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抖音TikTok美國出售風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵巨頭博弈背后真相引全球關(guān)注

2025-07-22 04:57:18
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截至2025年5月,TikTok在美國的運營情況仍存在較大不確定性,但尚未完成出售。以下是綜合要求的關(guān)鍵信息整理:

抖音TikTok美國出售風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵巨頭博弈背后真相引全球關(guān)注

1. 當(dāng)前法律與政治壓力

美國國會曾通過法案要求TikTok母公司字節(jié)跳動在6個月內(nèi)剝離美國業(yè)務(wù),否則面臨禁令。該法案需參議院通過并由總統(tǒng)簽署生效,但截至2025年初,TikTok仍通過法律途徑抗?fàn)?。美國以“國家安全風(fēng)險”為由施壓,但未達(dá)成最終出售協(xié)議。

2. 市場表現(xiàn)與商業(yè)價值

  • 收入規(guī)模:2023年TikTok美國營業(yè)額達(dá)160億美元,成為字節(jié)跳動全球收入增長的重要來源。2024年數(shù)據(jù)顯示,美國市場的GMV(商品交易總額)持續(xù)增長,例如“黑五”單日GMV突破1.3億美元。
  • 電商發(fā)展:截至2025年,TikTok Shop美國小店數(shù)量激增至6000多家,GMV目標(biāo)為50億美元,部分品牌如MAD Detailing單店月銷售額達(dá)67萬美元。
  • 3. 潛在收購與談判進(jìn)展

  • 前美國財政部長姆努欽曾公開表示有意組建財團(tuán)收購TikTok,但未披露具體進(jìn)展。由于估值可能高達(dá)數(shù)千億美元,且需中國批準(zhǔn),交易難度極大。
  • 字節(jié)跳動多次強調(diào)不會主動出售TikTok,并推動法律訴訟以阻止禁令。
  • 4. 運營現(xiàn)狀

  • 應(yīng)用下架與用戶訪問:2025年1月,TikTok及11款字節(jié)系應(yīng)用(如CapCut、Lemon8)仍被美區(qū)應(yīng)用商店下架,已下載用戶可繼續(xù)使用,但新用戶無法下載。
  • 用戶替代行為:禁令期間,美國用戶通過VPN訪問TikTok,推動VPN應(yīng)用下載量飆升。Meta、X(原Twitter)等平臺推出類TikTok功能以爭奪用戶。
  • 5. 未來風(fēng)險與挑戰(zhàn)

  • 政治博弈:美國可能通過加稅或進(jìn)一步施壓迫使字節(jié)跳動讓步,但中方明確反對強制出售,并通過出口管制政策限制技術(shù)轉(zhuǎn)讓。
  • 市場替代風(fēng)險:若TikTok退出美國,其用戶和商業(yè)生態(tài)可能被Instagram Reels、YouTube Shorts等平臺分流。
  • 目前TikTok在美國尚未被強制出售,但面臨法律和政治雙重壓力。其商業(yè)運營仍在繼續(xù),并保持增長態(tài)勢,但長期存續(xù)取決于中美政策博弈結(jié)果。對于中國出海商家而言,需密切關(guān)注政策變動,同時靈活調(diào)整營銷策略(如加強紅人合作、本土化內(nèi)容創(chuàng)作)以應(yīng)對潛在風(fēng)險。

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