Shein與興城泳裝產(chǎn)業(yè)帶：跨境電商背后的柔性供應(yīng)鏈革命

2025年3月，遼寧興城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的智能倉儲(chǔ)中心內(nèi)，2000箱印著"SHEIN"標(biāo)識(shí)的包裹正通過全自動(dòng)分揀系統(tǒng)發(fā)往全球23個(gè)國家。這座昔日以傳統(tǒng)泳裝制造聞名的小城，如今已成為跨境電商巨頭Shein在中國東北地區(qū)最大的快反供應(yīng)鏈樞紐。從2023年戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署至今，雙方合作已帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)42%，跨境電商訂單占比突破65%，創(chuàng)造出一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿案例。

產(chǎn)業(yè)帶合作背后的雙向選擇

興城泳裝產(chǎn)業(yè)帶擁有37年發(fā)展歷史，占據(jù)中國泳裝出口總量35%的份額，但長(zhǎng)期面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、利潤微薄的發(fā)展瓶頸。2023年Shein啟動(dòng)"百城千廠"產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)計(jì)劃時(shí)，其供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)泳裝類目退貨率比行業(yè)平均水平低9個(gè)百分點(diǎn)，但交貨周期卻比競(jìng)品長(zhǎng)5天。這促使Shein將目光投向具備完整產(chǎn)業(yè)鏈但數(shù)字化程度較低的興城。

對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)而言，合作意味著根本性變革。鴻星制衣總經(jīng)理王海波回憶："首批合作要求72小時(shí)完成打樣到量產(chǎn)，當(dāng)時(shí)我們車間連ERP系統(tǒng)都沒裝齊。"但Shein提供的數(shù)字化改造方案，包括投入800萬元建設(shè)的云設(shè)計(jì)平臺(tái)和智能排產(chǎn)系統(tǒng)，讓首批試點(diǎn)的12家企業(yè)訂單轉(zhuǎn)化率提升至78%，產(chǎn)品開發(fā)周期縮短60%。這種"數(shù)字化賦能+訂單保障"的模式，成為傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵推力。

柔性供應(yīng)鏈的東北實(shí)踐

在興城泳裝跨境電商產(chǎn)業(yè)園的中央監(jiān)控大屏上，實(shí)時(shí)跳動(dòng)著來自167個(gè)國家的訂單數(shù)據(jù)。Shein的"小單快反"模式在這里得到創(chuàng)新性落地：通過將原本集中在廣州的柔性供應(yīng)鏈能力復(fù)制到產(chǎn)業(yè)帶源頭，形成"3小時(shí)接單-24小時(shí)打樣-72小時(shí)量產(chǎn)"的極速響應(yīng)鏈條。2024年第三季度數(shù)據(jù)顯示，興城產(chǎn)泳裝的平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從38天降至12天，滯銷率控制在3%以內(nèi)。

這種變革源于生產(chǎn)流程的重構(gòu)。雪豹服飾的智能化車間里，AGV機(jī)器人正將裁片精準(zhǔn)送達(dá)對(duì)應(yīng)工位，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)采集120個(gè)生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)。企業(yè)生產(chǎn)總監(jiān)李娜表示："現(xiàn)在每條生產(chǎn)線每天可處理15個(gè)不同款式，訂單量最低30件起訂，這是傳統(tǒng)模式下無法想象的。"依托Shein的實(shí)時(shí)需求預(yù)測(cè)系統(tǒng)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)面料采購準(zhǔn)確率提升至92%，有效破解了泳裝行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)難題。

品牌出海的數(shù)字化跳板

在Shein的全球流量加持下，興城泳裝正從"幕后"走向"臺(tái)前"。2025年1月，平臺(tái)上線"Xingcheng Collection"專屬頻道，首批入駐的8個(gè)本土品牌在歐美市場(chǎng)首月銷售額突破200萬美元。其中"海之韻"品牌的鏤空設(shè)計(jì)連體泳衣，通過Shein的虛擬試衣間和社交媒體營銷，創(chuàng)下單品72小時(shí)售罄2.8萬件的紀(jì)錄。

這種品牌孵化模式正在改變產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)?？缇畴娚谭?wù)中心負(fù)責(zé)人張明透露："以前代工利潤只有8%-12%，現(xiàn)在自主品牌產(chǎn)品毛利率可達(dá)35%。"更深遠(yuǎn)的影響在于設(shè)計(jì)能力的提升——Shein設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與本地企業(yè)共建的流行趨勢(shì)實(shí)驗(yàn)室，已培養(yǎng)出23位具備國際視野的本土設(shè)計(jì)師，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶原創(chuàng)設(shè)計(jì)占比從15%提升至41%。

可持續(xù)制造的創(chuàng)新探索

在環(huán)保壓力與成本控制的平衡中，興城泳裝產(chǎn)業(yè)帶摸索出獨(dú)特路徑。2024年啟用的再生尼龍生產(chǎn)線，可將廢棄漁網(wǎng)加工成泳裝面料，這項(xiàng)技術(shù)使每件產(chǎn)品減少62%的碳排放。Shein的可持續(xù)時(shí)尚計(jì)劃為此提供關(guān)鍵支持，不僅承諾采購量，還通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)原料溯源，相關(guān)產(chǎn)品溢價(jià)空間達(dá)20%。

智能改造帶來的節(jié)能效益同樣顯著。據(jù)興城市工信局統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)89%的企業(yè)完成能源管理系統(tǒng)升級(jí)后，單位產(chǎn)值能耗下降28%。海天泳裝新建的分布式光伏電站，在滿足自有產(chǎn)能需求外，每年可向Shein華南物流中心輸送清潔電力120萬千瓦時(shí)。這種"綠色制造+綠色物流"的閉環(huán)，正在重塑跨境電商的環(huán)保形象。

東北振興的跨境電商答卷

當(dāng)沈陽海關(guān)公布2025年第一季度數(shù)據(jù)時(shí)，人們驚訝發(fā)現(xiàn)：興城泳裝跨境電商出口額首次超過大連汽車零部件，成為遼寧外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎。這背后是產(chǎn)業(yè)要素的全面升級(jí)——12所職業(yè)院校開設(shè)的跨境電商專業(yè)，年均輸送1800名復(fù)合型人才；5G專網(wǎng)覆蓋的智慧物流園區(qū)，使跨境包裹處理效率提升3倍；政府設(shè)立的2000萬元數(shù)字化轉(zhuǎn)型基金，已撬動(dòng)社會(huì)資本投入1.7億元。

在Shein全球供應(yīng)鏈總監(jiān)馬克·威廉姆斯看來，興城模式的成功驗(yàn)證了"平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)帶"的協(xié)同效應(yīng)："我們不是簡(jiǎn)單的采購商，而是通過數(shù)字化能力將中國制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。"隨著RCEP區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定的深化，這個(gè)東北小城的泳裝故事，正在譜寫跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新篇章。