泰國(guó)零售巨頭Central Group的電商發(fā)展戰(zhàn)略

泰國(guó)零售巨頭Central Group期望通過(guò)與京東聯(lián)手，推動(dòng)電商銷售額的提升。Central Group掌控著泰國(guó)規(guī)模最大的購(gòu)物中心與百貨公司，其首席執(zhí)行官Tos Chirathivat預(yù)計(jì)，到2025年，電商銷售額在總營(yíng)收中的占比將從當(dāng)下的2%提高至15%。

Central Group旗下涵蓋酒店、超市以及餐館等多種業(yè)務(wù)，對(duì)電商推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的依賴程度較高。2017年9月，該公司宣布與京東共同成立了價(jià)值5億的合資企業(yè)。Tos認(rèn)為，泰國(guó)電商市場(chǎng)有望增長(zhǎng)5倍，最終在整個(gè)零售市場(chǎng)中的份額或?qū)⑦_(dá)到10%，畢竟該國(guó)擁有近7000萬(wàn)人口，且大部分用戶借助智能手機(jī)上網(wǎng)。

2018年1月3日，Tos表示：“我們的目標(biāo)顯然是成為泰國(guó)電商市場(chǎng)的引領(lǐng)者。電商在零售市場(chǎng)中僅占10%的份額這一現(xiàn)狀并不關(guān)鍵，關(guān)鍵在于成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍者?！?/p>

當(dāng)前，東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。阿里巴巴借Lazada拓展至東南亞市場(chǎng)，亞馬遜在2024年也將新加坡當(dāng)作進(jìn)軍東南亞的起點(diǎn)。而東南亞地區(qū)擁有超過(guò)6億人口，據(jù)谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有望增長(zhǎng)4倍，2024年為500億美元，涵蓋電商零售、在線旅游以及打車服務(wù)等領(lǐng)域。

Central Group作為Chirathivat家族投資的私有企業(yè)，掌控著一些上市企業(yè)，其中包括商場(chǎng)開(kāi)發(fā)商Central Pattana Pcl、度假村和餐廳運(yùn)營(yíng)商Central Plaza Hotel Pcl、連鎖百貨公司Robinson Pcl以及辦公用品公司COL Pcl。2024年，這4家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，Central Pattana當(dāng)年銷售額猛增50%，Central Plaza上升47%，COL的增長(zhǎng)更是超過(guò)一倍，它們的表現(xiàn)都超越了泰國(guó)SET基準(zhǔn)指數(shù)。

在泰國(guó)之外，Central Group還擁有意大利奢侈品百貨公司La Rinascente、丹麥零售商Illum，并于2016年收購(gòu)了越南連鎖超市Big C。

Tos稱，依據(jù)公司的5年規(guī)劃，Central Group在2025年的目標(biāo)是使年收入增長(zhǎng)13%。他表示，倘若有兼并和收購(gòu)活動(dòng)，這一數(shù)字將會(huì)更高。若時(shí)機(jī)適宜，該公司甚至?xí)紤]數(shù)十億美元的交易。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情緒也對(duì)該公司的增長(zhǎng)起到了促進(jìn)作用。2017年10月國(guó)王Bhumibol Adulyadej的火化儀式結(jié)束了全國(guó)長(zhǎng)達(dá)一年的喪期，此后泰國(guó)消費(fèi)者的開(kāi)支有所增加。Tos表示：“倘若這種趨勢(shì)持續(xù)下去，那么2025年的市場(chǎng)狀況應(yīng)該會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)?！?/p>

【最新消息】近日，泰國(guó)政府出臺(tái)了一系列支持電商發(fā)展的政策，這無(wú)疑為Central Group等電商企業(yè)提供了更有利的發(fā)展環(huán)境。