據(jù)悉，“衡量非亞馬遜廣告”的功能實際上就是亞馬遜于2018年推出的站外廣告追蹤工具——亞馬遜歸因（Amazon Attribution）。這一工具也被稱為亞馬遜引流洞察，目前仍在測試階段。

亞馬遜歸因是一種廣告和分析測量解決方案，其可以幫助賣家深入了解非亞馬遜營銷渠道。這包括但不限于搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營銷等渠道。此工具能夠讓賣家了解到這些營銷活動是如何影響亞馬遜的購物活動和銷售業(yè)績的。通過分析這些數(shù)據(jù)，賣家可以在亞馬遜網(wǎng)站之外優(yōu)化客戶體驗，進(jìn)而發(fā)掘擴(kuò)展亞馬遜業(yè)務(wù)的新途徑。

簡而言之，通過亞馬遜歸因，賣家可以追蹤站外廣告的效果，了解站外流量的來源，從而優(yōu)化營銷策略。以往，亞馬遜只告訴賣家進(jìn)入商店的流量總量，但現(xiàn)在，它能詳細(xì)告知賣家來自谷歌的廣告、Facebook的廣告、TikTok等的流量情況。

亞馬遜歸因提供的報告包含標(biāo)準(zhǔn)的流量指標(biāo)，如展示量和點擊量，以及亞馬遜特有的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，如商品詳情頁瀏覽量、購物車添加量和購買量等。

目前，該功能僅支持北美和歐洲的部分站點，包括美國、加拿大、德國、西班牙、法國、意大利和英國等國家的站點。

關(guān)于如何創(chuàng)建屬性標(biāo)簽（Attribution標(biāo)簽）的指南：

當(dāng)賣家為產(chǎn)品應(yīng)用“Attribution”標(biāo)簽后，其廣告就已經(jīng)被評估了。亞馬遜歸因可以直觀地顯示哪些運動、渠道、廣告或關(guān)鍵詞有助于推進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

要創(chuàng)建屬性標(biāo)簽，賣家首先需要得到亞馬遜的授權(quán)。接下來是創(chuàng)建屬性標(biāo)簽的步驟：

1. 選擇一個廣告商來創(chuàng)建標(biāo)簽；

2. 點擊“新建訂單”按鈕；

3. 若要為谷歌或Facebook/Instagram的廣告創(chuàng)建標(biāo)簽，點擊“上傳文件”，按照指示操作；

4. 若要為其他廣告系列創(chuàng)建標(biāo)簽，單擊“手動創(chuàng)建訂單和標(biāo)簽”進(jìn)行手動創(chuàng)建；

5. 增加需要跟蹤的產(chǎn)品；

6. 為屬性標(biāo)簽指定名稱和ID，然后點擊“繼續(xù)添加項目”；

7. 在發(fā)布商的下拉菜單中，選擇預(yù)定的投放鏈接位置；

8. 接下來添加點擊URL，通常為產(chǎn)品詳情頁鏈接或商店鏈接，點擊黃色“創(chuàng)建”按鈕即可完成；

至此，屬性標(biāo)簽的創(chuàng)建工作完成。只需將鏈接復(fù)制到Facebook廣告中，即可開始追蹤點擊該鏈接的用戶。

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