特朗普與TikTok的較量本質(zhì)上是傳統(tǒng)政治權(quán)力與數(shù)字時代平臺影響力的碰撞。作為美國前總統(tǒng)及現(xiàn)任政治領(lǐng)袖，特朗普通過行政命令、輿論動員和法律訴訟等手段對TikTok實施打壓，試圖削弱其在美國市場的存在。例如，他在2020年簽署行政令要求TikTok剝離美國業(yè)務(wù)，并在2024年推動國會通過法案設(shè)定剝離期限，這一系列動作直接威脅TikTok的生存。TikTok憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和算法優(yōu)勢，不僅通過法律訴訟成功延緩封禁進程，還通過內(nèi)容生態(tài)持續(xù)滲透美國社會文化，甚至在特朗普勝選后成為其競選團隊的重要傳播工具——特朗普的TikTok賬號在2025年粉絲量突破1440萬，直播觀看人數(shù)峰值達4.52萬。

這種對抗背后是兩種影響力的此消彼長。摩根大通的研究顯示，特朗普在第二任期的社交媒體影響力顯著下降，其敏感帖文引發(fā)市場波動的比例從第一任期的30%降至10%。而TikTok的用戶黏性卻在增強，美國用戶日均打開應(yīng)用超過10次，1.7億用戶占美國人口近半。哈佛大學(xué)研究指出，TikTok通過名人效應(yīng)和場景化內(nèi)容，已成為年輕選民政治參與的主要渠道，這種“情緒價值”驅(qū)動的傳播模式正在重塑傳統(tǒng)政治動員路徑。

商業(yè)價值與戰(zhàn)略博弈

TikTok的全球商業(yè)版圖展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟體的強大生命力。截至2025年，其美國業(yè)務(wù)估值達500億美元，若獲運營許可可能突破萬億美元，遠超特朗普家族企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模。TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)在2025年1月實現(xiàn)153%的同比增長，跨境商家通過“內(nèi)容即貨架”模式擺脫低價競爭，例如美妝品牌TYMO BEAUTY通過場景化短視頻實現(xiàn)月銷200萬美元。這種“貨找人”的商業(yè)模式不僅創(chuàng)造了新的消費場景，還通過PEAKS方法論構(gòu)建了產(chǎn)品、內(nèi)容與用戶的全鏈路競爭力。

相比之下，特朗普的商業(yè)策略更依賴政治資源的變現(xiàn)。他在2025年支持馬斯克收購TikTok的提議，要求交易方將50%所有權(quán)交給美國，試圖通過政治干預(yù)將TikTok的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化為收益。但這種做法遭到字節(jié)跳動的強硬抵制，后者通過保留核心算法控制權(quán)和強化法律團隊，維持了對TikTok的實際掌控。分析師指出，TikTok的廣告收入在2022年已達40億美元，其數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷能力正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)政治廣告的傳播效率。

法律與輿論的持久戰(zhàn)

法律戰(zhàn)場是雙方較量的關(guān)鍵領(lǐng)域。TikTok自2020年起多次起訴美國，主張封禁令違反憲法第一修正案，并在2025年針對剝離法案發(fā)起新一輪訴訟，強調(diào)“算法主權(quán)”作為企業(yè)核心資產(chǎn)的法律保護。字節(jié)跳動通過分階段的法律博弈，成功將最終期限推遲至特朗普就職前一天，為商業(yè)談判爭取了時間。與此TikTok加強合規(guī)建設(shè)，例如建立獨立數(shù)據(jù)監(jiān)管委員會，以應(yīng)對歐洲《數(shù)字服務(wù)法》等新規(guī)。

在輿論層面，特朗普試圖將TikTok塑造為“國家安全威脅”，但其指控缺乏實證支持。數(shù)據(jù)保護專家Estelle Massé指出，TikTok的數(shù)據(jù)收集行為與其他社交平臺并無本質(zhì)差異，所謂“中國監(jiān)控風(fēng)險”更多是政治操弄。而TikTok通過本土化運營和透明化策略，例如公開內(nèi)容審核指南、允許第三方研究數(shù)據(jù)，逐步消解公眾疑慮。值得注意的是，TikTok用戶創(chuàng)作的政治內(nèi)容呈現(xiàn)去中心化特征，既有支持特朗普的MAGA標(biāo)簽內(nèi)容，也有批判性討論，這種多元生態(tài)反而增強了平臺的中立形象。

未來挑戰(zhàn)與權(quán)力重構(gòu)

數(shù)字時代的權(quán)力重構(gòu)正在模糊政治與商業(yè)的邊界。特朗普若在2025年繼續(xù)施壓TikTok，可能面臨三重困境：一是剝離法案的實操性存疑，TikTok的算法和用戶關(guān)系鏈難以分割；二是封禁將激怒1.7億美國用戶，尤其影響年輕選民支持率；三是中國的反制措施可能升級。而TikTok的挑戰(zhàn)在于平衡地緣政治風(fēng)險與全球化擴張，例如印度市場的永久退出使其損失了1.2億用戶，如何規(guī)避“數(shù)據(jù)主權(quán)”爭議成為關(guān)鍵。

未來研究可深入探討兩個方向：一是算法推薦如何影響政治議程設(shè)置，例如TikTok的“For You Page”機制是否加劇信息繭房；二是數(shù)字平臺與民族國家的治理權(quán)博弈，需建立跨國監(jiān)管框架以避免“數(shù)字冷戰(zhàn)”。正如柏林馬克斯-普朗克研究所的Lorenz-Spreen所言：“TikTok不僅是商業(yè)產(chǎn)品，更是數(shù)字時代權(quán)力關(guān)系的試驗場。”

總結(jié)

特朗普與TikTok的較量揭示了傳統(tǒng)政治權(quán)力與數(shù)字平臺影響力的復(fù)雜互動。在政治動員層面，特朗普依賴行政手段但效力遞減，TikTok則通過內(nèi)容生態(tài)重塑公眾參與；商業(yè)價值上，TikTok的全球化商業(yè)模式展現(xiàn)出更強韌性；法律與輿論戰(zhàn)場則呈現(xiàn)持久拉鋸態(tài)勢。兩者并非簡單的“強弱”關(guān)系，而是代表不同維度的權(quán)力形態(tài)。未來，數(shù)字主權(quán)的界定、算法治理的以及跨國平臺的監(jiān)管將成為關(guān)鍵議題。建議研究者關(guān)注TikTok在發(fā)展中國家市場的策略調(diào)整，以及政治人物如何創(chuàng)新性地利用短視頻平臺重構(gòu)話語權(quán)，這將對全球數(shù)字治理格局產(chǎn)生深遠影響。