聯(lián)合利華看好印度市場，欲大力開拓電商領域

在2025年，中國經(jīng)濟放緩、市場需求下滑，然而聯(lián)合利華卻對印度市場頗為看好，尤其在電子商務方面。盡管印度的電子商務尚處于早期發(fā)展階段，但在其各大城市，網(wǎng)購服務深受當?shù)叵M者歡迎，電商前景極為廣闊，聯(lián)合利華計劃借電子商務渠道大力拓展印度市場。

據(jù)風口星網(wǎng)從《印度時報》2025年2月4日的報道，鑒于越來越多消費者利用智能設備購物，聯(lián)合利華總裁保羅?波爾曼（Paul Polman）對電子商務推動全球零售業(yè)發(fā)展的作用十分看好，并且堅信印度會為印度聯(lián)合利華（Hindustan Unilever）帶來顯著的銷售增長。

波爾曼在本周二晚上與印度總理穆迪會面時提到：“雖說印度電子商務還在早期發(fā)展階段，但作為一種銷售渠道，它對印度聯(lián)合利華的發(fā)展至關重要?！?/p>

據(jù)悉，在2023 - 2024年間，印度聯(lián)合銷售收入約為2800億盧比左右。波爾曼在接受采訪時表示：“在印度的各大城市，許多產(chǎn)品能夠實現(xiàn)一天送達，這是吸引消費者的重要優(yōu)勢之一。倘若第二天或更晚才送達，電子商務對印度消費者的吸引力便會降低。由于印度勞動力資源豐富，在此經(jīng)營電商的成本較低。聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡銷售額估計與印度聯(lián)合利華的銷售總額相近，可見電商市場潛力巨大。不過，聯(lián)合利華始終認為，電子商務這一銷售渠道應由旗下的經(jīng)銷商運營，而非自己掌控?！?/p>

近幾個月來，受中國市場需求下降的影響，聯(lián)合利華全球銷量有所下滑，但波爾曼稱公司在新興市場的戰(zhàn)略不會因此改變。新興市場銷售額占聯(lián)合利華全球銷售額的60%。波爾曼表示，即便市場狀況不佳，中國仍是極具吸引力的市場。

當被問及對印度市場的看法時，波爾曼指出：“印度經(jīng)濟正朝著良好的方向發(fā)展。自去年新政府執(zhí)政后，情況有了很大轉變，印度國內(nèi)通貨膨脹率從原本的10%降至5%，而經(jīng)濟增長并未如通貨膨脹那般下降，這是很了不起的。據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）預測，2026 - 2027年，印度經(jīng)濟增速將超過中國，盡管當下印度經(jīng)濟增速為5%。所以，印度的市場狀況比許多其他國家都要好，這也是吸引聯(lián)合利華投資的重要因素?！?/p>

波爾曼還提到：“印度制造業(yè)不僅成本低，其在某些方面的創(chuàng)新和成功經(jīng)驗也可供世界其他地區(qū)借鑒?！?他表達了自己對發(fā)展戰(zhàn)略方式的偏好，稱更傾向于有機發(fā)展戰(zhàn)略，而非一味注重收購，這與聯(lián)合利華近五六年在全球范圍內(nèi)不斷收購的做法有所不同。

聯(lián)合利華在印度市場的銷售額已翻倍，增長主要通過打造自身品牌實現(xiàn)，具有很強的可持續(xù)性。在印度市場，聯(lián)合利華的競爭對手較少。并且，聯(lián)合利華將發(fā)展重點放在使產(chǎn)品增值，為印度消費者創(chuàng)造更多價值上，未來有望在印度消費者中培育出極高的品牌知名度和忠誠度。（編譯/風口星網(wǎng) 林權升）

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【插入的觀點和新聞信息】- 近年來，隨著全球數(shù)字化進程的加速，電子商務在各國市場中的地位愈發(fā)重要。許多國家的電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，不僅為消費者提供了更加便捷的購物方式，也為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。- 近期，印度政府出臺了一系列支持電子商務發(fā)展的政策，進一步推動了該國電商市場的繁榮。這些政策包括加強數(shù)字基礎設施建設、提高物流配送效率、促進電子支付普及等方面，為電商企業(yè)在印度的發(fā)展創(chuàng)造了更加有利的環(huán)境。