國內(nèi)買SHEIN，為什么越來越多人選擇「逆向海淘」？

2025年的某個(gè)周五晚上，27歲的杭州白領(lǐng)小陳正在手機(jī)屏幕上快速滑動(dòng)。她剛剛刷到小紅書博主推薦的碎花連衣裙，商品鏈接卻指向一個(gè)令人意外的平臺(tái)——SHEIN國際站。這已經(jīng)是她本月第三次通過國內(nèi)渠道購買這個(gè)「出海品牌」，而像她這樣的消費(fèi)者，正在國內(nèi)掀起一股獨(dú)特的「逆向海淘」風(fēng)潮。

墻內(nèi)開花墻外香的商業(yè)悖論

根據(jù)商務(wù)部跨境電商研究中心2025年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者通過境內(nèi)平臺(tái)購買SHEIN的月均訂單量突破300萬單，較2022年增長近8倍。這個(gè)誕生于南京、總部遷至新加坡的跨境快時(shí)尚品牌，在橫掃歐美市場(chǎng)后，正在以意想不到的方式回歸本土。

廣州的跨境電商從業(yè)者李明向我們展示了后臺(tái)數(shù)據(jù)：某頭部代購平臺(tái)2024年SHEIN類目GMV同比增長420%，其中70%的買家是18-30歲女性?！高@些年輕人甚至?xí)谏缃黄脚_(tái)分享『如何在SHEIN中國版找到隱藏優(yōu)惠碼』的攻略?！估蠲髦钢聊簧弦淮畯?fù)雜的「SHEINCN25」折扣碼說道。

物流迷局與支付革命

不同于早年需要等待數(shù)周的國際物流，如今國內(nèi)買家體驗(yàn)已發(fā)生質(zhì)變。SHEIN在東莞設(shè)立的全球配送中心，通過「保稅區(qū)直發(fā)+國內(nèi)倉周轉(zhuǎn)」模式，將平均收貨時(shí)間縮短至3.7天。深圳的寶媽林女士對(duì)此深有體會(huì)：「上周四晚上下單的童裝，周日上午就送到了，比某些國內(nèi)電商還快?！?/p>

支付方式的革新更值得關(guān)注。2025年初，SHEIN悄然接入數(shù)字人民幣結(jié)算系統(tǒng)，成為首個(gè)支持該功能的境外電商平臺(tái)。配合央行推出的「跨境消費(fèi)補(bǔ)貼」政策，用戶使用數(shù)字人民幣支付可享受5%的立減優(yōu)惠。這種「政策+技術(shù)」的雙重突破，讓原本復(fù)雜的換匯流程變得像點(diǎn)外賣般簡(jiǎn)單。

Z世代的「反季消費(fèi)」哲學(xué)

在上海某高校的宿舍里，大三學(xué)生小周向我們展示了她的「反季購物車」：正在預(yù)售的圣誕毛衣、標(biāo)價(jià)僅39元的泳衣、以及印著「NYC」字樣的棒球帽?！高@些設(shè)計(jì)在國際站首發(fā)，國內(nèi)專供款要晚半個(gè)月，而且價(jià)格貴20%左右。」她熟練地切換著中英文頁面，像在玩一場(chǎng)時(shí)尚尋寶游戲。

這種消費(fèi)行為背后是深刻的代際差異。全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar的報(bào)告顯示，國內(nèi)Z世代購買跨境商品的三大動(dòng)機(jī)分別是：獨(dú)家設(shè)計(jì)（68%）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)（55%）、社交貨幣屬性（49%）。而SHEIN每周上新的5000+SKU，恰好精準(zhǔn)擊中了這些需求。

暗流涌動(dòng)的本土化博弈

看似紅火的生意背后，暗藏著復(fù)雜的商業(yè)博弈。2024年底，某頭部直播平臺(tái)突然下架所有SHEIN導(dǎo)購鏈接，業(yè)內(nèi)傳聞與國內(nèi)服裝品牌的聯(lián)合施壓有關(guān)。杭州某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露：「我們現(xiàn)在用『海外設(shè)計(jì)師品牌集合店』這種模糊話術(shù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但轉(zhuǎn)化率還是跌了15%?！?/p>

品牌方也在調(diào)整策略。SHEIN中國區(qū)負(fù)責(zé)人張薇在2025年3月的行業(yè)峰會(huì)上透露，他們正在測(cè)試「境內(nèi)獨(dú)立站+線下體驗(yàn)店」模式。位于成都春熙路的首店試營業(yè)期間，日均客流量突破8000人次，其中40%的消費(fèi)者會(huì)當(dāng)場(chǎng)掃碼下單國際站商品。

關(guān)稅迷思與合規(guī)挑戰(zhàn)

隨著交易量激增，灰色地帶的風(fēng)險(xiǎn)逐漸浮出水面。2025年4月，海關(guān)總署通報(bào)的跨境電商違規(guī)案例中，SHEIN相關(guān)訂單占比達(dá)12%。主要問題集中在「?jìng)€(gè)人物品申報(bào)」與「商品歸類」的界定模糊。北京某律所的跨境業(yè)務(wù)主管王律師提醒：「消費(fèi)者需注意單筆訂單不要超過5000元年度限額，否則可能被要求補(bǔ)繳稅款?！?/p>

平臺(tái)方的應(yīng)對(duì)策略頗具創(chuàng)意。SHEIN在APP內(nèi)嵌入了「智能清關(guān)計(jì)算器」，輸入商品信息即可預(yù)判稅費(fèi)。更妙的是，他們與順豐合作推出「拆包分箱」服務(wù)，將大額訂單自動(dòng)拆分為多個(gè)合規(guī)包裹，這種「化整為零」的物流方案使通關(guān)成功率提升至98.6%。

未來戰(zhàn)場(chǎng)：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值觀博弈

當(dāng)我們將目光投向2025年之后的競(jìng)爭(zhēng)格局，故事開始轉(zhuǎn)向更深層的維度。環(huán)保組織「綠色選擇」年初發(fā)布的報(bào)告顯示，SHEIN中國買家的碳足跡比歐美用戶低37%，這得益于更短的物流鏈路。但同時(shí)也指出，其快時(shí)尚模式與國內(nèi)日漸興起的可持續(xù)消費(fèi)理念存在沖突。

面對(duì)質(zhì)疑，SHEIN在2025年可持續(xù)發(fā)展白皮書中披露，他們?cè)谥袊袌?chǎng)試水的「衣物回收計(jì)劃」已收集舊衣85噸，這些布料經(jīng)處理后成為新產(chǎn)品包裝的填充材料。這種「本土化改良」的環(huán)保策略，能否在商業(yè)與責(zé)任間找到平衡點(diǎn)，或許將決定這個(gè)「逆流品牌」的未來命運(yùn)。

在這場(chǎng)充滿戲劇性的回歸之旅中，每個(gè)數(shù)據(jù)背后都是活生生的消費(fèi)選擇。當(dāng)95后女生為一條「ins風(fēng)」連衣裙支付國際運(yùn)費(fèi)時(shí)，她購買的不僅是商品，更是對(duì)全球化零售新形態(tài)的投票。而SHEIN在國內(nèi)市場(chǎng)的奇幻漂流，恰似一面棱鏡，折射出中國跨境電商進(jìn)化的光譜——從「賣全球」到「買全球」，最終走向「全球買全球」的終極形態(tài)。