Shein侵權(quán)爭議：跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困局

2025年3月，全球快時(shí)尚巨頭Shein再次卷入侵權(quán)風(fēng)波。美國洛杉磯地方法院受理了某獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌提起的版權(quán)訴訟，指控其2024年秋季系列中三款連衣裙涉嫌抄襲原創(chuàng)印花設(shè)計(jì)。這已是該平臺(tái)近五年來遭遇的第37起知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)訴訟，持續(xù)將跨境電商領(lǐng)域的侵權(quán)問題推向輿論風(fēng)口浪尖。

快時(shí)尚模式下的侵權(quán)原罪

Shein的商業(yè)模式建立在"實(shí)時(shí)時(shí)尚"體系之上，其供應(yīng)鏈能在7天內(nèi)完成設(shè)計(jì)到上架的全流程。根據(jù)2024年跨境電商行業(yè)白皮書顯示，該平臺(tái)日均上新量達(dá)5000-8000款，這個(gè)數(shù)字是傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌的5倍。這種超高速運(yùn)轉(zhuǎn)背后，隱藏著難以回避的版權(quán)審查漏洞。2023年歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的研究報(bào)告指出，跨境電商平臺(tái)商品中約12%存在不同程度的設(shè)計(jì)侵權(quán)，其中服裝類目占比高達(dá)34%。

典型案例是2024年法國小眾品牌Maison Rêve發(fā)起的集體訴訟。該品牌聯(lián)合17位設(shè)計(jì)師指控Shein系統(tǒng)化復(fù)制其標(biāo)志性解構(gòu)主義剪裁，通過簡化工藝將單價(jià)從380歐元壓縮至29.9美元。法庭證據(jù)顯示，涉案的23款商品中，有15款在Shein平臺(tái)上線時(shí)間晚于原設(shè)計(jì)公開銷售日期，且關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素相似度超過80%。這起案件最終以Shein賠償460萬歐元和解，但未承認(rèn)存在主觀侵權(quán)故意。

法律管轄權(quán)的灰色地帶

跨境電商的跨國屬性讓侵權(quán)認(rèn)定變得復(fù)雜。2025年1月生效的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)定》試圖建立統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但在司法實(shí)踐中仍面臨執(zhí)行難題。以Shein總部所在地新加坡為例，其版權(quán)法對(duì)服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)僅限于具有藝術(shù)價(jià)值的獨(dú)立圖案，而服裝版型本身不受保護(hù)。這與其主要市場美國的法律形成沖突——后者將具有原創(chuàng)性的服裝整體造型納入版權(quán)保護(hù)范疇。

這種法律差異在2024年德國慕尼黑法院的判決中體現(xiàn)得尤為明顯。某運(yùn)動(dòng)品牌起訴Shein抄襲其功能性瑜伽褲設(shè)計(jì)，法庭最終依據(jù)《歐盟外觀設(shè)計(jì)條例》判定侵權(quán)成立。但同樣的設(shè)計(jì)在新加坡本土訴訟中，卻被認(rèn)定為"通用健身服飾基礎(chǔ)版型"不予受理。這種司法管轄權(quán)沖突導(dǎo)致跨境電商企業(yè)常采用"選擇性應(yīng)訴"策略，2024年Shein在歐盟地區(qū)的應(yīng)訴率僅為41%，而在北美市場則達(dá)到83%。

技術(shù)賦能下的侵權(quán)攻防戰(zhàn)

為應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的侵權(quán)指控，Shein在2023年投入2.3億美元構(gòu)建AI審查系統(tǒng)。這套基于深度學(xué)習(xí)的圖像識(shí)別引擎，宣稱能比對(duì)各主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫的6800萬條備案信息。但2024年獨(dú)立第三方測試顯示，該系統(tǒng)對(duì)復(fù)雜設(shè)計(jì)的識(shí)別準(zhǔn)確率僅為67%，且難以判斷靈感借鑒與實(shí)質(zhì)性復(fù)制的邊界。更引發(fā)爭議的是，平臺(tái)將部分設(shè)計(jì)審核責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商，要求工廠簽署"原創(chuàng)保證書"并繳納侵權(quán)保證金。

