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全球短視頻市場巨頭TikTok用戶地域分布及核心區(qū)域解析

2025-07-19 22:05:20
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根據2025年最新數據，TikTok用戶規(guī)模最大的地區(qū)和國家如下：

一、按國家排名

1. 美國

  • 1.3579億用戶（截至2025年2月），長期保持全球第一。用戶以年輕女性為主，18-24歲群體占比高達33.3%，且日均使用時長約58分鐘。
  • TikTok在美國的廣告收入占比超77%，是商業(yè)化最成熟的地區(qū)。

    • 2. 印度尼西亞

  • 1.077億用戶（2025年），東南亞市場的核心，女性用戶占66%。
  • 當地用戶偏好娛樂和電商內容，TikTok Shop在該區(qū)域的交易量增長顯著。

    • 3. 巴西

  • 9175萬用戶（2025年），拉美地區(qū)的領軍市場。巴西用戶貢獻了南美10.4%的下載量，且用戶黏性高，日均觀看視頻時長位列全球前列。

    • 4. 墨西哥（7450萬）、越南（6560萬）、巴基斯坦（6200萬）等新興市場增長迅速，東南亞和拉美成為用戶擴張的主要驅動力。

    二、按地區(qū)劃分

    1. 亞太地區(qū)

  • 超過7.4億用戶（2025年），占全球用戶量的44%，是最大區(qū)域市場。
  • 包括印尼、越南、菲律賓等國家，短視頻社交和直播電商生態(tài)成熟。

    • 2. 北美地區(qū)

  • 1.93億用戶，美國占主導地位，加拿大和墨西哥次之。
  • 用戶付費意愿強，廣告投放密度高，品牌合作活躍。

    • 3. 歐洲

  • 2.63億用戶，英國、德國、俄羅斯為主要市場，年輕用戶對潮流內容接受度高。

    • 4. 拉丁美洲

    全球短視頻市場巨頭TikTok用戶地域分布及核心區(qū)域解析

  • 2.45億用戶，巴西、墨西哥、阿根廷推動增長，娛樂和音樂類內容盛行。

    • 趨勢與區(qū)域差異

  • 亞太和北美為商業(yè)化核心區(qū)，拉美和中東（1.63億用戶）增速最快。
  • 中國本土的“抖音”（Douyin）用戶達7.66億，但獨立于國際市場運營。
  • 印度因政策限制退出市場，本地化替代品（如Moj、Josh）填補空白。

    • 如需完整數據或細分國家榜單，可參考Statista、Business of Apps等來源。

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