從“Shein膠”看快時尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保突圍戰(zhàn)

2025年6月，全球最大快時尚電商平臺SHEIN宣布其鞋包類目產(chǎn)品全面啟用新型生物基粘合劑。這項被消費者戲稱為“Shein膠”的技術(shù)突破，標(biāo)志著快時尚行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展道路上邁出關(guān)鍵一步。據(jù)國際環(huán)保組織CleanClothes數(shù)據(jù)顯示，該技術(shù)可使單件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中減少72%的揮發(fā)性有機物排放，成為繼可回收聚酯纖維后，快時尚領(lǐng)域最具商業(yè)價值的環(huán)保創(chuàng)新。

環(huán)保材料競賽催生技術(shù)革命

隨著歐盟《紡織產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計法規(guī)》在2025年1月正式生效，傳統(tǒng)快時尚品牌面臨前所未有的轉(zhuǎn)型壓力。法規(guī)要求所有入市紡織品必須標(biāo)注碳足跡數(shù)據(jù)，并對鞋類產(chǎn)品中的化學(xué)粘合劑使用設(shè)定了嚴格限制。這直接導(dǎo)致2025年前四個月，全球有23%的鞋類產(chǎn)品因環(huán)保不達標(biāo)被歐洲海關(guān)攔截，其中快時尚品類占比高達68%。

在這場綠色競賽中，SHEIN研發(fā)團隊與巴西生物科技公司BioBond的合作案例頗具代表性。雙方歷時18個月開發(fā)的植物基粘合劑，主要原料來自亞馬遜雨林的可再生橡膠樹分泌物。與傳統(tǒng)石油基膠黏劑相比，這種“活體取膠”技術(shù)不僅降低93%的化石能源消耗，更通過區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)實現(xiàn)了原料采集的可追蹤性。首批應(yīng)用該技術(shù)的平底芭蕾鞋上線首周即售罄，復(fù)購率較常規(guī)產(chǎn)品提升41%。

供應(yīng)鏈重塑背后的商業(yè)邏輯

“Shein膠”的成功并非偶然。第三方檢測機構(gòu)EcoAudit的調(diào)查報告顯示，2025年全球Z世代消費者中，愿意為環(huán)保材料支付10%-15%溢價的比例已從2020年的37%躍升至82%。這種消費意識轉(zhuǎn)變直接反映在銷售數(shù)據(jù)上：使用生物基粘合劑的女包品類，客單價雖提高8.9美元，但轉(zhuǎn)化率反而提升2.3個百分點。

在土耳其皮革產(chǎn)業(yè)集群地伊茲密爾，當(dāng)?shù)刂圃焐贪羌瘓F的投資決策印證了這種趨勢。該企業(yè)2025年初投入380萬美元改造三條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)符合SHEIN標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保鞋材。改造后單位能耗降低17%，訂單量卻同比增長210%?！翱蛻粼敢獾却L的生產(chǎn)周期，只要產(chǎn)品附帶環(huán)保認證?！奔瘓FCEO穆拉特·耶爾馬茲在接受《經(jīng)濟學(xué)人》采訪時坦言。

技術(shù)普惠帶來的行業(yè)震蕩

值得關(guān)注的是，SHEIN并未對這項創(chuàng)新技術(shù)申請獨家專利。截至2025年第三季度，已有9個國家的46家供應(yīng)商獲得技術(shù)授權(quán)，其中包括H&M和Zara的長期合作工廠。這種開放式創(chuàng)新策略引發(fā)連鎖反應(yīng)：孟加拉國達卡工業(yè)區(qū)的粘合劑采購成本下降24%，越南胡志明市的鞋類代工商環(huán)保認證獲取周期縮短60%。

技術(shù)擴散帶來的質(zhì)量爭議同樣值得警惕。印度尼西亞消費者保護協(xié)會記錄顯示，2025年4-5月共收到73起關(guān)于仿制“Shein膠”產(chǎn)品的投訴，主要問題集中在粘合強度不足導(dǎo)致的鞋底開膠。這促使SHEIN聯(lián)合國際檢測機構(gòu)推出“綠葉認證”體系，通過加密芯片植入實現(xiàn)產(chǎn)品真?zhèn)悟炞C，該技術(shù)已在意大利奢侈品牌中得到驗證性應(yīng)用。

可持續(xù)時尚的未來圖景

從更宏觀的視角觀察，“Shein膠現(xiàn)象”揭示出快時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層邏輯。波士頓咨詢公司最新報告指出，2025年全球環(huán)保材料市場規(guī)模預(yù)計突破2860億美元，其中生物基粘合劑增速達到傳統(tǒng)材料的3.8倍。這種變化倒逼企業(yè)重構(gòu)價值鏈條：西班牙面料商TextilSantanderina將30%的研發(fā)預(yù)算投向菌絲體培養(yǎng)，美國化工巨頭杜邦則收購了兩家海藻提取物初創(chuàng)公司。

在消費終端，環(huán)保技術(shù)正在重塑購買決策模型。SHEIN移動端APP新增的“碳足跡可視化”功能，允許用戶查看產(chǎn)品從原料采集到物流配送的全周期排放數(shù)據(jù)。內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，啟用該功能的產(chǎn)品頁面停留時長增加47%，分享率提升32%。這種透明化實踐正在被ASOS、Boohoo等競爭對手快速效仿，推動行業(yè)進入“數(shù)據(jù)化環(huán)?！钡男赂偁幘S度。

當(dāng)2025年冬季時裝周上，模特穿著用咖啡渣纖維和芒果皮粘合劑制作的鞋履走上T臺時，人們意識到快時尚的環(huán)保革命早已超越營銷噱頭階段。這場始于材料創(chuàng)新的變革，正在重構(gòu)從供應(yīng)鏈到消費習(xí)慣的完整生態(tài)，而“Shein膠”或許只是可持續(xù)時尚時代的第一個里程碑。