2025年跨境電商行業(yè)資訊概覽關鍵詞流失自然位變動及各平臺新動作
跨境電商行業(yè)資訊概覽
2025年,跨境電商領域動態(tài)不斷。先是出現(xiàn)了大面積亞馬遜店鋪關鍵詞流失的情況,不少賣家反饋,自家店鋪多個主推ASIN在核心關鍵詞搜索結果中陡然消失,自然位顯示被銷量較低的子體替代,致使流量和銷量都不盡人意。從多數(shù)賣家表述能看出,亞馬遜上ASIN表現(xiàn)呈現(xiàn)這樣的趨勢:一些詞的自然位轉移到另一個變體上。比如搜索x關鍵詞,出現(xiàn)的自然位變成了另一個變體,但該變體又無法完全承接原變體的自然位權重,于是就出現(xiàn)原本第一頁靠前的詞,變成另一個變體在第一頁靠后的位置這種狀況。我認為這種關鍵詞流失和自然位變動的情況,對賣家來說影響巨大,可能會打亂他們原本的運營節(jié)奏和銷售計劃,需要賣家及時調整策略以應對。
Temu方面也有新動作,2025年,據(jù)外媒報道,Temu正考慮加入歐盟反假冒組織,以強化在歐洲市場打擊假冒產(chǎn)品的合作。據(jù)悉,Temu計劃在11月11日作為“潛在新簽署方”參加歐盟委員會主導的《關于在線銷售假冒商品的諒解備忘錄》成員會議并發(fā)表演講。該備忘錄是一項自愿協(xié)議,目前已獲亞馬遜、阿里巴巴、eBay等大型電商平臺,以及阿迪達斯、耐克、愛馬仕和盟可睞等品牌的支持。這一舉措顯示出Temu在歐洲市場的進一步布局,有助于提升其品牌形象和市場競爭力。
家居電商巨頭Wayfair在2025年第三季度的財務業(yè)績也備受關注。截至9月30日,Wayfair第三季度營收29億美元,同比下降2%。美國凈收入為25億美元,同比下降2.3%,減少6000萬美元;國際凈收入為3.7億美元,同比持平;毛利潤為8.7億美元,占總收入的30.3%;凈虧損為7400萬美元,非GAAP調整后EBITDA為1.2億美元。這一業(yè)績情況反映出Wayfair在市場競爭中面臨一定挑戰(zhàn),需要進一步優(yōu)化業(yè)務模式和提升盈利能力。
2025年,雅虎購物也有新活動。據(jù)外媒報道,Yahoo! Shopping(雅虎購物)于11月1日至17日在日本舉辦Yahoo Big Bonus活動,為用戶帶來豐厚購物回饋福利。在活動期間,通過連接LINE帳戶,用戶每天可獲得目標金額5%的PayPay積分;LYP Premium會員更可額外獲得每天2%的PayPay積分回饋。這樣的活動有助于吸引用戶,增加平臺的活躍度和銷售額。
Kwai在巴西市場也有拓展。2025年,短視頻應用Kwai正式宣布在巴西推出電子商務平臺Kwai Shop,進一步擴大其業(yè)務版圖。自進入巴西以來,Kuaishou已在當?shù)赝顿Y超過70億雷亞爾。Kwai Shop將短視頻與在線購物相結合,為巴西電子商務帶來新變革,有望在巴西電商市場分得一杯羹。
電商平臺Ozon同樣有新舉措。2025年,Ozon電商平臺宣布一項新政策,在多個產(chǎn)品類別中,將僅為每件產(chǎn)品分配一個獨特屬性,以簡化產(chǎn)品信息,提升用戶瀏覽效率。此外,Ozon還在“服裝”版塊推出了UGC(用戶生成內(nèi)容)feed功能,該功能展示了真實買家在評論中分享的產(chǎn)品照片和視頻。這些舉措有助于提升用戶體驗,增強平臺的吸引力。
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