俄羅斯電商市場蓬勃發(fā)展，中國賣家迎來利好契機

在當(dāng)今全球經(jīng)濟格局下，俄羅斯的電商外貿(mào)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。進入2025年，俄羅斯的電商領(lǐng)域持續(xù)升溫。去年，也就是2024年，俄羅斯在線商務(wù)量增長顯著，漲幅高達13%，達到了3.6萬億盧布。這一增長態(tài)勢令人矚目，電子商務(wù)的受眾規(guī)模也相當(dāng)龐大，多達7000萬人，幾乎接近全國總?cè)丝?.46億的一半。從官方數(shù)據(jù)來看，在Ozon平臺上，大約90%銷售的商品都源自中國。俄羅斯《消息報》也有相關(guān)報道，自2022年初起，俄羅斯電商貿(mào)易總額同比上漲幅度驚人，達到了50%，總額達1.5萬億盧布，同時電商銷售在俄羅斯零售額中所占比例為11.8%。俄羅斯消費者已然習(xí)慣通過電商平臺進行網(wǎng)購，甚至包括海外平臺，這無疑為跨境賣家提供了廣闊的市場空間，當(dāng)下確實是一個入局的好時機。

中俄經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展緊密，這對中國賣家來說是極為重要的利好因素。俄羅斯進口大量輕工產(chǎn)品，而中國輕工業(yè)產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正好與之形成互補。就拿2024年來說，俄羅斯對中國進出口達到了2586億歐元，創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄。即便面臨著嚴(yán)峻的疫情以及其他諸多因素的考驗，俄中經(jīng)貿(mào)合作依舊持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)了突破性增長，再次刷新了雙邊貿(mào)易歷史記錄。

中國品牌正積極填補俄羅斯市場，俄羅斯市場堪稱一片藍海。根據(jù)《華爾街日報》報道，在2024年，大量外國品牌退出俄羅斯市場，導(dǎo)致多種商品斷供，這使得俄羅斯消費者需求激增，從而為中國商品創(chuàng)造了絕佳的機會。俄羅斯的消費者、零售商以及電商交易平臺都在積極尋覓新產(chǎn)品，物美價廉的中國制造恰好迎合了這一需求。近期，俄羅斯AIR“社會生活”的社會學(xué)家在定期研究“綜合”的框架內(nèi)進行了一項調(diào)查，內(nèi)容與俄羅斯人對中國商品的態(tài)度相關(guān)。調(diào)查結(jié)果顯示，俄羅斯僅有17%的受訪者完全不使用中國商品（有意識的），其余83%的受訪者都以某種方式選擇了來自中國的產(chǎn)品。在智能手機市場，中國已經(jīng)近乎占據(jù)主導(dǎo)地位，在家用電器領(lǐng)域亦是如此。以汽車領(lǐng)域為例，到目前為止，只有2%的受訪者擁有中國汽車，不過這一數(shù)值極有可能快速增長，比如到4月底，中國汽車幾乎占據(jù)了俄羅斯汽車市場的一半。相比之下，俄羅斯人對中國智能手機的認(rèn)知度要高得多，只有19%的受訪者不知道中國手機品牌。同時，排名前三的品牌也呈現(xiàn)出類似的結(jié)果，大多數(shù)受訪者都知曉華為、榮耀和小米。在俄羅斯頗具名氣的中國手機品牌還有中興、Realme、魅族、OPPO等。

如今，中國商品憑借種類繁多、價格誘人的特性，在俄羅斯的需求量極大。曾經(jīng)中國制造等于劣質(zhì)產(chǎn)品的刻板印象已然成為過去式。據(jù)Ozon Global 2024年的統(tǒng)計，中國商品大約占訂單總份額的90%。大多數(shù)情況下，買家從中國訂購電子產(chǎn)品，如智能手機、筆記本電腦和電腦配件、小家電以及服裝和兒童玩具等。另外，對小米、Neatsvor、華為、榮耀、微星和華碩等中國本土品牌的需求量也相當(dāng)可觀。