2020年，我國跨境電商進出口規(guī)模達到1.69萬億元，增長率高達31.1%。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%，進口0.57萬億元，增長16.5%?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)總量龐大，發(fā)展前景廣闊。隨著RCEP的簽署，跨境電商將面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院“離岸金融與跨境投融資”課程導(dǎo)師陳碩分享了以下課程內(nèi)容：

一、RCEP框架下的整合營銷

1. 運營模式轉(zhuǎn)型——前置戰(zhàn)略

在RCEP框架下，運營模式轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。銷售前置、運營前置、服務(wù)前置、決策前置、支持前置等五大前置策略的重要性不言而喻。

針對消費者更愿意在本地平臺上購買產(chǎn)品的現(xiàn)狀，跨境電商需要將銷售前置到銷售目的地國終端市場?？缇畴娚绦枰浞职l(fā)揮海外倉的多功能性，在銷售目的地國建立運營平臺，實現(xiàn)運營前置。由于客戶有服務(wù)、技術(shù)支持、退換貨等其他要求，服務(wù)、決策、支持前置也要逐步跟上。

2. 戰(zhàn)略要素

RCEP的簽訂為跨境電商提供了一個均等化、國民待遇化的落地措施，以及一個更加公平的國際化政策環(huán)境?？缇畴娚绦枰米陨韮?yōu)勢尋找新的發(fā)展契機和核心優(yōu)勢，分析不同的產(chǎn)品屬性，尋找關(guān)鍵決策人，注意團隊與整體跟進及溝通文化差異問題。

3. RCEP架構(gòu)下企業(yè)成長戰(zhàn)略中心從國內(nèi)延伸到區(qū)域

在RCEP市場環(huán)境下，跨境電商的戰(zhàn)略中心應(yīng)放在供應(yīng)鏈、渠道與終端，借助品牌的力量和平臺的技術(shù)支持，完成資本的積累。通過外包與合營、自建與直接投資、并購等路徑實現(xiàn)RCEP成長。

二、外貿(mào)新業(yè)態(tài)RCEP化

中國海關(guān)在RCEP范圍內(nèi)的電商通關(guān)便利化走在最靠前，RCEP的簽署進一步推進了區(qū)域內(nèi)外貿(mào)的通關(guān)便利化進程。

1. 跨境電商B2B與外貿(mào)新業(yè)態(tài)的本質(zhì)及在RCEP跨境內(nèi)的延伸運作

跨境電商B2B是指境內(nèi)企業(yè)通過跨境物流將貨物運至境外企業(yè)或海外倉，并通過跨境電商平臺完成交易的外貿(mào)形式。根據(jù)其業(yè)務(wù)類型，企業(yè)可選擇相應(yīng)方式向海關(guān)申報，包括B2B直接出口和出口海外倉。

2. “9610”模式和“1210”保稅模式國際化

跨境電商B2B的貿(mào)易方式監(jiān)管代碼分別為“9610”和保稅模式的海關(guān)監(jiān)管代碼“1210”。它們采用不同的退稅方式。企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇合適的貿(mào)易方式。另外還介紹了市場采購模式（如“市場采購”貿(mào)易方式的新型貿(mào)易方式的配套政策）的國際化特點及相關(guān)申請條件。其中，“市場采購”新型貿(mào)易方式具有通關(guān)快、便利化等特點。符合條件的經(jīng)營者可以向工商部門申請登記并享受相關(guān)優(yōu)惠政策。此外還介紹了跨境電子商務(wù)支持與服務(wù)功能本地化的發(fā)展趨勢以及離岸+電商的優(yōu)勢等。未來跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的重點將落在本地化運作上特別是在終端市場上通過與本地平臺合作實現(xiàn)本地化運作從而更好地滿足消費者需求并擴大市場份額。（來源：跨境You）

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