TikTok Shop黑五網一大促已正式開啟“黑五搶先購”。此次黑五網一大促首次匯聚美國、沙特、英國資源，在“內容+貨架”雙驅動賣貨模式下，助力更多跨境商家銷售。

據了解，此次大促匯集了多種營銷玩法，玩法可以分為3大類。第一，商城導流，促進用戶轉化。在這部分內容中，banner將一鍵觸達，用戶可以輕松逛遍全場。黑五主會場的大會狂歡氛圍也拉滿。第二，平臺推出促銷活動，包括限時優(yōu)惠福利，以及商品秒殺和互動抽獎。第三，平臺進行內容引流，這其中有話題挑戰(zhàn)賽，以及達人打榜賽。

值得一提的是，目前TikTok Shop美國自運營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中，商家自運營模式，也稱POP模式；是指商家自主運營，負責商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，在商家自運營模式下，商家可根據自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等場景進行銷售，并參與平臺營銷活動。

與此TikTok Shop平臺還提供了全托管模式和商家自運營模式，目的是為了讓不同類型商家發(fā)揮優(yōu)勢，并持續(xù)提升消費者購物體驗。目前，美國市場跨境商家自運營模式可支持三種類型商家定向邀約入駐：包含美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家、珠寶水晶商家。

TikTok Shop即將開啟黑五大促活動，此次平臺將聯(lián)動英國、馬來西亞、新加坡和菲律賓四國大促資源，進一步豐富活動營銷玩法，助推賣家生意爆發(fā)。截止2022年10月，TikTok全球數據顯示，#TikTokMadeMeBuyIt話題曝光度超過了210億次;黑五Black Friday大促也已在TikTok內累計了豐富的活動話題，例如#blackfriday(36億次)、# blackfridaydeals(2.23億次)、#blackfridayshopping(1900萬次)。

此次大促活動正式期為11月21日至11月28日，其中，11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday(指剁手星期一，感恩節(jié)后第一個星期一)。在重點直播間，商家、達人需符合報名要求，由運營經理定向邀約，要求其在活動期間規(guī)定場次完成GMV目標，平臺將提供流量/優(yōu)惠券/傳播資源等權益。

直播間打榜賽活動中，TikTok要求商家每天直播至少一個場次，每個場次至少1小時;活動期間所有達人賬號可參與，設置“頭部達人巔峰賽道”和“腰部達人新星賽道”。商家和達人都有機會獲得平臺滿減活動/貨補支持/運費補貼/官方宣傳資源。

短視頻挑戰(zhàn)賽活動時間是11月14日至11月20日，該活動面向全量商家和達人，打榜期間，視頻需至少包含有其1話題：#TikTokMadeMeBuyIt、#blackfriday，短視頻內容圍繞掛車商品做場景化推薦。對于符合要求的商家達人，11月14日至11月20日熱力值排名TOP50短視頻的商家和達人，將在11月21日至11月28日發(fā)布的第二條短視頻有機會獲得平臺滿減券或流量獎勵。

TikTok將提供以下平臺營銷工具：新老用戶均享有平臺包郵券、單品直降、滿件折、滿減券等C端購物補貼。TikTok還根據不同業(yè)務營銷要求，在黑五活動期間打造了專項行業(yè)熱門話題，商家和達人可在短視頻內容中增加hashtag，增加曝光熱度。例如，美妝行業(yè)(#BeautyTok)、家居生活行業(yè)(#HomeTok)、時尚行業(yè)(#FashionTikTok)、全行業(yè)(#ViralOnTikTok)。

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