耐克2025財年業(yè)績報告：疫情沖擊與應對策略

2025年，耐克發(fā)布了2025財年財報數據。耐克集團2025財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2025財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

受疫情影響，耐克在過去的一段時間里面臨著諸多挑戰(zhàn)。在2025財年第四季度業(yè)績報告中（期限為3 - 5月），該季度恰逢歐美疫情高峰期。報告期內，耐克實現營業(yè)收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2025財年第四財季，耐克營業(yè)收入達63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元（超50億人民幣），同比下降179.88%。這是耐克一次罕見的失誤，在過去8年中該公司僅2次未達到盈利預期。

受此影響，耐克的股價順勢下跌。截至美股上一個交易日收盤，耐克股價為93美元，為近一個月以來最低點。

對于財年業(yè)績的下滑，耐克解釋稱，疫情期間，線下門店大量關閉，批發(fā)客戶的產品出貨量降近50%，這是耐克業(yè)績下滑的主要因素。不過，隨著疫情形勢有所好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經恢復營業(yè)，零售流量持續(xù)改善。其中，在北美地區(qū)，約85%的耐克門店重新開業(yè)，但大部分仍選擇縮短營業(yè)時間。此外，歐洲、非洲及中東地區(qū)約90%門店重新開張，大中華區(qū)則幾乎所有門店恢復營業(yè)狀態(tài)。

值得一提的是，在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2025財年的營收和凈利均實現增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續(xù)6年實現雙位數增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

為了應對疫情帶來的影響，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數實體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷，且在大中華區(qū)，這種做法已經取得了一定的成效。2025財年，耐克數字業(yè)務同比增長49%，各個地區(qū)均表現出雙位數增長；2025財年第四季度，數字化業(yè)務營收同比增長79%，約占總營收的30%。耐克執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德表示，“數字技術加速發(fā)展，不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰(zhàn)，更是未來新市場戰(zhàn)略轉移的一個信號?！备鶕驹缜霸O定的目標，在2028財年之前要實現30%的數字銷售占比。

疫情對市場的影響是多方面的，在消費者端，最大的不確定性是長時間居家隔離是否會導致用戶習慣的產生或改變，這是一個需要持續(xù)關注的問題。而在品牌端，此次疫情讓傳統(tǒng)品牌主針對品牌數字化的決策，產生了意識層面的轉變。以前跟傳統(tǒng)品牌講數字化，他們雖然知道重要，但并不著急。而現在，經歷了這次疫情，很多傳統(tǒng)品牌主開始急迫地想要實現品牌數字化，意識到不管成交在不在線上，首先要完成線上的消費者服務與管理。當全國大隔離，所有人不能出門時，很多傳統(tǒng)品牌處于真空狀態(tài)，無法營業(yè)，無法交易，也無法與消費者建立有效聯系。正因如此，疫情讓決策者看到了品牌數字化的急迫性，意識開始轉變，而傳統(tǒng)品牌如何將消費者服務與溝通管理轉移到線上，如何實現品牌數字化，成為了一個重要的課題。

最新相關新聞信息：據報道，近期全球多個知名運動品牌都在加大對數字化轉型的投入，紛紛推出線上專屬產品和服務，以適應市場的變化和消費者的需求。