這位網(wǎng)紅小哥，真名Khabane Lame，在TikTok上的名字是卡比·萊姆。雖然他注冊TikTok的時間只有一年多，且沒有特別的拍攝手法或離奇劇情，但他憑借獨特的風(fēng)格迅速成為TikTok全球粉絲量排名第二的“頭部網(wǎng)紅”。

這位小哥通過短視頻平臺走紅，主要以吐槽無腦、可笑的抖音生活小妙招為主。盡管他的視頻里從不說話，只靠一臉冷漠的吐槽和無語的表情，就能迅速吸引觀眾的注意力。很多網(wǎng)友都表示，看完他的視頻后，感覺那些所謂的“生活小妙招”簡直就像脫褲子放屁一樣無用。

近期，美國《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運動。他們試圖將這款中國產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，并從政治和輿論上對其進行打壓。

在這場反TikTok運動中，Targeted Victory主要利用社交媒體平臺散播不實信息，把在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容偽裝成TikTok的內(nèi)容，比如所謂的“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。他們通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。他們也不忘讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：雖然Meta自身存在問題，但TikTok才是美國的真正威脅。Meta一直在游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。事實上，這種擔(dān)憂并非空穴來風(fēng)。此前Meta已經(jīng)有過類似的公關(guān)操作，比如收購Instagram和WhatsApp后推出的Instagram Stories產(chǎn)品，成功搶占了市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta會采用任何可能的方式尋求勝利。

Meta的這些行為并不違法，且其公關(guān)團隊仍然堅持他們的做法是為了幫助美國消除隱憂。就在前不久，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，有人認為這可能是Meta為了深入敵營偵查競爭對手的舉動。對此，Meta發(fā)言人回應(yīng)說是會利用各種渠道與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣的回應(yīng)似乎仍然無法完全解釋這個問題。Meta一貫以毀滅對手為目的的手段已經(jīng)深深地刻在公司的DNA中。Facebook其實并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財報電話會議上說，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta會將其長期發(fā)展重點放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺，也都相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進來。這個市場鹿死誰手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應(yīng)增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在?！拘聟⒖純?nèi)容】

參考資訊：

據(jù)《》報道：Facebook向共和黨公司支付款項，用于抹黑TikTok的聲譽。

再據(jù)《Socialmedia Today》發(fā)布信息：Meta公司正在與政治活動家合作，以傳播關(guān)于TikTok的疑慮。

這是每個短視頻新手都會遇到的一道門檻。

對于許多初入短視頻領(lǐng)域的小伙伴來說，常常會遇到一個令人沮喪的問題——零播放。就像下面這張圖所展示的那樣，唯一的播放量還是自己用另一個賬號進行的。這種情況確實讓人頭疼。

那么，讓我來為大家分析一下視頻零播放的可能原因，并提供一些解決方法。

導(dǎo)致視頻零播放的主要因素有以下幾點：

一、硬件與軟件環(huán)境問題：

1. 硬件環(huán)境：簡單來說，就是手機問題。我們需要檢查手機是否拔出了SIM卡，是否還有殘留的運營商信息。TikTok往往通過讀取這些信息來限制國內(nèi)用戶的使用。如果不確定如何操作，最穩(wěn)妥的方式是進行刷機。例如，當(dāng)for you頁面出現(xiàn)黑屏?xí)r，刷機可以解決這一問題。

2. 軟件環(huán)境：涉及到IP地址、DNS、系統(tǒng)語言、系統(tǒng)時間等參數(shù)的配置。IP地址定位在海外是使用TikTok的基礎(chǔ)條件。必須確保這些參數(shù)與實際使用的地理位置相匹配，否則將影響視頻的正常播放。例如，做洛杉磯地區(qū)的賬號，系統(tǒng)語言就應(yīng)該改為英語。對于iOS用戶，還需要在“設(shè)置”中關(guān)閉“廣告追蹤”或“個性化廣告”等選項。

二、視頻內(nèi)容問題：

1. 內(nèi)容質(zhì)量：視頻的內(nèi)容質(zhì)量直接決定了用戶是否喜歡并分享你的視頻。確保內(nèi)容有趣、新穎并具有吸引力是增加播放量的關(guān)鍵。

