國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品現(xiàn)狀及國(guó)際市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展與上游房地產(chǎn)需求緊密相關(guān)。過(guò)去，我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，但2025年，隨著房?jī)r(jià)不斷攀升，加之限購(gòu)、限貸、限售、限價(jià)等房地產(chǎn)政策調(diào)控，中國(guó)商品房住宅銷售額增速下滑。受此影響，房產(chǎn)下游行業(yè)的家具建材零售額增速也隨之下降。

中國(guó)家居行業(yè)受房地產(chǎn)周期影響顯著，二者呈正相關(guān)。這主要是由國(guó)內(nèi)生活習(xí)慣所致，國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)基本使用年限多為兩年以上，甚至十年以上，若產(chǎn)品損壞，往往會(huì)選擇修理后繼續(xù)使用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)建材裝潢材料類銷量為1967億，家具類為1667億，總計(jì)3634億。

相比之下，美國(guó)的情況有所不同。美國(guó)家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)較弱，與房地產(chǎn)周期脫鉤。新房帶來(lái)的需求對(duì)美國(guó)家居業(yè)影響有限，支撐家具零售額平穩(wěn)增長(zhǎng)的動(dòng)力在于日常更替需求以及存量房翻新帶來(lái)的需求。在新冠疫情大流行初期，美國(guó)家居銷售額驟降，但隨后銷量不斷攀升。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)家居銷售額為1150億美元，2021年為1200億美元。

從近十年新建住房銷售增速來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)呈周期性波動(dòng)，而美國(guó)家具店零售額在絕大部分時(shí)期內(nèi)維持著較為平穩(wěn)的增速。美國(guó)居民多選擇老房子翻新，因此對(duì)家居建材需求較大。2021年我國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)表明，我國(guó)家居出口額為4771.9億，美國(guó)與歐盟為我國(guó)成品家具主要出口國(guó)。

適合家居產(chǎn)品跨境賣(mài)家的電子商務(wù)平臺(tái)

家居行業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)廣闊，在此為想做家居產(chǎn)品的跨境賣(mài)家推薦幾個(gè)不錯(cuò)的電子商務(wù)平臺(tái)。

1、Homedepot

Homedepot（家得寶）是全球最大的家居建材零售商之一，網(wǎng)站在全球排名第140，美國(guó)第41，每月訪問(wèn)量約2億。雖訪問(wèn)量不及亞馬遜，但這2億訪問(wèn)者目標(biāo)明確，均為選購(gòu)家居產(chǎn)品的垂直顧客。

2、Lowe’s

Lowe’s（勞氏）的產(chǎn)品以家居產(chǎn)品或建材為主，與家得寶類似，網(wǎng)站每月訪問(wèn)量達(dá)1.4億，全球排名第216位，美國(guó)排名第56位，且擁有1971家線下專賣(mài)店，在實(shí)體貿(mào)易方面表現(xiàn)出色。

3、Wayfair

Wayfair的網(wǎng)站在家居品類中流量表現(xiàn)不錯(cuò)，每月訪問(wèn)量約1億，全球排名第279位，美國(guó)排名第73位。該平臺(tái)用戶多為35歲 - 65歲的女性群體，業(yè)務(wù)覆蓋美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)等歐洲各國(guó)，在北美擁有可觀的消費(fèi)群體，是中國(guó)賣(mài)家渴望入駐的平臺(tái)之一。

4、Target

Target并非垂直家居品類銷售網(wǎng)站，與亞馬遜等類似，但其家居品類是銷量最大的品類之一。截至2025年，Target網(wǎng)站每月訪問(wèn)量約1.8億，全球排名第170位，美國(guó)排名第47位。其主要市場(chǎng)在歐美地區(qū)，用戶多為女性，女性用戶占比約60.54%，年齡在25歲 - 35歲左右。

除上述四個(gè)平臺(tái)外，還有如Costco、OS和BBB等電子商務(wù)網(wǎng)站，也可承載家居產(chǎn)品。

然而，面對(duì)不同的消費(fèi)群體，賣(mài)家如何做出標(biāo)簽化？如何根據(jù)商品屬性入駐不同平臺(tái)？如何通過(guò)技術(shù)入駐更多藍(lán)海平臺(tái)？如何了解更多產(chǎn)品屬性流量情況？這些問(wèn)題仍待解決。掃碼逐一解答。

（編輯：江同）

（來(lái)源：WeDeal）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

【最新新聞信息】據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近年來(lái)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，家居行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。不僅是傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，一些智能化、環(huán)保型的家居產(chǎn)品也逐漸受到消費(fèi)者的青睞。這也為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。