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西班牙TikTok用戶超兩千萬(wàn)年輕群體引領(lǐng)社交熱潮

2025-07-22 19:38:30
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1. 用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

  • 注冊(cè)用戶數(shù)量：截至2025年，TikShop西班牙站點(diǎn)的注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)2210萬(wàn)，占總?cè)丝诘募s43%。這一數(shù)據(jù)在近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，例如2021年用戶數(shù)為1550萬(wàn)，2023年增長(zhǎng)至1884萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)21.55% 。
  • 活躍用戶特征：
  • 月活躍用戶（MAU）約886萬(wàn)，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)80分鐘 。
  • 年輕化明顯：35歲以下用戶占比超三分之二，18-24歲群體是核心用戶層，且女性用戶占59.29%，顯示出年輕女性為主要消費(fèi)群體 。

    • 2. 用戶行為與內(nèi)容偏好

  • 內(nèi)容興趣廣泛：西班牙用戶偏好涵蓋娛樂(lè)、音樂(lè)、美妝、時(shí)尚及新聞?lì)悆?nèi)容。熱門(mén)標(biāo)簽包括本土音樂(lè)（如拉丁流行）、搞笑短劇，以及與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的IP合作（如與電視臺(tái)聯(lián)合推出的短?。?。
  • 電商與社交融合：西班牙用戶對(duì)“發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物”接受度較高，2025年TikTok Shop西班牙站的直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)107倍，日用、食品等低價(jià)商品成為熱銷(xiāo)品類(lèi) 。

    • 3. 市場(chǎng)潛力與挑戰(zhàn)

  • 增長(zhǎng)動(dòng)力：西班牙互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)96%，城鎮(zhèn)化水平81.55%，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力強(qiáng)，為社交電商提供了沃土。預(yù)計(jì)2025年TikTok Shop西班牙站GMV將突破5億歐元，未來(lái)兩年有望進(jìn)入當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)前五 。
  • 競(jìng)爭(zhēng)與差異化：盡管Instagram等傳統(tǒng)平臺(tái)仍占主導(dǎo)地位，但TikTok憑借短平快的內(nèi)容傳播模式迅速崛起，用戶黏性顯著優(yōu)于傳統(tǒng)廣告渠道 。

    • 4. 區(qū)域?qū)Ρ扰c全球地位

  • 西班牙是TikTok在歐洲的第七大市場(chǎng)，用戶規(guī)模在歐洲排名前列。其用戶增速及活躍度與拉丁美洲市場(chǎng)（如墨西哥）相比具有相似性，但受本土文化和政策影響更深 。

    • 西班牙的TikTok用戶不僅數(shù)量龐大（超2200萬(wàn)），且活躍度高、年輕化特征顯著，是歐洲及全球社交電商增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)之一。對(duì)于品牌而言，結(jié)合本地化內(nèi)容（如方言、文化IP）和年輕女性消費(fèi)偏好，將更容易撬動(dòng)這一潛力市場(chǎng) 。

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