2. 內(nèi)容重復(fù)性：需要檢查是否存在視頻查重問題。TikTok會檢測重復(fù)或相似的視頻內(nèi)容，并可能限制其展示。

3. 視頻時長：注意視頻的時長是否符合TikTok平臺的推薦標(biāo)準(zhǔn)。過短或過長的視頻都可能影響用戶體驗和播放量。

三、其他問題：

1. 審核延遲：有時由于系統(tǒng)審核或其他原因，視頻可能會出現(xiàn)延遲播放的情況。此時需要耐心等待或與平臺客服聯(lián)系了解情況。

2. 賬號狀態(tài)：確保賬號處于正常狀態(tài)，沒有受到任何處罰或限制。如果賬號有問題，需要及時解決或聯(lián)系平臺客服咨詢解決方法。

通過仔細檢查硬件和軟件環(huán)境、視頻內(nèi)容以及其他可能的問題，我們可以有效地解決視頻零播放的問題并提高播放量。希望以上分析能對大家有所幫助！在發(fā)布視頻時，TikTok平臺會進行嚴(yán)格的機器審核。如果視頻質(zhì)量低下，模糊不清，甚至滿屏都是像素點，那么機器審核就可能無法通過該視頻，從而導(dǎo)致視頻播放量為零。

這種情況的發(fā)生，很多時候與視頻的解析和傳輸過程有關(guān)。當(dāng)我們在解析或傳輸視頻時，如果視頻被壓縮，就會導(dǎo)致畫質(zhì)降低。為了解決這一問題，我們需要掌握無損解析技術(shù)和無損傳輸視頻的方法。例如，我們可以尋找一些支持無壓縮解析的視頻工具，以及采用隔空投送、使用愛思助手、通過電腦與手機數(shù)據(jù)線連接導(dǎo)入等無損互傳視頻的辦法。

無縫互傳的網(wǎng)站也是一個值得推薦的工具。像這樣的工具，可以在Windows、Mac、安卓、iOS之間實現(xiàn)無縫互傳。前提是設(shè)備需要連接在同一網(wǎng)絡(luò)下，并在各自的瀏覽器中輸入以上網(wǎng)址即可。此網(wǎng)站界面簡單易用，即使手機鎖屏也不影響傳輸，使用起來非常穩(wěn)定。

在內(nèi)容方面，有時視頻類目的問題也會導(dǎo)致零播放。例如，如果視頻類目過于枯燥，內(nèi)容缺乏波動，不符合TikTok短視頻的邏輯，那么TikTok可能就不會推送該視頻。

再來看視頻查重問題，這也是導(dǎo)致零播放的常見原因之一。造成視頻查重的原因有兩個：一是剪輯手法不夠深入；二是視頻被搬運次數(shù)過多。關(guān)于剪輯手法，不是簡單地加濾鏡、蒙版就可以提高質(zhì)量。而是需要多種手法相結(jié)合，如鏡像翻轉(zhuǎn)、抽幀插針、掐頭去尾等。避免過度使用濾鏡和蒙版，以免影響視頻觀感。在尋找素材時，應(yīng)盡量找冷門或新的素材進行制作，避免過多搬運他人視頻。

還需要注意審核延遲問題。在某些時間段，由于某些原因，TikTok會對某一類視頻素材進行嚴(yán)格監(jiān)控。這時就需要耐心等待審核結(jié)果。有權(quán)重的賬號在發(fā)布視頻后的5小時內(nèi)會有播放量。如果遇到審核延遲的問題，可以等待至多12小時。如果超過12小時仍然零播放，建議重新開始操作以節(jié)約時間。

最后提到了合拍破零法。當(dāng)遇到零播放問題時，我們可以使用這種方法來逐一排查問題所在。具體做法是打開TikTok的搜索界面，找到具備藍V認證、大量粉絲、真人IP和近期發(fā)布等條件的熱門視頻。然后嘗試與之合拍并發(fā)布內(nèi)容觀察是否能夠突破零播放。如果能夠突破零播放則說明環(huán)境沒有問題；如果仍然無法破零則需要仔細檢查自己的環(huán)境和操作步驟了。

希望以上內(nèi)容能夠幫到你！