目錄

亞馬遜推出新功能，自動(dòng)廣告上線否定ASIN功能

亞馬遜為非品牌賣(mài)家開(kāi)放視頻上傳權(quán)限

近日，亞馬遜為賣(mài)家?guī)?lái)了兩個(gè)激動(dòng)人心的消息。自動(dòng)廣告推出了否定ASIN功能，這意味著賣(mài)家可以更加精準(zhǔn)地投放廣告，避免無(wú)效花費(fèi)。亞馬遜為非品牌賣(mài)家開(kāi)放了視頻上傳權(quán)限，讓賣(mài)家們有機(jī)會(huì)通過(guò)視頻展示產(chǎn)品，吸引更多潛在買(mǎi)家。

在進(jìn)行廣告投放時(shí)，賣(mài)家常常會(huì)遇到廣告報(bào)表中關(guān)鍵詞一欄出現(xiàn)許多ASIN的情況。這是因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性將廣告展示在相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品頁(yè)面。如果賣(mài)家的產(chǎn)品在價(jià)格或競(jìng)爭(zhēng)力方面沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì)，廣告不僅無(wú)法帶來(lái)轉(zhuǎn)化，還會(huì)增加無(wú)效花費(fèi)，提高ACoS。針對(duì)這一問(wèn)題，亞馬遜推出了否定ASIN功能。賣(mài)家可以在廣告活動(dòng)和廣告群組級(jí)別對(duì)商品進(jìn)行否定定位，自動(dòng)投放廣告活動(dòng)。這意味著賣(mài)家可以排除不相關(guān)或低轉(zhuǎn)化率的ASIN，提高廣告效果。

根據(jù)亞馬遜官方說(shuō)明，使用否定商品定位功能可以讓廣告在不與否定商品選擇匹配時(shí)展示。賣(mài)家可以添加希望從定位選項(xiàng)中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相關(guān)品牌和商品有助于降低廣告投入產(chǎn)出比（ACOS）。對(duì)于商品推廣、品牌推廣和展示型推廣，賣(mài)家都可以在廣告活動(dòng)中看到否定商品定位選項(xiàng)。

具體操作步驟如下：登錄賣(mài)家后臺(tái)，轉(zhuǎn)到廣告活動(dòng)；對(duì)于商品推廣和展示型推廣，選擇廣告活動(dòng)和廣告組，然后轉(zhuǎn)到否定投放；對(duì)于品牌推廣，選擇廣告活動(dòng)，然后轉(zhuǎn)到否定投放；添加要排除的ASIN（可搜索、輸入、批量上傳）；點(diǎn)擊添加否定商品投放。

除此之外，亞馬遜還向非品牌賣(mài)家開(kāi)放了視頻上傳功能。視頻的轉(zhuǎn)化率非常高，亞馬遜官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每5位亞馬遜訪客中就有1人在觀看品牌或商品視頻后購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品。以往只有品牌賣(mài)家才能上傳視頻，非品牌賣(mài)家想要展示視頻只能向第三方付費(fèi)?，F(xiàn)在，亞馬遜主動(dòng)向非品牌賣(mài)家開(kāi)放了這一功能，無(wú)疑為賣(mài)家們帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

近日，美國(guó)站的賣(mài)家收到了主題為“視頻上傳政策更新”的郵件。亞馬遜通知非品牌賣(mài)家可以將視頻上傳到商品詳情頁(yè)的“圖片”部分。郵件中提到，在第3季度，亞馬遜將允許非品牌賣(mài)家上傳視頻到商品詳情頁(yè)。視頻可以幫助顧客做出更明智的購(gòu)買(mǎi)決定，并減少商品詳情頁(yè)的訪問(wèn)以及廣告花費(fèi)。在“圖片”部分，亞馬遜將優(yōu)先展示銷(xiāo)售伙伴提供的視頻。如果品牌所有者未提供視頻，亞馬遜將展示非品牌為該商品上傳的視頻。

視頻推廣正是亞馬遜平臺(tái)的大勢(shì)所趨。無(wú)論品牌賣(mài)家還是非品牌賣(mài)家，都應(yīng)該盡快開(kāi)始利用視頻帶來(lái)的流量。這兩個(gè)新功能的推出，無(wú)疑為賣(mài)家們帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。趕緊試試這些新功能，省下的推廣費(fèi)用自己算吧！

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。