德國時尚電商巨頭Zalando的發(fā)展態(tài)勢

據(jù)歐洲電商參謀長消息，德國時尚電商巨頭Zalando在2025年有著宏偉的目標。2021年，Zalando整年的收入已達104億歐元，同比漲幅為29.7%，GMV增長34.1%，達到143億歐元，調整后EBIT為4.684億歐元，利潤率約為4.5%。該公司希望在2025年，GMV能突破300億歐元。

2021年，Zalando進駐了克羅地亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞6個新市場，目前共覆蓋23個市場。當年，Zalando的活躍用戶數(shù)量超過4800萬，其中1000萬為新增用戶，平均每位活躍用戶的訂單量為5.2筆。

Zalando聯(lián)合首席執(zhí)行官Robert Gentz對業(yè)務的漲勢表示非常滿意，他認為在正確的戰(zhàn)略思路下，無論市場環(huán)境如何，都能取得成功。隨著新用戶的增長以及新市場的布局推進，利用現(xiàn)有的平臺業(yè)務模式，2025年前GMV超過300億歐元的目標有望實現(xiàn)。

Zalando還公布了2025年的業(yè)績目標，預計GMV漲幅將在16 - 23%，達到166 - 176億歐元，收入漲幅在12% - 19%，達到116 - 123億歐元。

Zalando的強勁漲勢，一方面得益于消費需求的推動，另一方面則離不開品牌合作伙伴。目前，已有超5800個品牌合作伙伴、近7000家商店入駐該平臺，占到Zalando整年GMV的約30%，與2020年相比，漲幅為6%。Zalando希望兩者的GMV占比能提高到50%，為此，Zalando預計投資4 - 5億歐元，在2023年前新增4個履約中心。Zalando的首席運營官David Schr?der表示，Zalando為合作伙伴創(chuàng)造了價值，為用戶帶去了高質量的消費體驗。超過4800萬的活躍用戶能在平臺上輕松找到他們喜愛的本土以及國際品牌。為了在未來實現(xiàn)強勁的可持續(xù)增長，公司將繼續(xù)加大對基建的投資。

2021年，Zalando上的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品種類增加到14萬種以上。用戶似乎也已經(jīng)注意到了該細分品類的增長，這部分產(chǎn)品的商品銷售總額占平臺整年GMV的21.6%，而在2020年，這一數(shù)字僅為16%。2025年，Zalando也將繼續(xù)保持對可持續(xù)理念及其衍生產(chǎn)品的投資。值得一提的是，近期有新聞報道，全球范圍內對于可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的關注度持續(xù)上升，越來越多的消費者愿意為環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品買單，這也為Zalando在可持續(xù)產(chǎn)品領域的發(fā)展提供了更廣闊的市場空間。

（來源：歐洲電商參謀長）