在數(shù)字社交平臺(tái)全球化的浪潮中，臺(tái)灣作為東亞重要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，TikTok的滲透率持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2025年臺(tái)灣TikTok活躍用戶數(shù)已達(dá)834萬(wàn)，滲透率高達(dá)36%，這一數(shù)字背后既有年輕世代對(duì)短視頻文化的熱衷，也映射出平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式上的本土化策略。盡管臺(tái)灣自2019年起禁止公共部門設(shè)備使用TikTok，但私營(yíng)領(lǐng)域與普通用戶的自由接入使其成為社會(huì)文化的重要載體。

值得注意的是，臺(tái)灣用戶的使用行為呈現(xiàn)顯著分層：國(guó)中以下青少年將TikTok作為日常社交工具，甚至替代Line進(jìn)行互動(dòng)；而高等教育群體中，大學(xué)生與研究生用戶占比極低。這種分化既反映了平臺(tái)在年齡圈層中的定位差異，也暗示著內(nèi)容生產(chǎn)的文化斷層。

二、法律框架與監(jiān)管爭(zhēng)議

臺(tái)灣對(duì)TikTok的監(jiān)管采取“有限限制”模式。根據(jù)現(xiàn)行政策，裝置全面禁用TikTok，以防止數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)，但民間使用不受強(qiáng)制干預(yù)。2024年提出的《網(wǎng)路平臺(tái)責(zé)任法》草案要求所有境外社媒平臺(tái)設(shè)立法律代表人，這一泛化監(jiān)管策略雖未直接針對(duì)TikTok，卻為后續(xù)內(nèi)容審查埋下伏筆。

在跨境運(yùn)營(yíng)層面，公會(huì)需以境外法人身份（如香港公司）注冊(cè)，并采用標(biāo)注“服務(wù)”的特殊合同模板。這種制度設(shè)計(jì)既規(guī)避了兩岸法律沖突，也使得臺(tái)灣成為TikTok測(cè)試“非敏感地區(qū)”政策的重要實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。例如，臺(tái)灣主播招募廣告常使用NewTalent標(biāo)簽，與東南亞市場(chǎng)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，顯示出平臺(tái)在區(qū)域策略上的彈性。

三、用戶行為與內(nèi)容生態(tài)

臺(tái)灣TikTok內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“娛樂(lè)主導(dǎo)、圈層割裂”的特征。頭部創(chuàng)作者如美食博主“solo的玩樂(lè)指南”（860萬(wàn)贊）通過(guò)探店短視頻構(gòu)建生活指南IP，而搞笑類賬號(hào)“壹壹練笑威”則以臺(tái)語(yǔ)短劇引發(fā)文化共鳴。這類內(nèi)容往往結(jié)合本地節(jié)日策劃活動(dòng)，例如端午節(jié)粽子南北口味之爭(zhēng)的互動(dòng)挑戰(zhàn)，單日播放量可突破千萬(wàn)。

用戶參與度存在顯著代際差異。調(diào)研顯示，22-24歲大學(xué)生群體中，TikTok使用率不足5%，這與平臺(tái)在歐美市場(chǎng)的高學(xué)歷用戶滲透形成對(duì)比。究其原因，臺(tái)灣高等教育群體更傾向使用YouTube、Dcard等長(zhǎng)視頻或論壇平臺(tái)，認(rèn)為TikTok內(nèi)容“碎片化且缺乏深度”。這種認(rèn)知差異導(dǎo)致商業(yè)化路徑受阻，品牌在臺(tái)投放更依賴KOL而非原生廣告。

四、安全隱憂與事實(shí)核查機(jī)制

盡管未實(shí)施全面禁令，臺(tái)灣對(duì)TikTok的信息安全風(fēng)險(xiǎn)保持高度警惕。2024年總統(tǒng)選舉期間，平臺(tái)刪除了近1500條涉及選舉造假的視頻，并與臺(tái)灣事實(shí)核查中心合作標(biāo)注誤導(dǎo)性內(nèi)容。但研究顯示，TikTok算法對(duì)敏感政治議題存在隱性調(diào)控，例如涉及兩岸關(guān)系的視頻觀看率僅為同類娛樂(lè)內(nèi)容的13%，這種“軟審查”機(jī)制引發(fā)民主治理的深層辯論。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，臺(tái)灣建立多層防御體系：部門通過(guò)“輿情戰(zhàn)情系統(tǒng)”實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)虛假信息；民間組織如臺(tái)灣民主實(shí)驗(yàn)室則開發(fā)開源工具分析親中賬號(hào)網(wǎng)絡(luò)。這種“官民協(xié)同”模式雖未徹底消除風(fēng)險(xiǎn)，但相較于單純封禁更符合言論自由的價(jià)值取向。

五、商業(yè)化路徑與區(qū)域聯(lián)動(dòng)

在電商領(lǐng)域，TikTok臺(tái)灣站采取“跨境直郵+本土倉(cāng)儲(chǔ)”混合模式。本土商家需提供境外法人證明及本地倉(cāng)庫(kù)地址，而跨境店則依托香港公司實(shí)現(xiàn)資金結(jié)算。2025年直播帶貨GMV同比增長(zhǎng)120%，其中美妝及時(shí)尚品類占比達(dá)65%，但客單價(jià)普遍低于東南亞市場(chǎng)，凸顯出消費(fèi)能力的結(jié)構(gòu)性限制。

值得注意的是，臺(tái)灣正成為TikTok進(jìn)軍日韓市場(chǎng)的跳板。由于語(yǔ)言文化相近，臺(tái)日韓三地創(chuàng)作者組成MCN聯(lián)盟，通過(guò)翻唱、舞蹈挑戰(zhàn)等內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量互導(dǎo)。這種區(qū)域協(xié)作不僅降低內(nèi)容本土化成本，也使臺(tái)灣在平臺(tái)的地緣戰(zhàn)略中占據(jù)獨(dú)特樞紐地位。

平衡中的數(shù)字生態(tài)實(shí)驗(yàn)

臺(tái)灣的TikTok生態(tài)展現(xiàn)出全球化與本土化的復(fù)雜博弈。一方面，平臺(tái)通過(guò)彈性合規(guī)策略規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)，例如要求公會(huì)采用“服務(wù)”合同；民間的事實(shí)核查網(wǎng)絡(luò)與官方的有限監(jiān)管形成制衡，為數(shù)字時(shí)代的言論自由提供新范式。未來(lái)研究可深入探討兩個(gè)方向：其一，Z世代用戶從TikTok向其他平臺(tái)遷移的行為模式；其二，區(qū)域性內(nèi)容聯(lián)盟對(duì)地緣文化認(rèn)同的建構(gòu)作用。在數(shù)字主權(quán)的灰色地帶，臺(tái)灣的實(shí)踐或?qū)槿蛏缑街卫硖峁┆?dú)特鏡鑒。