SheIn：跨境時(shí)尚電商的起伏之路

大多數(shù)中國人可能對SheIn這家時(shí)尚電商巨頭并不熟悉，若有人提起，他們或許會疑惑地反問：這是個(gè)什么小網(wǎng)站？是國內(nèi)的嗎？然而，在跨境電商圈里，SheIn卻是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

SheIn來自南京，和Club Factroy一樣專注于時(shí)尚電商領(lǐng)域。它曾放出豪言要干掉ZARA，在2025年公布的中國出海TOP50的榜單中，SheIn位列十三。

與其他出海賣家瘋狂追求銷量不同，SheIn秉持“每個(gè)人都可以享受時(shí)尚之美”的理念，致力于打造獨(dú)立站品牌。其每天為消費(fèi)者推出數(shù)十種超低價(jià)的服裝和配飾，憑借國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及海外社交媒體營銷手段，在海外迅速走紅，收獲了大量固定客戶群體。

據(jù)SCMP中國新聞網(wǎng)站Abacus的數(shù)據(jù)，該公司2024年的銷售額達(dá)到28.3億美元。有消息稱，SheIn計(jì)劃在2025年底赴美上市。

SheIn還與凱蒂·佩里（Katy Perry），莉爾·納斯X（Lil Nas X），海莉·比伯（Hailey Bieber），麗塔·奧拉（Rita Ora）和亞拉·沙希迪（Yara Shahidi）等大牌明星合作，邀請他們參加2025年5月的#SheinTogether活動（以及相關(guān)的營銷活動）。該品牌表示，此次在線籌款活動的收益將捐贈給世界衛(wèi)生組織的COVID-19團(tuán)結(jié)響應(yīng)基金，此活動吸引了160萬人參與。

然而，SheIn近期在外網(wǎng)卻陷入了一系列宗教爭議。首先，SheIn銷售了一款穆斯林祈禱墊，卻將其命名為“鑲邊地毯”、“皺褶希臘地毯”。有人發(fā)現(xiàn)其中一些地毯上印有The Kabaa字樣。新聞專業(yè)研究生Khadija Rizvi在網(wǎng)站上展示了SHEIN地毯的屏幕截圖，并分享至Instagram。她在帖子中表達(dá)了自己的憤怒，指責(zé)SheIn以此牟利，對穆斯林信仰不敬，且未標(biāo)明這是穆斯林祈禱墊，導(dǎo)致人們可能將其隨意用作裝飾墊。SheIn隨后刪除了該產(chǎn)品，并向公眾道歉。

但僅一周后，SheIn再次卷入宗教爭議。這次是因?yàn)橐粭l項(xiàng)鏈，項(xiàng)鏈上所用符號本是印度佛教的萬字印，梵語意為“幸?！?，是和平與吉祥的象征。但多名Twitter用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)吊墜的方向被改變，變成了納粹黨標(biāo)志，此事在推特上引起了廣泛關(guān)注。SheIn的代表聯(lián)系了紐約郵報(bào)進(jìn)行解釋，表示已從網(wǎng)站上刪除了該產(chǎn)品。隨后，SheIn在Instagram上分享了道歉圖片，承認(rèn)公司在保持尊重方面存在不足，犯了巨大錯(cuò)誤，并表示正在進(jìn)行重大內(nèi)部更改，成立審查產(chǎn)品的委員會，對產(chǎn)品進(jìn)行銷售前審查，同時(shí)停止銷售網(wǎng)站上的宗教物品。SheIn強(qiáng)調(diào)，公司絕不支持或縱容種族、文化和宗教偏見或仇恨。（來源：中東跨境電商匯）