德國(guó)電商零售行業(yè)現(xiàn)狀及2025年發(fā)展情況
德國(guó)電商零售行業(yè)現(xiàn)狀
在德國(guó)的電商零售領(lǐng)域，亞馬遜、OTTO和Zalando占據(jù)著重要地位，它們主導(dǎo)了德國(guó)電商零售行業(yè)。據(jù)了解，這三家公司總計(jì)占了德國(guó)前100家電子商務(wù)公司總銷售額的44%。
2025年，德國(guó)EHI零售研究所的一項(xiàng)研究表明，德國(guó)前100家電商公司總共銷售了價(jià)值274億歐元的產(chǎn)品。相較于2015年的244億歐元，這一數(shù)字增長(zhǎng)了12%。該研究所對(duì)德國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)展開了調(diào)查，深入分析了德國(guó)1000家最大的電商公司。
在德國(guó)繁榮的電商市場(chǎng)中，亞馬遜位居十大電商平臺(tái)之首。2016年，亞馬遜德國(guó)站的銷售額約為81億歐元，OTTO（27億歐元）和Zalando（11億歐元）緊隨其后。這三家電商公司銷售的產(chǎn)品總價(jià)值近120億歐元，相當(dāng)于前100家電商公司銷售總額的44%。
根據(jù)相關(guān)報(bào)告，亞馬遜德國(guó)站的總營(yíng)業(yè)額達(dá)128億歐元，其中涵蓋了亞馬遜的其他服務(wù)和訂閱銷售（AWS、Prime會(huì)員、audible.de等）以及amazon.de在國(guó)外的所有出口業(yè)務(wù)。
需要注意的是，eBay并未被納入此次排名，原因是該公司的收入完全來(lái)源于傭金。
前三名的公司均為電商平臺(tái)，EHI的電子商務(wù)專家Christoph Langenberg表示：“前三名的電商公司都是電商平臺(tái)，這并非偶然。其龐大的客戶基礎(chǔ)賦予了它們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，OTTO和MediaMarktSaturn也證明，多商店策略同樣能夠取得成功?！?/p>
OTTO在前100名中位列第二，OTTO集團(tuán)擁有十多家子公司，2025年該集團(tuán)創(chuàng)造了超過(guò)48億歐元的收入。另一家采用多商店策略的公司MediaMarktSaturn，如果將其旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入相加，那么它將排在第四位。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙晨陽(yáng)）
【相關(guān)新聞】近日，據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，德國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商也開始加大在電商領(lǐng)域的投入，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。版權(quán)聲明
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