在社交媒體上，TikTok的影響力是無法被其他任何社交網(wǎng)絡(luò)APP所比擬的，這從其持續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)下載榜首的權(quán)威數(shù)據(jù)中就能得到證實(shí)。這一現(xiàn)象預(yù)示著TikTok的未來將會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ缫徊竭M(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域無疑會(huì)擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

接下來，我將與大家分享一些實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)和技巧。

第一，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。在開始之前，建議大家多刷TikTok視頻，了解用戶喜歡的內(nèi)容類型，同時(shí)也可以查找哪些內(nèi)容適合在抖音等國(guó)內(nèi)平臺(tái)上發(fā)布。因?yàn)槊總€(gè)文化背景不同，對(duì)內(nèi)容的接受度也會(huì)有所不同，所以需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘉磉x擇發(fā)布內(nèi)容。

第二，快速給賬戶貼標(biāo)簽。在視頻發(fā)帖初期，系統(tǒng)需要時(shí)間來分析賬號(hào)屬性，因此我們可以提高作品數(shù)量并分發(fā)作品。打開Pro賬號(hào)并選擇想做的類目，以便系統(tǒng)更精準(zhǔn)地推送內(nèi)容。

第三，關(guān)于賬戶信息設(shè)置。讓賬號(hào)更具辨識(shí)度可以有效提高關(guān)注率。頭像和用戶名應(yīng)與賬號(hào)主題相關(guān)聯(lián)。個(gè)人簡(jiǎn)介部分應(yīng)簡(jiǎn)潔明了地介紹賬號(hào)價(jià)值，吸引用戶注意力。

第四，關(guān)于找素材和選擇視頻內(nèi)容。確定類目后，可以關(guān)注標(biāo)桿賬號(hào)并學(xué)習(xí)其數(shù)據(jù)、文案、音樂、標(biāo)簽等信息。在各大平臺(tái)尋找素材時(shí)，要選擇高質(zhì)量的內(nèi)容。記住，要么內(nèi)容新穎，要么有笑點(diǎn)、淚點(diǎn)或共鳴點(diǎn)，這樣爆發(fā)的概率會(huì)更大。

第五，關(guān)于文案和視頻。可以在視頻文案中添加鉤子提升完播率，利用網(wǎng)絡(luò)投票功能增加互動(dòng)性。在評(píng)論區(qū)，可以與觀眾互動(dòng)并回復(fù)他們的問題或評(píng)論。寫文案時(shí)，盡量使用第一人稱，這樣觀眾會(huì)有更強(qiáng)的代入感。

第六，編輯和去重技巧。對(duì)視頻進(jìn)行掐頭去尾、調(diào)速等處理可以讓視頻看起來更緊湊并提升完播率。也可以嘗試添加畫中畫等多層效果。對(duì)于去重方法，建議自行測(cè)試并選擇適合自己的方法。

第七，高級(jí)處理方法。可以將一個(gè)普通視頻改編成一個(gè)完全不同的劇情或故事，通過配樂和文案的搭配來改變主題。通過混剪編成故事也是一個(gè)好方法，既能去重又能打動(dòng)人心。

第八，關(guān)于流量問題。如果視頻發(fā)布后流量很低或?yàn)榱悖梢詸z查手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息、手機(jī)定位和廣告追蹤等設(shè)置。如果問題仍然存在，可以嘗試合拍測(cè)試或重新做賬號(hào)。對(duì)于低播放問題，除了前述方法外，還可以探索新的去重方法和發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)題材。

以上就是我對(duì)TikTok運(yùn)營(yíng)的一些心得和經(jīng)驗(yàn)分享，希望對(duì)大家有所幫助。如果有任何疑問或需要進(jìn)一步的幫助，歡迎隨時(shí)向我咨詢。

出品單位：虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國(guó)

上周五爆出的一則消息稱TikTok全球營(yíng)銷主管因策劃虛假營(yíng)銷被開除，這也提醒我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過程中要遵守規(guī)定和道德準(zhǔn)則，以避免類似的問題發(fā)生。

這些活動(dòng)不僅頻發(fā)，成為笑柄，傷害品牌形象，也給業(yè)務(wù)帶來了不小的沖擊。這種營(yíng)銷方式往往是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，我們的團(tuán)隊(duì)似乎也陷入了類似的誤區(qū)。這與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則背道而馳。

隨后不久，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再擔(dān)任TikTok職務(wù)，衷心祝愿他未來一切順利。

隨著字節(jié)跳動(dòng)全球員工數(shù)超過11萬，業(yè)務(wù)覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如何建設(shè)組織能力和企業(yè)文化成為了接下來的最大挑戰(zhàn)。張一鳴早前就公開表達(dá)過對(duì)大公司管理的看法，隨著公司成長(zhǎng)，業(yè)務(wù)越來越復(fù)雜，在擴(kuò)大人員規(guī)模的人才隊(duì)伍不可避免的會(huì)被稀釋。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran曾擔(dān)任過Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過。據(jù)知情人士透露，NickTran在TikTok任職期間推出了一系列有爭(zhēng)議營(yíng)銷活動(dòng)，包括進(jìn)軍餐飲、外賣和NFT等領(lǐng)域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過短視頻找工作，將TikTok作為一個(gè)招聘渠道。

至于TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，雖然推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間，但已引起了廣泛關(guān)注。外媒曾報(bào)道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，根據(jù)TikTok上最流行的食譜制作食物。對(duì)于這些營(yíng)銷活動(dòng)，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷手段，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)由VanessaPappas暫時(shí)接管。TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上不僅有各國(guó)本地辦公室，還吸引了眾多高管加入，并聘請(qǐng)了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。

TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta的眼皮子底下迅速發(fā)展壯大。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上后勁十足，其全球下載量及訪問量均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我是黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域，行業(yè)人士可加微信交流：72405139 9 ，。