隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，TikTok作為一個(gè)全球熱門的社交媒體平臺(tái)，正在迅速吸引大量的年輕用戶群體。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，越來越多的海外品牌和企業(yè)意識(shí)到TikTok的潛在營銷價(jià)值。下面讓我們?cè)敿?xì)探討如何通過TikTok進(jìn)行品牌推廣。

一、建立TikTok企業(yè)賬戶

建立TikTok企業(yè)賬戶是品牌進(jìn)行推廣的基礎(chǔ)。這一步驟可以建立品牌的信任度，并增強(qiáng)品牌形象的善意。創(chuàng)建企業(yè)賬戶后，我們可以通過發(fā)送各類信息、視頻、圖片和直播等形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。企業(yè)賬戶還可以通過平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲。我們可以在主頁上添加官方網(wǎng)站鏈接、聯(lián)系信息和私人信息設(shè)置等，以便用戶咨詢和購買產(chǎn)品。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的重要方式。相比廣告，通過網(wǎng)紅傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的視頻更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。品牌必須通過與TikTok上的紅人合作來擴(kuò)大影響力。在合作的初期，可以通過與大量的中長尾網(wǎng)紅合作來增加品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。之后，再通過深度合作的網(wǎng)紅建立起品牌的信譽(yù)和信任度。通過這種方式，不僅覆蓋了更廣泛的用戶群體，還能通過網(wǎng)紅傳遞產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)，提高產(chǎn)品的銷售黏性。結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容和用戶評(píng)價(jià)，深化用戶的品牌意識(shí)，提高轉(zhuǎn)化率。

三、投放TikTok廣告

除了上述兩種方式外，投放廣告也是TikTok品牌推廣的重要一環(huán)。由于TikTok的用戶結(jié)構(gòu)偏向年輕群體，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。在投放廣告時(shí)，需要注意本地化因素，根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放策略。結(jié)合KOL營銷和廣告的互補(bǔ)優(yōu)勢，形成有效的營銷組合。通過優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，可以大大提高品牌的曝光率和轉(zhuǎn)化率。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作，形成品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑。我們有理由相信，TikTok將成為未來中國海外企業(yè)發(fā)展海外市場的主要平臺(tái)之一。

“我們發(fā)現(xiàn)TikTok上的參與程度相較于許多其他渠道更高，用戶通過點(diǎn)擊深入探索產(chǎn)品并完成購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面的創(chuàng)新尤為突出，例如Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）成功架起了品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁?！?/p>

TikTok的出色表現(xiàn)引發(fā)人們關(guān)注的另一個(gè)關(guān)鍵原因是其產(chǎn)生的巨大影響力。品牌應(yīng)該積極與TikTok合作以提升推廣活動(dòng)的成效。TikTok能夠?qū)⑵放迫诵曰?，并通過其獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的故事講述來吸引消費(fèi)者的眼球。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快。其低制作價(jià)值的特性為其魅力的一部分，相較于Instagram和YouTube上精致的內(nèi)容，TikTok的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，這使得品牌敢于嘗試創(chuàng)新的內(nèi)容形式。

接下來，讓我們?cè)敿?xì)了解一下TikTok的廣告格式：

競價(jià)廣告：這是在其他網(wǎng)絡(luò)中廣告商常用的自助競價(jià)平臺(tái)來管理廣告活動(dòng)和支出的方式。隨著TikTok市場需求的增長，未來可能會(huì)有所變化，但目前仍沒有其他選項(xiàng)。這種廣告形式也擴(kuò)展到競價(jià)廣告單元類型，目前只有一個(gè)類型：流媒體視頻廣告。這些廣告無縫地插入到用戶的視頻流中，不會(huì)造成干擾，并且保持了靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以選擇三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有當(dāng)用戶觀看廣告超過6秒時(shí)才會(huì)計(jì)算CPView。TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。

品牌接管：當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁的中央。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料頁或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告有較高的門檻，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于共享，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被邀請(qǐng)參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

與此TikTok還推出了“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。還有品牌濾鏡，這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡。

那么，如何充分利用TikTok的廣告呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取以下策略：放松限制，展示品牌的輕松一面；嘗試冒險(xiǎn)，制作原創(chuàng)、真實(shí)的內(nèi)容；積極參與挑戰(zhàn)和互動(dòng)，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶和其他品牌。付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式讓用戶注意到你，前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

至于如何在TikTok上推廣小游戲，可以采取以下方法：利用TikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行投放；利用直播功能邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播；設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)；鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得；利用社群功能建立游戲社群并與用戶互動(dòng)和交流。這些方法都能有效地提高小游戲的曝光量、下載量以及知名度。