跨境電商與嬰童用品市場的發(fā)展

近年來，跨境電商發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)借此渠道推廣自身產品，這為嬰童用品電商的品牌打造和網絡營銷帶來了新契機。福建BABYGO貝高工貿有限公司便是其中的典型代表，該公司當前年產值高達3000多萬。其亞太區(qū)營銷總監(jiān)張閩雄指出，嬰童市場尚未進入競爭紅海，預計2025年前后才會迎來競爭高峰。

歐美市場具有較大的容量，對嬰童用品發(fā)展頗為有利。BABYGO貝高作為英國專業(yè)的兒童洗護、驅蚊用品企業(yè)，集研發(fā)、制造、分銷和零售于一體，專注于母嬰驅蚊產品，主要市場為歐美地區(qū)。歐美消費者對驅蚊產品的需求頗高，他們青睞無添加、無公害、綠色環(huán)保的產品。此外，歐美消費者對手環(huán)等飾品的喜愛，也為驅蚊手環(huán)等產品進入歐美市場創(chuàng)造了機遇。張閩雄表示：“該消費市場容量可觀，涉足驅蚊產品市場的商家相對較少，加之貝高多年的品牌積累，對其發(fā)展十分有利。”

然而，在嬰童用品市場需求不斷擴大的同時，歐美消費市場對用品的健康意識也持續(xù)提升。張閩雄稱：“健康意識的增強促使消費理念不斷升級，消費者對優(yōu)質產品、合理價格以及周到服務的一站式購物體驗充滿期待。”他還提到，雖然目前產品同質化競爭的威脅尚不明顯，但隨著眾多跨境電商將目光聚焦歐美市場，一些連帶產業(yè)可能會對驅蚊產品的發(fā)展產生影響。比如歐美市場上的扭紐扣產品，盡管與驅蚊用品不屬于同一品類，但一旦該產品出現質量問題，將連帶影響其他出口產品的品牌形象，進而對產品銷售產生側面影響。

據風口星網了解，當下絕大多數賣家對質優(yōu)價美的嬰童產品頗為青睞，這從側面反映出嬰童產品已步入全新的高消費時代。張閩雄提到：“從賣家的角度來看，他們大多希望了解庫存、資質、品牌授權、海外倉、產品分銷等方面的相關信息?！彪S著2025年嬰童市場競爭的加劇，產品的專注、轉變、多樣化和精細化將成為關鍵。B2C賣家需深耕拓展Amazon、速賣通平臺，同時進駐eBay、Lazada、Wish平臺。此外，還應緊跟時代潮流，未來以嬰童出行產品為主，如媽咪包等，進行全方位布局，提前做好應對挑戰(zhàn)的準備。

（文/風口星網 涂佳慧）