希音SHEIN陷“惡意傾銷”爭議：跨境電商的全球貿(mào)易困局

2025年3月，歐盟委員會發(fā)布《跨境電商反傾銷白皮書》，將中國快時尚巨頭希音SHEIN列為重點觀察對象。這份長達(dá)200頁的報告指出，希音在歐洲市場的服裝售價長期低于生產(chǎn)成本40%以上，涉嫌違反世界貿(mào)易組織反傾銷條款。這一指控迅速引發(fā)全球關(guān)注，將跨境電商的定價策略推上國際貿(mào)易爭端的風(fēng)口浪尖。

傾銷指控背后的數(shù)據(jù)迷局

根據(jù)歐洲服裝行業(yè)協(xié)會（EFA）2025年數(shù)據(jù)，希音在歐盟地區(qū)的女裝平均售價為9.8歐元，而同期西班牙本土快時尚品牌ZARA同類產(chǎn)品均價為29.9歐元。更值得注意的是，德國海關(guān)統(tǒng)計顯示，2024年希音申報的服裝類產(chǎn)品進口單價僅為生產(chǎn)成本的52%，這與WTO規(guī)定的“正常貿(mào)易價格”存在顯著偏差。美國國際貿(mào)易委員會（USITC）的模擬測算表明，若希音維持現(xiàn)有定價策略，到2026年可能造成北美地區(qū)超過12萬個零售崗位流失。

面對指控，希音在2025年4月的全球發(fā)布會上出示了截然不同的數(shù)據(jù)。其供應(yīng)鏈報告顯示，通過數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈體系，公司能將單品生產(chǎn)成本控制在行業(yè)平均水平的60%。首席執(zhí)行官許仰天強調(diào)：“我們的低價源于技術(shù)創(chuàng)新，而非政府補貼或惡意競爭。”這種說法得到部分經(jīng)濟學(xué)家支持，麻省理工學(xué)院2025年研究報告指出，希音的實時需求預(yù)測系統(tǒng)使庫存周轉(zhuǎn)周期縮短至5.7天，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的35天。

法律灰色地帶的攻防戰(zhàn)

2025年5月，法國經(jīng)濟部率先發(fā)起反傾銷調(diào)查，要求希音提供近三年完整的財務(wù)數(shù)據(jù)。調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，某款女士連衣裙在法國售價12歐元，但中國境內(nèi)電商平臺同款標(biāo)價卻達(dá)89元人民幣（約合11.3歐元）。這種“國內(nèi)外市場倒掛”現(xiàn)象成為指控的關(guān)鍵證據(jù)。根據(jù)歐盟反傾銷條例，若出口價低于原產(chǎn)國市場價20%即構(gòu)成傾銷，而希音部分產(chǎn)品的價差高達(dá)37%。

法律層面的博弈更顯復(fù)雜。希音援引跨境電商特殊關(guān)稅條款進行抗辯，其律師團隊指出，公司90%的歐洲訂單通過土耳其轉(zhuǎn)運，適用《歐土關(guān)稅同盟協(xié)定》的免稅政策。這種“數(shù)字游牧”式運營模式讓傳統(tǒng)貿(mào)易法規(guī)陷入尷尬境地。荷蘭萊頓大學(xué)國際貿(mào)易法教授范德克指出：“現(xiàn)有法律框架建立在實體貨物流動基礎(chǔ)上，難以規(guī)制數(shù)據(jù)驅(qū)動的跨境零售模式。”

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的連鎖震蕩

傾銷爭議已引發(fā)全球紡織業(yè)生態(tài)劇變。2025年上半年，葡萄牙紡織重鎮(zhèn)吉馬良斯有3家百年毛紡廠宣布破產(chǎn)，2000多名工人失業(yè)。當(dāng)?shù)厣虝峁┑淖C據(jù)顯示，這些企業(yè)倒閉前都經(jīng)歷過希音供應(yīng)商的大規(guī)模訂單取消。與之形成對比的是，孟加拉國達(dá)卡工業(yè)園區(qū)的服裝代工廠正24小時趕工，某為希音代工的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“我們現(xiàn)在每條生產(chǎn)線每天切換23個款式，工人時薪仍維持在0.8美元?！?/p>

環(huán)保組織則從另一個角度提出質(zhì)疑。綠色和平2025年報告顯示，希音每年產(chǎn)生的滯銷庫存服裝達(dá)12萬噸，其中73%通過東南亞國家轉(zhuǎn)口至非洲二手市場。這種“全球甩貨”模式導(dǎo)致肯尼亞內(nèi)羅畢的二手服裝集散地規(guī)模擴大三倍，嚴(yán)重沖擊了東非本土紡織業(yè)。烏干達(dá)貿(mào)易部長公開表示：“我們正在變成發(fā)達(dá)國家快時尚垃圾的填埋場?！?/p>

重構(gòu)全球貿(mào)易規(guī)則的契機

這場傾銷爭議暴露出數(shù)字經(jīng)濟時代國際貿(mào)易規(guī)則的滯后性。2025年9月，世界海關(guān)組織（WCO）特別會議通過《跨境電商稅收指引》，首次將“數(shù)字原生企業(yè)”納入監(jiān)管范疇。新規(guī)要求年銷售額超50億歐元的跨境電商平臺，必須按銷售目的國稅率進行實時計稅。雖然這項政策并非針對特定企業(yè)，但希音預(yù)計每年將因此增加3.2億歐元稅務(wù)支出。

部分國家開始探索更根本的解決方案。巴西政府2025年推出的“數(shù)字自貿(mào)區(qū)”計劃，要求跨境電商在當(dāng)?shù)卦O(shè)立實體運營中心，并將至少30%的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)本土化。這種“數(shù)字+實體”的混合模式，既保留了電商的效率優(yōu)勢，又為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會。印尼則通過立法建立“數(shù)字產(chǎn)品原產(chǎn)地”認(rèn)證體系，將平臺算法優(yōu)化帶來的成本優(yōu)勢從反傾銷核算中剔除。

中國企業(yè)的新航海時代

面對日益嚴(yán)峻的國際貿(mào)易環(huán)境，中國跨境電商企業(yè)正在尋求突圍。2025年11月，希音宣布投資18億美元在墨西哥建立西半球供應(yīng)鏈中心，計劃將北美市場訂單響應(yīng)時間壓縮至36小時。這個被稱為“新哥倫布計劃”的戰(zhàn)略布局，不僅規(guī)避了潛在的關(guān)稅風(fēng)險，還創(chuàng)造了2000個本地就業(yè)崗位。與此同時，Temu、TikTok Shop等平臺開始推行“全球合伙人計劃”，將銷售利潤的15%定向投入目的國中小企業(yè)扶持基金。

這場傾銷爭議的本質(zhì)，是全球經(jīng)濟秩序數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的陣痛。當(dāng)算法效率撞上貿(mào)易保護，當(dāng)數(shù)字紅利遭遇就業(yè)危機，跨境電商平臺不得不重新思考全球化戰(zhàn)略的倫理邊界。正如日內(nèi)瓦國際貿(mào)易論壇主席拉米所言：“我們需要的不只是更聰明的企業(yè)，更是更具包容性的規(guī)則?！痹谶@場重塑全球貿(mào)易格局的浪潮中，中國企業(yè)的真正考驗或許才剛剛開始。