美國《》的一篇報(bào)道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這一被視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。為了達(dá)到這一目的，Targeted Victory使用了一些不良內(nèi)容，聲稱這些內(nèi)容是TikTok上的，并通過媒體和游說團(tuán)體共同施壓，使TikTok成為公眾眼中的威脅。Meta通過各種手段試圖為自己樹立正面形象。

據(jù)悉，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)背后是Meta公司長期的戰(zhàn)略意圖。雖然Meta自身存在各種問題，但它始終將TikTok視為真正的威脅，認(rèn)為TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并受中國主導(dǎo)。實(shí)際上，這樣的言論在扎克伯格的演講中聽起來非常熟悉。為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，扎克伯格一直游說美國政界人士，并成功促使美國對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。Meta還花費(fèi)大量資金進(jìn)行游說活動(dòng)，利用政治手段壓制對(duì)手。與此Meta也以市場(chǎng)手段如收購、抄襲等方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

近期，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。其中，最令人矚目的是Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期。這無疑引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳的重要原因在于去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施無疑會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在消退。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率迅速上升，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管從用戶數(shù)量上看，TikTok正在追趕Meta，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會(huì)轉(zhuǎn)向高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢(shì)。但更重要的是，這種變化背后反映的是用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，以及廣告商預(yù)算的重新分配。

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的，不僅僅是針對(duì)Meta。這種沖擊其實(shí)是一種市場(chǎng)變革的表現(xiàn)，反映了用戶對(duì)內(nèi)容和體驗(yàn)的新需求。與此其他社交平臺(tái)也在尋求新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)Meta的統(tǒng)治地位。

Meta自身也在不斷尋找新的增長點(diǎn)。此前，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向的反應(yīng)并不積極，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新動(dòng)力，更多地是在疲于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場(chǎng)對(duì)高利潤高增長的要求，即便轉(zhuǎn)型也面臨長期挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是TikTok Shop即將開啟黑五大促活動(dòng)。此次平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)英國、馬來西亞、新加坡和菲律賓四國的大促資源，豐富活動(dòng)營銷玩法，助推賣家生意爆發(fā)。這一活動(dòng)將為TikTok的商業(yè)化進(jìn)程注入新的活力，同時(shí)也反映了TikTok在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力?？傮w來看，無論是否有TikTok這樣的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)市場(chǎng)上總是會(huì)有新的平臺(tái)來適應(yīng)變化并滿足用戶需求創(chuàng)新變革在社交平臺(tái)上持續(xù)演進(jìn)未來一切皆有可能在社交媒體領(lǐng)域發(fā)生變革和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的同時(shí)也會(huì)有新的機(jī)會(huì)涌現(xiàn)出來。周一（指剁手星期一，感恩節(jié)后第一個(gè)星期一）。

在重點(diǎn)直播間，商家、達(dá)人需符合報(bào)名要求，由運(yùn)營經(jīng)理定向邀約，要求其在活動(dòng)期間規(guī)定場(chǎng)次完成GMV目標(biāo)，平臺(tái)將提供流量/優(yōu)惠券/傳播資源等權(quán)益。

直播間打榜賽活動(dòng)中，TikTok要求商家每天直播至少一個(gè)場(chǎng)次，每個(gè)場(chǎng)次至少1小時(shí);活動(dòng)期間所有達(dá)人賬號(hào)可參與，設(shè)置“頭部達(dá)人巔峰賽道”和“腰部達(dá)人新星賽道”。商家和達(dá)人都有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)滿減活動(dòng)/貨補(bǔ)支持/運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼/官方宣傳資源。

短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間是11月14日至11月20日，該活動(dòng)面向全量商家和達(dá)人，打榜期間，視頻需至少包含有其1話題：#TikTokMadeMeBuyIt、#blackfriday，短視頻內(nèi)容圍繞掛車商品做場(chǎng)景化推薦。

對(duì)于符合要求的商家達(dá)人，11月14日至11月20日熱力值排名TOP50短視頻的商家和達(dá)人，將在11月21日至11月28日發(fā)布的第二條短視頻有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)滿減券或流量獎(jiǎng)勵(lì)。

TikTok將提供以下平臺(tái)營銷工具：新老用戶均享有平臺(tái)包郵券、單品直降、滿件折、滿減券等C端購物補(bǔ)貼。

TikTok還根據(jù)不同業(yè)務(wù)營銷要求，在黑五活動(dòng)期間打造了專項(xiàng)行業(yè)熱門話題，商家和達(dá)人可在短視頻內(nèi)容中增加hashtag，增加曝光熱度。例如，美妝行業(yè)(#BeautyTok)、家居生活行業(yè)(#HomeTok)、時(shí)尚行業(yè)(#FashionTikTok)、全行業(yè)(#ViralOnTikTok)。

TikTok Shop黑五網(wǎng)一大促已正式開啟“黑五搶先購”。此次黑五網(wǎng)一大促首次匯聚美國、沙特、英國資源，在“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)賣貨模式下，助力更多跨境商家銷售。

據(jù)了解，此次大促匯集了多種營銷玩法，玩法可以分為3大類。第一，商城導(dǎo)流，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。在這部分內(nèi)容中，banner將一鍵觸達(dá)，用戶可以輕松逛遍全場(chǎng)。黑五主會(huì)場(chǎng)的大會(huì)狂歡氛圍也拉滿。

第二，平臺(tái)推出促銷活動(dòng)，包括限時(shí)優(yōu)惠福利，以及商品秒殺和互動(dòng)抽獎(jiǎng)。第三，平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容引流，這其中有話題挑戰(zhàn)賽，以及達(dá)人打榜賽。

值得一提的是，目前TikTok Shop美國自運(yùn)營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中，商家自運(yùn)營模式，也稱POP模式；是指商家自主運(yùn)營，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，在商家自運(yùn)營模式下，商家可根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷售，并參與平臺(tái)營銷活動(dòng)。

與此TikTok Shop平臺(tái)還提供了全托管模式和商家自運(yùn)營模式，目的是為了讓不同類型商家發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。目前，美國市場(chǎng)跨境商家自運(yùn)營模式可支持三種類型商家定向邀約入駐：包含美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家、珠寶水晶商家。