PopSockets：從創(chuàng)意到潮流的手機(jī)支架傳奇

2025年，著名科技媒體The Verge評(píng)選了過去10年間最酷的科技產(chǎn)品TOP 100。iPhone 4、亞馬遜Echo智能音箱、MacBook Air、GALAXY S6、特斯拉Model S等知名電子產(chǎn)品紛紛上榜，這100個(gè)產(chǎn)品引領(lǐng)了市場(chǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)。

在眾多產(chǎn)品中，PopSockets顯得尤為獨(dú)特。這個(gè)可伸縮的手機(jī)氣囊支架，中文昵稱“泡泡騷”，盡管只是一個(gè)手機(jī)伸縮氣囊支架，卻力壓Kindle、任天堂3DS、戴森吹風(fēng)機(jī)、谷歌眼鏡等大牌，位居榜單第24位。

PopSockets的創(chuàng)始人是美國(guó)的David Barnett，這位有趣的搞怪大叔因?yàn)槎鷻C(jī)線總是纏繞在一起而感到煩躁，于是決定設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品來解決耳機(jī)線收納問題，便有了PopSockets。

PopSockets功能多樣，它可以支撐手機(jī)、平板、電腦，有2檔可調(diào)，單手能穩(wěn)穩(wěn)持握，可收納耳機(jī)線，具有物理防水功能，圖案還可替換，使用時(shí)會(huì)發(fā)出一聲“pop”的聲音，既可愛又時(shí)尚。

PopSockets的問世并非一帆風(fēng)順。David Barnett自學(xué)3D CAD建模，將模型發(fā)給中國(guó)的制造合作伙伴生產(chǎn)，期間不斷測(cè)試、失敗、迭代。經(jīng)過60輪設(shè)計(jì)，每輪制造測(cè)試包含10個(gè)以上的不同模型，以快速驗(yàn)證產(chǎn)品的功能。然而，David Barnett的第一個(gè)樣品以失敗告終，原本應(yīng)像手風(fēng)琴一樣擴(kuò)展開來的圓片卻毫無反應(yīng)。但他沒有放棄，持續(xù)優(yōu)化和學(xué)習(xí)，不斷改進(jìn)，使得產(chǎn)品兼具實(shí)用性與美觀度。

當(dāng)時(shí)，Barnett還發(fā)起了眾籌，共籌得18591美元，以吸引潛在客戶并確認(rèn)人們對(duì)這個(gè)小圓片的需求。盡管因手機(jī)殼生產(chǎn)延誤，Barnett向其中的50位支持者退款，但PopSockets最終還是被生產(chǎn)出來，并在自己的品牌網(wǎng)站上開始銷售。

2014年初，PopSockets在自己的品牌網(wǎng)站上架開售，第一年銷量達(dá)到3萬(wàn)件。之后，PopSockets開始在亞馬遜平臺(tái)開設(shè)店鋪，采用自有網(wǎng)站+電商平臺(tái)的模式，開啟了全球擴(kuò)張之路。2017年，PopSockets銷量猛增到3500萬(wàn)件，在電子配件市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)（品牌出海中心）顯示，PopSockets的自有網(wǎng)站在2019年7月瀏覽人數(shù)達(dá)到87.8萬(wàn)人次，平均瀏覽時(shí)間5分鐘，平均瀏覽頁(yè)面6.49頁(yè)，跳出率為46.55%。其中，PC用戶占比32.13%，移動(dòng)端用戶占67.87%。流量來源占比最大的是美國(guó)，其次為加拿大、巴西、中國(guó)和印度?？傮w用戶呈現(xiàn)出年輕化、女性化的特征，女性用戶占比超過60%，年齡段集中在18 - 24歲。有38.93%的消費(fèi)者通過搜索引擎瀏覽該網(wǎng)站，26.27%的消費(fèi)者則直接瀏覽。在搜索流量中，自然流量占66.95%，付費(fèi)流量占33.05%。品牌類關(guān)鍵詞帶來的搜索占比59.74%，其他詞組帶來的流量則相對(duì)較為分散。

在產(chǎn)品功能完善后，PopSockets開始在潮流設(shè)計(jì)方面發(fā)力。其色彩斑斕、酷炫的圖案以及個(gè)性化定制，使其迅速進(jìn)入時(shí)尚圈。它還與迪士尼、漫威、施華洛世奇等進(jìn)行IP合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了粉絲群體。同時(shí)，PopSockets設(shè)計(jì)了許多有趣好玩的使用場(chǎng)景和演示視頻，并以Instagram為流量基地，聯(lián)合ins紅人和明星進(jìn)行發(fā)布宣傳，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注。目前，PopSockets在Instagram上擁有超過40萬(wàn)粉絲，其頁(yè)面絢麗養(yǎng)眼，仿佛一個(gè)大型產(chǎn)品展示貨架，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。PopSockets還會(huì)標(biāo)記出粉絲們上傳的產(chǎn)品照片，讓消費(fèi)者發(fā)聲，成為有溫度和可信度的“買家故事”。

許多名人都成為了PopSockets的粉絲，如好萊塢明星艾瑪·羅伯茨和杰瑞·德萊托、網(wǎng)球選手小威廉姆斯、前美國(guó)副總統(tǒng)約瑟夫·拜登等。PopSockets已然成為一枚通行的社交貨幣。

PopSockets的爆火吸引了不少模仿者，該公司非常注重版權(quán)保護(hù)，防止被跟賣和蹭熱度。2024年9月，PopSockets曾一次性起訴93家網(wǎng)店。深圳有位跨境賣家跟風(fēng)售賣PopSockets，收到了深圳市中級(jí)人民法院發(fā)來的傳票，PopSockets公司要求其對(duì)專利侵權(quán)造成的損失賠償20萬(wàn)人民幣，最后雙方達(dá)成和解。

PopSockets花2年時(shí)間打磨產(chǎn)品，用有趣創(chuàng)意包裝使用場(chǎng)景，聯(lián)合大量KOL宣傳造勢(shì)，同時(shí)以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度保護(hù)版權(quán)，采用“自有網(wǎng)站+電商平臺(tái)”的模式運(yùn)營(yíng)，形成了一個(gè)良性循環(huán)，至今熱度不減，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，目前正在籌備上市。對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境賣家來說，手機(jī)配件雖是一個(gè)銷量好的類目，但產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，像PopSockets這樣有創(chuàng)新、有個(gè)性、有識(shí)別度的品牌少之又少。PopSockets的發(fā)展之路，希望能給大家?guī)硪恍┬碌乃悸贰＃▉碓矗嚎缇绸T援）