這種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁機(jī)制在2024年引發(fā)供應(yīng)鏈反彈。東莞某服裝代工廠負(fù)責(zé)人透露，Shein的"反向保證金"制度要求繳納單品銷售額的15%作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)擔(dān)保，但中小廠商缺乏專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)際淪為侵權(quán)責(zé)任的實(shí)際承擔(dān)者。這種矛盾在2025年2月達(dá)到頂峰，廣東跨境電商協(xié)會(huì)收到173家供應(yīng)商聯(lián)名信，要求平臺(tái)建立更公平的責(zé)任分擔(dān)機(jī)制。

行業(yè)變革中的破局之道

面對(duì)持續(xù)發(fā)酵的侵權(quán)爭議，跨境電商行業(yè)開始探索系統(tǒng)性解決方案。2024年9月，全球15大快時(shí)尚平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起"透明供應(yīng)鏈計(jì)劃"，要求所有上架商品提供完整的創(chuàng)意溯源信息。該計(jì)劃引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，將設(shè)計(jì)手稿、打樣記錄、生產(chǎn)日志等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)信息上鏈存證。試點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，參與企業(yè)的侵權(quán)投訴量同比下降38%，但實(shí)施成本導(dǎo)致商品均價(jià)上漲12%。

更根本性的變革來自商業(yè)模式創(chuàng)新。2025年初，Shein推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名平臺(tái)，將分成比例從行業(yè)常規(guī)的5-8%提升至15%，并承諾為入選作品提供全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。首批簽約的意大利設(shè)計(jì)師Marco Bertoli表示，這種模式既保證了創(chuàng)作自由，又能借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。不過質(zhì)疑聲音認(rèn)為，這本質(zhì)上仍是"用合規(guī)化手段獲取原創(chuàng)資源"，未能解決基礎(chǔ)商業(yè)模式中的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)者認(rèn)知的雙向撕裂

侵權(quán)爭議并未顯著影響Shein的業(yè)績增長，2024年其全球銷售額突破480億美元，同比增長31%。這種矛盾現(xiàn)象折射出消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知的復(fù)雜心態(tài)。倫敦大學(xué)2025年消費(fèi)行為研究顯示，18-35歲主力客群中，62%知曉平臺(tái)存在侵權(quán)爭議，但其中73%仍持續(xù)購買。年輕消費(fèi)者普遍認(rèn)為"設(shè)計(jì)借鑒是行業(yè)常態(tài)"，且平臺(tái)價(jià)格具有不可替代性。

但維權(quán)意識(shí)的覺醒也在同步發(fā)生。2024年"黑色星期五"期間，環(huán)保組織發(fā)起的"抵制侵權(quán)快時(shí)尚"行動(dòng)獲得超百萬消費(fèi)者響應(yīng)。這場運(yùn)動(dòng)推動(dòng)英國議會(huì)加速審議《在線市場知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任法案》，擬要求電商平臺(tái)對(duì)重復(fù)侵權(quán)供應(yīng)商承擔(dān)連帶責(zé)任。法案若在2025年底通過，可能從根本上改變跨境電商的運(yùn)營規(guī)則，促使企業(yè)建立更嚴(yán)格的事前審查機(jī)制。

全球貿(mào)易新秩序下的挑戰(zhàn)

跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困局本質(zhì)是全球貿(mào)易規(guī)則滯后于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織2025年全球會(huì)議數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)跨境電商的侵權(quán)投訴在過去五年增長470%，但相關(guān)國際條約更新速度僅為每7-8年修訂一次。這種制度性落差導(dǎo)致企業(yè)不得不在200多個(gè)司法管轄區(qū)間疲于應(yīng)對(duì)，合規(guī)成本已占跨境電商企業(yè)運(yùn)營費(fèi)用的18-22%。

行業(yè)專家指出，根本解決方案需要構(gòu)建"三位一體"的治理體系：建立全球統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)備案數(shù)據(jù)庫，完善AI輔助的實(shí)時(shí)監(jiān)測系統(tǒng)，形成多方共擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制。2025年3月，中國跨境電商綜試區(qū)率先試行"設(shè)計(jì)原創(chuàng)性分級(jí)認(rèn)證"，將商品分為原創(chuàng)、改編、通用三個(gè)等級(jí)，或許為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了新思路。在這場侵權(quán)與創(chuàng)新的持久戰(zhàn)中，平衡商業(yè)效率與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，仍是所有跨境電商玩家必須解答的生存命題。