當(dāng)Z世代把房間變成“社交貨幣”，SHEIN如何成為年輕人的家居靈感庫(kù)？

凌晨三點(diǎn)的北京出租屋里，23歲的插畫師小林在SHEIN APP收藏夾里反復(fù)對(duì)比兩張掛毯。這不是她第一次為10平米的臥室購(gòu)置裝飾品——去年雙十一囤的北歐風(fēng)香薰蠟燭還沒(méi)拆封，今年春節(jié)從義烏小商品城背回來(lái)的霓虹燈牌已經(jīng)落了灰。但在刷到抖音#RoomTour挑戰(zhàn)賽的瞬間，她又按捺不住想要改造空間的沖動(dòng)。

這種被稱為"裝飾焦慮"的現(xiàn)象正在席卷全球年輕人。根據(jù)Euromonitor 2025年最新報(bào)告，千禧一代和Z世代貢獻(xiàn)了家居裝飾市場(chǎng)73%的銷售額增長(zhǎng)，其中跨境電商渠道占比首次突破40%。當(dāng)被問(wèn)及選購(gòu)平臺(tái)時(shí)，32%的受訪者脫口而出的答案不是宜家，而是那個(gè)以9美元連衣裙聞名的快時(shí)尚巨頭——SHEIN。

從衣櫥到墻紙：快時(shí)尚巨頭的空間革命

打開SHEIN美國(guó)站首頁(yè)，裝飾分類下23萬(wàn)SKU的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)其傳統(tǒng)服裝品類。從印著抽象線條的3D立體墻貼，到能根據(jù)手機(jī)音樂(lè)變換顏色的智能燈帶，這些均價(jià)不超過(guò)20美元的小物件正在重構(gòu)年輕人的居住哲學(xué)。洛杉磯網(wǎng)紅Emily在TikTok展示的"SHEIN風(fēng)臥室改造"視頻獲得270萬(wàn)點(diǎn)贊，視頻里她用漸變亞克力隔斷分割出工作區(qū)，39.9美元的模塊化儲(chǔ)物架既當(dāng)書架又作貓爬架。

"我們觀察到用戶把購(gòu)物車當(dāng)作情緒板使用。"SHEIN家居線產(chǎn)品經(jīng)理張薇透露，平臺(tái)2025年Q1數(shù)據(jù)顯示，用戶單次下單包含5-8件關(guān)聯(lián)商品的訂單量同比增長(zhǎng)215%，"有人會(huì)同時(shí)購(gòu)買波西米亞抱枕和同色系美甲貼，還有人把手機(jī)殼圖案復(fù)刻到窗簾上。"

這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變?cè)缬卸四摺|京大學(xué)空間行為實(shí)驗(yàn)室2023年的研究顯示，Z世代平均每11.6天就會(huì)調(diào)整房間布局，頻率是父輩的5.3倍。當(dāng)物理空間成為社交媒體的內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)域，年輕人開始用"可拆卸""模塊化""快迭代"的思維對(duì)待居住環(huán)境——這與快時(shí)尚的商業(yè)邏輯不謀而合。

出租屋經(jīng)濟(jì)學(xué)催生百億市場(chǎng)

在深圳白石洲城中村，應(yīng)屆畢業(yè)生陳露剛剛完成第三次"墻面革命"。她用SHEIN的磁性黑板貼覆蓋掉發(fā)霉的墻體，39元的可拼接毛氈板掛滿工作備忘和拍立得照片。"房東不讓打孔釘釘子，這些無(wú)痕安裝的裝飾品就是救命稻草。"她展示著床頭那盞磁吸式月球燈，充電四小時(shí)就能營(yíng)造出整個(gè)銀河系。

這種"輕量化改造"需求催生出龐大市場(chǎng)。SHEIN 2024年財(cái)報(bào)顯示，可移除墻紙類目年銷售額突破1.2億美元，其中約60%訂單來(lái)自租房群體。更令人意外的是，防甲醛檢測(cè)儀成為該品類TOP10關(guān)聯(lián)商品——消費(fèi)者買完ins風(fēng)墻貼，會(huì)立即下單測(cè)試屋內(nèi)空氣質(zhì)量。

跨境電商觀察家李彥峰指出，家居裝飾的"快消化"本質(zhì)是空間使用權(quán)的妥協(xié)："當(dāng)年輕人意識(shí)到自己可能永遠(yuǎn)買不起房，就開始用低成本高頻率的裝飾行為，在臨時(shí)空間里構(gòu)建身份認(rèn)同。"

虛擬試房技術(shù)：下一個(gè)增長(zhǎng)引擎？

2025年3月，SHEIN在北美地區(qū)上線AR"空間染色"功能。用戶上傳房間照片后，可以直接在墻面"粉刷"平臺(tái)在售的278種顏色，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)光線變化呈現(xiàn)晝夜不同的視覺(jué)效果。這項(xiàng)被內(nèi)部稱為"電子油漆"的技術(shù)，讓墻紙類目周均轉(zhuǎn)化率提升37%。

但技術(shù)創(chuàng)新也帶來(lái)新問(wèn)題。在Reddit的家居板塊，有用戶抱怨實(shí)際色差導(dǎo)致"買家秀慘案"：某款標(biāo)注"霧霾藍(lán)"的壁紙到貨后更接近"游泳池消毒劑藍(lán)"。SHEIN隨后推出免費(fèi)寄送A4尺寸樣品的服務(wù)，卻意外帶動(dòng)了另一門生意——現(xiàn)在有博主專門收集不同色卡，制作成裝飾畫二次銷售。

"我們正在訓(xùn)練AI色彩校準(zhǔn)系統(tǒng)，目標(biāo)是讓屏幕顯示誤差小于5%。"SHEIN技術(shù)總監(jiān)王哲在最近的開發(fā)者大會(huì)上透露，團(tuán)隊(duì)從Pantone色卡庫(kù)和用戶上傳的真實(shí)場(chǎng)景照片中抓取了超過(guò)1400萬(wàn)組數(shù)據(jù)，"未來(lái)你甚至能模擬不同時(shí)段陽(yáng)光照射下的顏色變化。"

可持續(xù)性爭(zhēng)議下的野蠻生長(zhǎng)

環(huán)保組織"綠色選擇"2025年發(fā)布的報(bào)告顯示，跨境電商產(chǎn)生的裝飾品包裝垃圾較五年前增加340%。那些印著熱帶植物圖案的PVC墻貼，平均使用壽命只有11個(gè)月，但自然降解需要500年。SHEIN雖然推出了舊物回收計(jì)劃，但參與率始終徘徊在2%左右——多數(shù)消費(fèi)者覺(jué)得郵寄舊墻貼的運(yùn)費(fèi)都?jí)蛸I新的了。

在倫敦藝術(shù)大學(xué)的畢業(yè)展上，中國(guó)留學(xué)生周雯用300張SHEIN墻貼拼貼成裝置藝術(shù)《快消空間》。"這些圖案承載著不同租客的審美痕跡，就像地層沉積巖一樣。"她指著某處被覆蓋四次的墻面，"你能看到北歐極簡(jiǎn)風(fēng)如何演變成賽博朋克，最后又被奶油風(fēng)治愈。"

或許這就是時(shí)代的隱喻：當(dāng)居住空間變成可以隨時(shí)刷新的動(dòng)態(tài)畫布，年輕人用跨境電商平臺(tái)上的裝飾品，書寫著屬于漂泊一代的空間敘事。而在SHEIN的算法推薦里，你的購(gòu)物車永遠(yuǎn)比你的房子，更懂你想要的生活。