抖音短視頻與其國(guó)際版TikTok，均為中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作。其中，抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶。兩者雖同源，卻因文化和法律的差異，各自展現(xiàn)出獨(dú)特的規(guī)則與風(fēng)格。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻和TikTok均是當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星產(chǎn)品，分別在不同的地域市場(chǎng)上引領(lǐng)著短視頻的風(fēng)潮。隨著TikTok在國(guó)際上取得佳績(jī)，抖音也成為了中國(guó)產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)的杰出代表。

二、團(tuán)隊(duì)分布

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，成員多數(shù)來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly等團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)展至數(shù)百人，負(fù)責(zé)各海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

三、注冊(cè)登錄差異

1. 抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

2. TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外常見(jiàn)的社交賬號(hào)，如海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。其賬號(hào)類型以個(gè)人號(hào)為主，雖有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚未開(kāi)放公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

1. 抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等多方面因素。

2. TikTok在內(nèi)容搜索上更為開(kāi)放，能直接搜索到全球的賬號(hào)。推送上則更傾向于本地化內(nèi)容，對(duì)同文化區(qū)的賬號(hào)有特殊推送優(yōu)勢(shì)。如在大號(hào)所屬文化區(qū)中推送，可能覆蓋到多個(gè)區(qū)域，但對(duì)于小賬號(hào)來(lái)說(shuō)則主要集中在本地區(qū)或本國(guó)范圍內(nèi)。

五、變現(xiàn)方式的不同

1. 抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。

2. TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行賣(mài)貨，但目前這一方式僅在部分國(guó)家或地區(qū)可用。如無(wú)法使用此方式，也可考慮通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風(fēng)格迥異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個(gè)類別，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主打。用戶群體也不再局限于年輕人，更多年齡層的人群都被短視頻所吸引。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享，不同地域的文化差異也在內(nèi)容上有所體現(xiàn)。

七、背景與爭(zhēng)議

字節(jié)跳動(dòng)曾面臨美國(guó)的封禁威脅，要求其在美業(yè)務(wù)出售給非中國(guó)公司。但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇不售出TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)多次協(xié)商，最終形成了由字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪共同加強(qiáng)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的合作共識(shí)。

抖音與TikTok雖同根生，卻在不同的市場(chǎng)環(huán)境中各自發(fā)展出獨(dú)特的風(fēng)格與規(guī)則。兩者都是當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的璀璨明星，值得關(guān)注與研究。即便是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)人優(yōu)先看到的是韓國(guó)人的評(píng)論，即便是要看到所有的人的評(píng)論，基本上只能靠自己把評(píng)論區(qū)翻完，而且會(huì)因?yàn)閲?guó)家或者地區(qū)的區(qū)別，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。

抖音：

主要包括：

一、通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨。

二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。

三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：

主要是：

一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣(mài)貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。

二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和tiktok上的畫(huà)風(fēng)區(qū)別還是很大的。

其實(shí)非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門(mén)，讓外國(guó)人看看中國(guó)人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號(hào)為主，不過(guò)也有不少國(guó)內(nèi)的賬號(hào)，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛(ài)的熊貓視頻。

抖音：

其實(shí)逛過(guò)國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

tiktok：

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。

不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺(jué)韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來(lái)都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來(lái)說(shuō)，更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

tik tok是中國(guó)的，是抖音短視頻國(guó)際版。

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺(jué)韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來(lái)都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來(lái)說(shuō)，更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開(kāi)車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。

所獲榮譽(yù)

2018年12月，蘋(píng)果公司“2018年度精選榜單（Best of 2018）”出爐，TikTok超過(guò)LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

2018年12月，TikTok在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，摘得印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。GooglePlay官方給出的獲獎(jiǎng)理由是TikTok擁有“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”。

2019年1月，印度全國(guó)性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》(TheIndian Express）將TikTok列為2018年度印度人最喜愛(ài)的應(yīng)用之一。

2019年6月，TikTok獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂(lè)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳表示，TikTok的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，也真正創(chuàng)造出了一個(gè)用戶可選擇的時(shí)代。