Shein車(chē)載產(chǎn)品線走紅北美：中國(guó)跨境品牌的“第三增長(zhǎng)曲線”

2025年春季的洛杉磯高速公路上，每五輛私家車(chē)中就有一輛懸掛著印有Shein標(biāo)志的竹炭包。這個(gè)來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)，正以令人瞠目的速度滲透全球汽車(chē)后市場(chǎng)。根據(jù)AutoCare Association最新報(bào)告顯示，截至2025年3月，Shein車(chē)載類(lèi)目在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破8億美元，較兩年前剛上線時(shí)增長(zhǎng)2300%，成為繼服裝、家居之后的第三大盈利板塊。

從后備箱到儀表盤(pán)的全場(chǎng)景布局

打開(kāi)北美用戶(hù)Jessica的豐田RAV4，處處可見(jiàn)Shein的巧思：帶磁吸功能的手機(jī)支架牢牢固定在出風(fēng)口，儀表臺(tái)上擺放著太陽(yáng)能香薰機(jī)，后備箱里疊放著可折疊收納箱。這位在TikTok擁有12萬(wàn)粉絲的汽車(chē)博主坦言：“Shein車(chē)載配件的價(jià)格只有本土品牌的1/3，設(shè)計(jì)卻更符合年輕人的審美?！睌?shù)據(jù)顯示，2025年第一季度Shein車(chē)載產(chǎn)品線已拓展至12個(gè)大類(lèi)、3800+SKU，其中智能充電線、可定制座椅套、LED氛圍燈三類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了55%的銷(xiāo)售額。

在供應(yīng)鏈端，Shein延續(xù)了快時(shí)尚領(lǐng)域的敏捷優(yōu)勢(shì)。以車(chē)載香薰為例，其廣州番禺的工廠能在7天內(nèi)完成從設(shè)計(jì)打樣到10萬(wàn)件量產(chǎn)的全流程。對(duì)比亞馬遜平臺(tái)同類(lèi)產(chǎn)品平均45天的上新周期，這種速度讓北美本土零售商倍感壓力。沃爾瑪汽車(chē)用品采購(gòu)總監(jiān)Michael在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)承認(rèn)：“我們正在研究如何將庫(kù)存周轉(zhuǎn)率從現(xiàn)在的60天縮短到30天，但這需要整個(gè)供應(yīng)鏈體系的重構(gòu)?！?/p>

Z世代用車(chē)文化的精準(zhǔn)捕捉

北美市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D. Power的消費(fèi)者洞察顯示，1995-2010年出生的車(chē)主群體中，72%愿意為個(gè)性化車(chē)載配件支付溢價(jià)。Shein產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，推出“車(chē)載空間改造計(jì)劃”。在邁阿密進(jìn)行的用戶(hù)測(cè)試中，允許自由組合的模塊化儲(chǔ)物盒套裝，使得單車(chē)載貨量提升40%，該產(chǎn)品上線首周即售罄2.7萬(wàn)套。

社交媒體成為品牌滲透的重要推手。TikTok話(huà)題#SheinCarHack累計(jì)播放量突破18億次，用戶(hù)自發(fā)上傳的改造視頻中，有人用9.9美元的硅膠杯架改造出寵物飲水裝置，也有極客玩家將19.9美元的氛圍燈帶改裝成電競(jìng)風(fēng)格的駕駛艙。這種UGC內(nèi)容帶來(lái)的裂變效應(yīng)，幫助Shein節(jié)省了約35%的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。對(duì)比來(lái)看，AutoZone等傳統(tǒng)渠道商同期廣告支出卻上漲了22%。

隱藏在方向盤(pán)后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

看似簡(jiǎn)單的車(chē)載配件，實(shí)則考驗(yàn)著企業(yè)的綜合能力。在東莞厚街鎮(zhèn)的智能工廠，全自動(dòng)激光切割機(jī)正在處理防滑墊的3D曲面，誤差控制在0.1mm以?xún)?nèi)。該工廠技術(shù)主管透露：“我們?yōu)樘厮估璏odel Y開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬腳墊，通過(guò)168個(gè)壓力測(cè)試點(diǎn)確保完美貼合，退貨率從行業(yè)平均的15%降至3.8%?！边@種制造能力的外溢，使得Shein車(chē)載產(chǎn)品的平均客單價(jià)從2023年的12.7美元提升至2025年的28.9美元。

物流體系的優(yōu)化同樣關(guān)鍵。針對(duì)車(chē)載用品體積差異大的特點(diǎn)，Shein在得克薩斯州新建的智慧倉(cāng)引入動(dòng)態(tài)容積測(cè)量系統(tǒng)，裝載效率提升27%。洛杉磯用戶(hù)Susan在Reddit發(fā)帖稱(chēng)：“上周四晚上下單的座椅縫隙收納盒，周六早上就出現(xiàn)在我的郵箱里，包裝盒上甚至印著特斯拉充電樁的適配提示?！?/p>

十字路口的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

盡管增長(zhǎng)迅猛，隱患已然顯現(xiàn)。加拿大安大略省消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)在2025年2月發(fā)出警示，抽查的30款Shein車(chē)載充電器中，有9款不符合CSA安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，本土品牌的反擊正在加劇，AutoZone推出“48小時(shí)定制服務(wù)”，亞馬遜則上線了車(chē)載用品的AR實(shí)景適配功能。

行業(yè)觀察家指出，車(chē)載用品市場(chǎng)存在天然的地域壁壘。歐洲市場(chǎng)對(duì)環(huán)保材料的嚴(yán)苛要求，中東地區(qū)對(duì)高溫耐受性的特殊需求，都在考驗(yàn)Shein的本地化能力。不過(guò)，該平臺(tái)近期在慕尼黑設(shè)立的汽車(chē)設(shè)計(jì)中心，以及迪拜建設(shè)的耐候性測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，顯示出其深耕細(xì)分市場(chǎng)的決心。正如《福布斯》商業(yè)評(píng)論所言：“當(dāng)中國(guó)供應(yīng)鏈遇上Z世代的個(gè)性化需求，汽車(chē)這個(gè)傳統(tǒng)空間正在被重新定義?！?/p>