Shein侵權(quán)風(fēng)波再起：跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困局

2025年3月，美國(guó)紐約南區(qū)聯(lián)邦法院受理了針對(duì)快時(shí)尚巨頭Shein的第37起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。原告方包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和三家歐洲奢侈品牌，指控其系統(tǒng)性抄襲原創(chuàng)設(shè)計(jì)、違規(guī)使用注冊(cè)商標(biāo)。這場(chǎng)訴訟索賠金額高達(dá)2.8億美元，成為跨境電商領(lǐng)域有史以來最大規(guī)模的侵權(quán)糾紛案。自2023年起，Shein年均面臨超過200件知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴，這個(gè)數(shù)字在2025年前三季度已激增至417件，折射出全球電商平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的深層矛盾。

快時(shí)尚模式的合規(guī)代價(jià)

根據(jù)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院2025年發(fā)布的報(bào)告，Shein的日均新品上架量達(dá)到11.3萬件，遠(yuǎn)超同類平臺(tái)的5-8倍。這種"小單快反"的供應(yīng)鏈模式，在創(chuàng)造每月1.2億活躍用戶的同時(shí)，也埋下了侵權(quán)隱患。2024年倫敦時(shí)裝周期間，新銳設(shè)計(jì)師艾瑪·沃森發(fā)現(xiàn)Shein平臺(tái)在72小時(shí)內(nèi)復(fù)刻了她的獲獎(jiǎng)作品，售價(jià)僅為原版價(jià)格的5%。更令人震驚的是，涉事商品詳情頁直接使用了設(shè)計(jì)師工作室的官方攝影作品。

深度調(diào)查顯示，Shein的供應(yīng)商審核機(jī)制存在明顯漏洞。2025年8月，德國(guó)海關(guān)查獲的仿冒商品中，有43%通過Shein供應(yīng)鏈流入歐洲市場(chǎng)。這些侵權(quán)商品不僅涉及外觀設(shè)計(jì)抄襲，還包括未經(jīng)授權(quán)的卡通形象使用、地理標(biāo)志濫用等復(fù)雜情況。意大利奢侈皮具品牌TuscanLeather的CEO在聽證會(huì)上透露，其2023年推出的防偽芯片技術(shù)，竟在Shein商品中被逆向破解并大規(guī)模仿制。

平臺(tái)責(zé)任的邊界之爭(zhēng)

2025年6月生效的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約》將"避風(fēng)港原則"的適用范圍大幅收窄。新規(guī)要求電商平臺(tái)對(duì)明顯侵權(quán)商品承擔(dān)主動(dòng)審查義務(wù)，這對(duì)依賴海量SKU的Shein形成巨大挑戰(zhàn)。歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2025年第二季度跨境電商侵權(quán)投訴中，73%的商品來自中國(guó)供應(yīng)鏈，其中Shein平臺(tái)占比達(dá)28%。英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為此專門組建了"數(shù)字打假特遣隊(duì)"，首季度查處的侵權(quán)商品總值就突破1.7億英鎊。

法律專家指出，Shein采用的"設(shè)計(jì)眾包"模式存在根本性缺陷。平臺(tái)要求供應(yīng)商每周提交數(shù)百個(gè)新款設(shè)計(jì)稿，卻未建立有效的原創(chuàng)性核查機(jī)制。2024年日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)起訴的案例中，平臺(tái)商品直接使用了《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等知名IP的角色形象，而這些侵權(quán)設(shè)計(jì)竟來自供應(yīng)商的"靈感庫(kù)"。東京地方法院判決顯示，Shein需要為供應(yīng)商的侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任，這為全球電商平臺(tái)敲響了警鐘。

行業(yè)生態(tài)的破局之道

面對(duì)愈演愈烈的侵權(quán)爭(zhēng)議，Shein在2025年啟動(dòng)了"原創(chuàng)守護(hù)計(jì)劃"。該計(jì)劃包括投入3億美元建設(shè)AI查重系統(tǒng)，與全球42個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)對(duì)接。平臺(tái)同時(shí)修改供應(yīng)商協(xié)議，要求所有新品上市前必須通過區(qū)塊鏈存證。不過業(yè)內(nèi)人士指出，這些措施見效緩慢，2025年第三季度侵權(quán)投訴量?jī)H下降11%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的50%目標(biāo)。

值得關(guān)注的是，中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在2025年推出的"白名單"制度初見成效。該機(jī)制將供應(yīng)鏈企業(yè)分為四個(gè)信用等級(jí)，A類企業(yè)享受快速通關(guān)和流量扶持，D類企業(yè)則面臨全網(wǎng)禁售。深圳某服裝供應(yīng)商透露，獲得白名單認(rèn)證后，產(chǎn)品開發(fā)周期從3天延長(zhǎng)至12天，但侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)降低了76%。這種質(zhì)量與效率的再平衡，或許預(yù)示著行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。

全球治理的協(xié)同挑戰(zhàn)

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織2025年度報(bào)告顯示，跨境電商侵權(quán)已造成全球每年340億美元的經(jīng)濟(jì)損失。不同法域?qū)ζ脚_(tái)責(zé)任的認(rèn)定差異，導(dǎo)致維權(quán)成本居高不下。美國(guó)服裝鞋類協(xié)會(huì)的追蹤數(shù)據(jù)顯示，Shein在2025年上半年下架的侵權(quán)商品中，有68%在72小時(shí)內(nèi)更換關(guān)鍵詞重新上架。這種"打地鼠"式的治理困境，暴露出國(guó)際協(xié)同機(jī)制的缺失。

專家建議建立全球統(tǒng)一的電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案系統(tǒng)，允許權(quán)利人在線提交維權(quán)請(qǐng)求。荷蘭海關(guān)的創(chuàng)新實(shí)踐值得借鑒，其2025年啟用的智能識(shí)別系統(tǒng)，能在商品通關(guān)時(shí)自動(dòng)比對(duì)設(shè)計(jì)專利數(shù)據(jù)庫(kù)，準(zhǔn)確率高達(dá)89%。隨著數(shù)字水印、量子防偽等新技術(shù)應(yīng)用，跨境電商或?qū)⒂瓉碇R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新紀(jì)元。但對(duì)于Shein這樣的萬億級(jí)平臺(tái)來說，如何在商業(yè)利益與法律合規(guī)間找到平衡點(diǎn)，仍是2025年亟待解決的核心課題。