Shein的“粘膠革命”：快時(shí)尚巨頭的可持續(xù)化突圍

2025年3月，跨境電商平臺(tái)Shein在倫敦旗艦店推出全新環(huán)保系列，其中采用再生粘膠纖維制作的連衣裙單日售罄量突破5萬件。這個(gè)現(xiàn)象級(jí)銷售數(shù)據(jù)背后，折射出全球快時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷的材料革命——作為全球最大的跨境電商平臺(tái)，Shein正通過粘膠纖維的深度應(yīng)用，試圖破解快時(shí)尚與可持續(xù)性難以兼容的行業(yè)魔咒。

粘膠纖維的“綠色密碼”

根據(jù)國際紡織聯(lián)盟2025年發(fā)布的報(bào)告顯示，全球粘膠纖維市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年底突破280億美元，其中可持續(xù)粘膠的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.7%。這種源于天然木漿的半合成纖維，因其柔軟親膚、透氣性強(qiáng)的特性，正在替代傳統(tǒng)化纖成為快時(shí)尚企業(yè)的首選材料。Shein供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人李明浩透露，截至2025年第一季度，平臺(tái)商品中粘膠纖維制品占比已從三年前的12%提升至34%，其中國際環(huán)保認(rèn)證的再生粘膠產(chǎn)品增速最快。

在孟加拉國達(dá)卡工業(yè)區(qū)，Shein合作的粘膠生產(chǎn)工廠正在采用閉環(huán)系統(tǒng)回收溶劑，廢水處理效率較傳統(tǒng)工藝提升60%。這種被稱為L(zhǎng)yocell的新型粘膠生產(chǎn)技術(shù)，使每噸纖維的碳排放量降低至普通粘膠的1/3。德國TüV認(rèn)證數(shù)據(jù)顯示，Shein 2024年推出的Refibre系列產(chǎn)品中，83%的粘膠原料來自FSC認(rèn)證的可持續(xù)森林，這一比例較Zara同期環(huán)保系列高出17個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者行為倒逼的供應(yīng)鏈重構(gòu)

歐洲快時(shí)尚消費(fèi)者研究院2025年的調(diào)查表明，18-35歲客群中，64%的受訪者愿意為環(huán)保材料支付15%溢價(jià)。這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，迫使跨境電商企業(yè)加速材料替代進(jìn)程。Shein通過其大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，含“可生物降解”“植物基”標(biāo)簽的商品，在法國、荷蘭市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率比普通商品高2.3倍。為此，平臺(tái)將粘膠產(chǎn)品的開發(fā)周期從21天壓縮至14天，并建立專門的環(huán)保材料實(shí)驗(yàn)室。

在印尼萬隆的數(shù)字化工廠，Shein首創(chuàng)的“零庫存粘膠生產(chǎn)線”已投入運(yùn)營。通過AI預(yù)測(cè)系統(tǒng)，工廠能根據(jù)全球訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整粘膠混紡比例，將原料浪費(fèi)率控制在2%以內(nèi)。這種柔性供應(yīng)鏈模式，使得同款粘膠連衣裙在歐美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)的克重差異可精確到5克，既保證穿著舒適度又降低運(yùn)輸能耗。2025年Q1財(cái)報(bào)顯示，這種按需生產(chǎn)的模式使Shein的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)縮短至23天，比H&M快11天。

可持續(xù)時(shí)尚的數(shù)字化突圍

值得關(guān)注的是，Shein在粘膠產(chǎn)品溯源上的技術(shù)創(chuàng)新正在重塑消費(fèi)信任。平臺(tái)推出的區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，允許消費(fèi)者掃描商品二維碼查看粘膠纖維的完整生命周期——從斯堪的納維亞半島的樺樹林，到越南紡紗廠的能耗數(shù)據(jù)，最終到配送包裹的碳足跡。這種透明化策略收效顯著，2025年3月數(shù)據(jù)顯示，具備溯源功能的商品復(fù)購率比普通商品高41%。

在營銷端，Shein通過虛擬試衣間技術(shù)降低退換貨率。其自主研發(fā)的3D建模系統(tǒng)可精準(zhǔn)模擬不同粘膠混紡面料的垂墜感和透氣性，用戶退貨率從28%降至19%。同時(shí)，平臺(tái)推出的舊衣回收計(jì)劃已覆蓋17個(gè)國家，消費(fèi)者每寄回3件舊衣物可兌換1張粘膠新品的50元優(yōu)惠券，這種閉環(huán)機(jī)制使再生粘膠的原料獲取成本降低22%。

暗流涌動(dòng)的行業(yè)博弈

盡管取得階段性成果，Shein的粘膠戰(zhàn)略仍面臨多重挑戰(zhàn)。2025年4月，歐盟新出臺(tái)的《紡織品可持續(xù)性法案》要求跨境電商平臺(tái)披露每件商品的72項(xiàng)環(huán)境指標(biāo)，這對(duì)依賴快速上新的Shein構(gòu)成合規(guī)壓力。同時(shí)，粘膠纖維生產(chǎn)所需的水資源消耗引發(fā)環(huán)保組織質(zhì)疑，盡管Shein宣稱其合作工廠單位用水量比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)低40%，但仍有19%的德國消費(fèi)者認(rèn)為這是“漂綠”行為。

在供應(yīng)鏈端，全球粘膠原料價(jià)格在2025年上半年暴漲27%，主要由于巴西桉樹林種植面積縮減導(dǎo)致木漿供應(yīng)緊張。為此，Shein開始投資緬甸的竹林培育項(xiàng)目，計(jì)劃在未來三年內(nèi)建立竹漿粘膠的自主供應(yīng)鏈。不過這種做法引發(fā)人權(quán)組織擔(dān)憂，認(rèn)為可能加劇東南亞地區(qū)的土地資源爭(zhēng)奪。

十字路口的戰(zhàn)略抉擇

面對(duì)2025年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，Shein在可持續(xù)與商業(yè)化的平衡木上艱難前行。平臺(tái)最新公布的《2026戰(zhàn)略白皮書》顯示，將把再生粘膠產(chǎn)品的研發(fā)投入提高至營收的4.5%，并在西班牙建設(shè)首個(gè)零碳粘膠生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，Shein正與劍橋大學(xué)材料實(shí)驗(yàn)室合作開發(fā)海藻基粘膠纖維，這種新型材料在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中已實(shí)現(xiàn)98%的生物降解率。

快時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展從來不是單選項(xiàng)。Shein的粘膠革命揭示了一個(gè)殘酷真相：當(dāng)環(huán)保成為新的競(jìng)爭(zhēng)維度，跨境電商的戰(zhàn)爭(zhēng)已從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向材料創(chuàng)新。這場(chǎng)始于纖維分子的變革，或?qū)⒅貥?gòu)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)力格局。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在2025年5月刊發(fā)的評(píng)論所言：“誰掌握下一代環(huán)保材料的話語權(quán)，誰就能在Z世代的衣櫥里占據(jù)永久席位?！?/p>