Shein的“垃圾”爭(zhēng)議：跨境電商的繁榮背后，誰(shuí)在為快時(shí)尚買單？

2025年3月，全球二手交易平臺(tái)Vinted突然下架了超過50萬(wàn)件Shein商品。平臺(tái)公告顯示，這些被標(biāo)記為"低質(zhì)量服裝"的貨物堵塞了歐洲多個(gè)國(guó)家的回收渠道。這則新聞讓跨境電商巨頭Shein再次陷入輿論漩渦——這個(gè)年銷售額突破800億美元的"快時(shí)尚帝國(guó)"，正面臨前所未有的"垃圾危機(jī)"。

從中國(guó)小鎮(zhèn)到全球衣櫥的瘋狂擴(kuò)張

在廣東番禺的城中村里，23歲的服裝廠女工李梅每天要經(jīng)手上千件印花連衣裙。這些標(biāo)價(jià)3.99美元的衣服，72小時(shí)后就會(huì)出現(xiàn)在紐約大學(xué)生的購(gòu)物車?yán)铩?025年第一季度，Shein每日上新款式突破12萬(wàn)種，這個(gè)數(shù)字是Zara全年上新量的5倍。依托中國(guó)強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈，該平臺(tái)創(chuàng)造了"72小時(shí)從設(shè)計(jì)到發(fā)貨"的行業(yè)神話。

但這種極致效率正在制造驚人的浪費(fèi)。英國(guó)《循環(huán)時(shí)尚》雜志2025年的調(diào)查報(bào)告顯示，Shein在美國(guó)市場(chǎng)的退貨率高達(dá)47%，其中38%的退貨商品因無(wú)法二次銷售直接進(jìn)入填埋場(chǎng)。更觸目驚心的是，孟加拉國(guó)吉大港的廢舊紡織品處理廠里，印著Shein標(biāo)簽的衣物已占據(jù)處理總量的27%。

"一次性時(shí)尚"的隱秘成本

在TikTok上，#Sheinhaul（曬單挑戰(zhàn)）標(biāo)簽累計(jì)播放量突破800億次。但越來(lái)越多的用戶開始發(fā)布"反曬單"視頻：加拿大博主艾瑪展示了5件洗過一次就變形褪色的Shein上衣，配上字幕"這就是價(jià)值30美元的時(shí)尚垃圾"；巴黎大學(xué)生團(tuán)體用500件Shein舊衣搭建的裝置藝術(shù)，在Instagram上獲得230萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。

快時(shí)尚的廉價(jià)狂歡背后，藏著殘酷的數(shù)學(xué)公式：Shein每件衣服的平均售價(jià)為7.2美元，但生產(chǎn)運(yùn)輸產(chǎn)生的碳排放價(jià)值約為3.8美元。根據(jù)世界銀行2025年數(shù)據(jù)，全球每年產(chǎn)生的9200萬(wàn)噸紡織廢料中，跨境電商貢獻(xiàn)的比例從2020年的12%激增至32%。在肯尼亞內(nèi)羅畢的貧民窟，成包的Shein滯銷衣物正在擠壓本地紡織業(yè)的生存空間。

環(huán)保風(fēng)暴下的艱難轉(zhuǎn)型

2025年2月，歐盟正式實(shí)施《紡織品循環(huán)法案》，要求所有服裝進(jìn)口商承擔(dān)回收成本。這對(duì)平均單件利潤(rùn)不足0.5美元的Shein來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重?fù)?。雖然平臺(tái)緊急推出了"舊衣回收計(jì)劃"，但綠色和平組織的暗訪發(fā)現(xiàn)，送往伊斯坦布爾"回收中心"的衣物，90%最終流向了土耳其的非法焚燒場(chǎng)。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自新一代消費(fèi)者。全球青年氣候聯(lián)盟2025年的調(diào)查顯示，Z世代中有61%愿意為環(huán)保服飾支付溢價(jià)，這個(gè)比例在2020年僅為29%。當(dāng)H&M用菌絲體材料制作手提包、Zara推出終身保修牛仔褲時(shí)，Shein引以為傲的"超快迭代"模式正變得不合時(shí)宜。

十字路口的中國(guó)跨境電商

在深圳龍華的跨境電商峰會(huì)上，從業(yè)者王濤展示了一組對(duì)比數(shù)據(jù)：2025年中國(guó)出口的服裝中，單價(jià)低于5美元的商品占比從2019年的17%飆升至44%，而對(duì)應(yīng)的海外差評(píng)率增長(zhǎng)了300%。"我們正在用9.9包郵的模式，透支中國(guó)制造的聲譽(yù)。"這位十年外貿(mào)老兵的話引發(fā)會(huì)場(chǎng)長(zhǎng)久的沉默。

危機(jī)中也孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。杭州的初創(chuàng)企業(yè)StyleHub通過區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤面料來(lái)源，其售價(jià)39美元的環(huán)保T恤在北美市場(chǎng)月銷破萬(wàn)件。東莞的服裝廠開始試驗(yàn)"數(shù)字樣衣"技術(shù)，將傳統(tǒng)打樣7天的流程壓縮到2小時(shí)，同時(shí)減少80%的布料浪費(fèi)。這些創(chuàng)新或許能為中國(guó)跨境電商趟出一條新路。

結(jié)語(yǔ)：垃圾場(chǎng)里的時(shí)尚未來(lái)

在馬尼拉灣的垃圾填埋場(chǎng)，拾荒者佩德羅每天能撿到20多件帶有Shein標(biāo)簽的衣物。這些化纖制品需要200年才能降解，卻在某些直播間里被稱為"明日之星"。當(dāng)跨境電商的火箭還在追逐GMV的星辰大海時(shí)，地球另一端的人們，正在為這場(chǎng)沒有終點(diǎn)的時(shí)尚競(jìng)賽支付最昂貴的賬單。

或許正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2025年特稿所言："Shein們創(chuàng)造的不僅是商業(yè)奇跡，更是一面魔鏡——照出了這個(gè)時(shí)代最矛盾的消費(fèi)圖景：我們既渴望永不停歇的新鮮感，又想要心安理得的可持續(xù)。"在這場(chǎng)沒有贏家的游戲里，每個(gè)參與者都該思考：當(dāng)打開下一個(gè)包裹時(shí)，我們到底在為什么買單？