示

美妝行業(yè)的時(shí)段策略

英國美妝賽道呈現(xiàn)明顯的“午間種草-晚間轉(zhuǎn)化”特征。歐萊雅通過下午3點(diǎn)發(fā)布產(chǎn)品揭秘短視頻，引導(dǎo)用戶預(yù)約晚8點(diǎn)直播，使轉(zhuǎn)化鏈路時(shí)長縮短至5小時(shí)。品牌P.Louise更創(chuàng)新推出“晨間咖啡時(shí)光”直播，在工作日早7:30以輕松聊天形式植入產(chǎn)品，吸引白領(lǐng)用戶，單場銷售額突破12萬英鎊。

本地化時(shí)段的全球借鑒

TikTok英國團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，將下午茶時(shí)段（3-5PM）與直播結(jié)合的策略，已被西班牙、愛爾蘭等新市場效仿。廚房電器品牌Sage通過該時(shí)段展示英式烘焙場景，使相關(guān)產(chǎn)品搜索量季度環(huán)比增長161%。這種基于文化儀式感的時(shí)段運(yùn)營，正在重構(gòu)歐洲社交電商的時(shí)間圖譜。

結(jié)論與建議

英國TikTok直播時(shí)段規(guī)律揭示出：用戶注意力的碎片化與場景化特征日益顯著。建議品牌建立三維時(shí)間矩陣——基礎(chǔ)流量時(shí)段（工作日晚間）、機(jī)會(huì)窗口時(shí)段（節(jié)慶/活動(dòng)）、個(gè)性定制時(shí)段（社群專屬）。未來研究可深入探討AI預(yù)測模型在時(shí)段選擇中的應(yīng)用，以及跨時(shí)區(qū)直播對(duì)全球流量分發(fā)的協(xié)同效應(yīng)。隨著TikTok Shop計(jì)劃2025年覆蓋歐洲90%地區(qū)，掌握時(shí)間密碼將成為跨境營銷的核心競爭力。