跨境電商中的跟賣現(xiàn)象探討

在跨境電商領(lǐng)域，常常出現(xiàn)一種看似矛盾的情況：一方面平臺(tái)嚴(yán)厲打擊跟賣，另一方面又似乎在鼓勵(lì)跟賣。這讓許多新手賣家感到困惑，究竟該不該跟賣呢？

打擊跟賣，通常是賣家的訴求。設(shè)想一下，當(dāng)您的商品銷售正紅火時(shí)，突然有個(gè)一模一樣的商品出現(xiàn)在您的商品詳情頁下，且價(jià)格更低，您的銷量因此被搶走，您會(huì)作何感想？所以，作為賣家，大家對(duì)這種如牛皮糖般的跟賣行為極為反感。

然而，像亞馬遜這樣的平臺(tái)，其政策卻有鼓勵(lì)跟賣的一面。這是否意味著平臺(tái)政策與賣家想法相互矛盾呢？其實(shí)并非如此。從平臺(tái)的角度來看，他們希望市場上能出現(xiàn)價(jià)格更低、質(zhì)量相同的產(chǎn)品，這樣能為平臺(tái)帶來更大的利益。

同時(shí)，亞馬遜也積極支持賣家通過品牌來保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。可以說，亞馬遜通過鼓勵(lì)跟賣的方式，變相促使賣家去注冊(cè)品牌。一旦賣家注冊(cè)了品牌，其所有產(chǎn)品都有了一定的品牌保障，意味著產(chǎn)品質(zhì)量可靠，這對(duì)提升亞馬遜整個(gè)平臺(tái)的信任度有著重要作用。

綜上所述，賣家對(duì)跟賣深惡痛絕，而平臺(tái)卻加以鼓勵(lì)，看似矛盾，實(shí)則不然，最終平臺(tái)方始終是獲益的。

那么，作為賣家，是否可以通過跟賣策略來獲取利益呢？從短期來看，并非所有賣家都注冊(cè)了自己的品牌，此時(shí)跟賣他人商品，借助其流量和市場測試成果，是平臺(tái)允許和鼓勵(lì)的。盡管可能會(huì)遭到原賣家的威脅或厭惡，但在原賣家未申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況下，跟賣其產(chǎn)品是合理、合法且符合平臺(tái)政策的。不過，從長遠(yuǎn)角度考慮，賣家朋友們還是應(yīng)該自主開發(fā)產(chǎn)品并注冊(cè)品牌，才能將業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。跟賣只能帶來短期利益，無法長期獲利，因?yàn)橐坏┵u家注冊(cè)了品牌，跟賣就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

接下來，我們探討如何查詢是否可以跟賣他人商品。這時(shí)，我們需要查詢?cè)撋唐肥欠裼衅放?、商?biāo)或外觀專利。在此，為大家介紹一些國外相關(guān)的查詢品牌和專利的網(wǎng)站。2025 年，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性日益凸顯。據(jù)最新新聞報(bào)道，各國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，這也提醒著賣家們要更加重視品牌注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

美國商標(biāo)局：http://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4806:wnwelu.1.1

歐洲商標(biāo)局：https://oami.europa.eu/

英國商標(biāo)局：http://www.ipo.gov.uk/

日本商標(biāo)局：https://www.jpo.go.jp/

美國專利局：http://patft.uspto.gov/

歐洲專利局：https://www.epo.org/searching-for-patents.html（來源：藝語跨境說）

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