TikTok無疑是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求其在指定時(shí)間內(nèi)出售在美國(guó)的營(yíng)業(yè)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也曾被誤解為“火星企業(yè)”，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，央視新聞報(bào)道的最終解決方案是為了確保美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，并加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪在TikTok的合作上達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，兩者之間存在一些顯著的區(qū)別。

關(guān)于注冊(cè)和登錄方式，抖音主要通過手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博進(jìn)行注冊(cè)和登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)和登錄方式則包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開的認(rèn)證渠道尚未開放。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，用戶無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以從網(wǎng)絡(luò)上下載TikTok的破解版，用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能觀看TikTok視頻。

TikTok和抖音的搜索和推送規(guī)則也存在差異。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而對(duì)于TikTok來說，其搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式也存在不同。抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

至于內(nèi)容和畫風(fēng)方面，抖音和TikTok都有各自的特點(diǎn)。TikTok更多是年輕人的日常分享，各地用戶的內(nèi)容風(fēng)格因?yàn)槲幕町惗兴鶇^(qū)別。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)。

《探索TikTok與抖音：規(guī)則、差異及動(dòng)態(tài)》

一、搜索與推送策略解析

在進(jìn)行賬號(hào)搜索時(shí)，TikTok允許全球搜索，但要找到相關(guān)賬號(hào)，首先要了解它的存在。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，TikTok與Facebook有著相似的格局，且更傾向本地化內(nèi)容的推廣。

至于推送規(guī)則，地區(qū)性內(nèi)容會(huì)優(yōu)先推送，特別是在同一文化區(qū)內(nèi)，如東亞文化圈中的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)。大號(hào)的影響力在這些區(qū)域都會(huì)有所體現(xiàn)，而對(duì)于小賬號(hào)來說，主要只有本地區(qū)或本國(guó)用戶能夠?yàn)g覽到。

二、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)途徑主要包括：通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的商品推廣，以及放心購(gòu)功能。還可以通過將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)來構(gòu)建自己的流量池。

而TikTok主要的變現(xiàn)方式則是通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品推廣。若某些國(guó)家和地區(qū)無法使用亞馬遜變現(xiàn)，還可以通過YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格與差異

在抖音平臺(tái)上，內(nèi)容種類繁多，從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到娛樂美女帥哥和寵物等應(yīng)有盡有。用戶群體覆蓋了多個(gè)年齡層。

而在TikTok上，更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享，各地的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與大陸較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即使生活不富裕也能苦中作樂的風(fēng)格。歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則更多展示土豪生活和豪車。

四、背景資料與動(dòng)態(tài)

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。近期，TikTok遭遇了一系列挑戰(zhàn)，包括與特朗普的糾紛、微軟收購(gòu)其在美業(yè)務(wù)的傳聞等。TikTok也在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，如在英國(guó)設(shè)立總部等。字節(jié)跳動(dòng)在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，以加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。

無論是抖音還是TikTok，都在不斷發(fā)展和適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化，為用戶提供更多有趣和富有創(chuàng)意的內(nèi)容。