疫情期間，美國YouTube上突然涌現(xiàn)大量關(guān)于庭院改造的視頻，反映了歐美國家家庭對庭院生活的熱愛。受到隔離期間的家居限制，人們開始享受小范圍的社交活動(dòng)，如庭院派對和燒烤，從而進(jìn)一步激發(fā)了庭院用品的消費(fèi)潛力。這不僅給許多企業(yè)帶來了商機(jī)，也推動(dòng)了庭院消費(fèi)市場的快速增長。

在國內(nèi)，由于看好庭院消費(fèi)的市場前景，不少企業(yè)自2020年3月起開始試水海外市場，成為亞馬遜上的專營庭院用品的跨境商家。隨著歐美地區(qū)氣溫的回升，庭院消費(fèi)類目也迎來了旺季，許多賣家在此期間獲得了可觀的收益。除了割草機(jī)，園藝商品、烹飪設(shè)備以及家具套裝等都在海外暢銷，帶動(dòng)了多個(gè)庭院用品細(xì)目的增長。

這一增長的原因主要有兩點(diǎn)：一是原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的庭院用品行業(yè)，因疫情轉(zhuǎn)為線上銷售，開辟了新的增長點(diǎn)；二是疫情對全球供應(yīng)鏈的沖擊導(dǎo)致部分國外工廠生產(chǎn)受阻，訂單回流到中國工廠，也影響了做跨境電商的賣家。

全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元，預(yù)計(jì)到2024年市場銷售額將達(dá)到1300億美元。我國庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，行業(yè)優(yōu)勢顯著，產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢突出。各地方庭院產(chǎn)業(yè)帶的強(qiáng)勢類目各不相同，而且不少企業(yè)正從傳統(tǒng)外貿(mào)工廠逐步轉(zhuǎn)型為電商商家。

除了技術(shù)創(chuàng)新和品類齊全，國內(nèi)庭院用品產(chǎn)業(yè)在價(jià)格和質(zhì)量上也頗具優(yōu)勢。隨著海外庭院消費(fèi)的井噴，更多廠商開始加入這一賽道，使得同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精細(xì)加工變得愈發(fā)重要。

美國園藝協(xié)會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，園藝參與人數(shù)相比疫情前大幅上升，且年輕化趨勢明顯。消費(fèi)者愈發(fā)重視庭院環(huán)境舒適度，對庭院用品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及融合性提出了更高的要求。根據(jù)多項(xiàng)搜索數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在選擇庭院用品時(shí)，除了單品需求外，更注重生活場景下的新需求。例如搭配困難的痛點(diǎn)使得套裝家具、套裝園藝工具變得熱銷。同時(shí)消費(fèi)者對環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的材質(zhì)也越來越關(guān)注。庭院產(chǎn)品逐漸向差異化、智能化的方向發(fā)展也為商家?guī)砹烁蟮挠麢C(jī)會(huì)。

庭院消費(fèi)已經(jīng)成為黃金賽道之一。國內(nèi)庭院用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級以滿足市場需求并提升競爭力。同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者需求變化挖掘痛點(diǎn)提升品質(zhì)是商家突圍的關(guān)鍵。未來隨著庭院產(chǎn)品越來越貼近消費(fèi)者需求中高檔產(chǎn)品也將不斷冒出新的賣點(diǎn)和盈利點(diǎn)拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)以及行業(yè)整體利潤水平的提升。