中國進口消費市場的發(fā)展與變化

2025年10月31日，在第二屆中國國際進口博覽會召開前夕，中國國際商會、德勤、阿里研究院在上海共同發(fā)布《持續(xù)開放的巨市場——中國進口消費市場報告》。報告表明，消費作為經(jīng)濟增長的首要驅動力，其地位愈發(fā)顯著。2025年上半年，最終消費支出對GDP增長的貢獻率高達78.5%。

“在進博會前夕發(fā)布此報告，時機恰到好處。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長林宇在發(fā)布會現(xiàn)場說道，“中國正逐步成為全球最大的消費市場之一，并且這個龐大的消費市場仍在持續(xù)敞開大門。一方面，中國對進口消費品的降稅力度不斷增強；另一方面，中國政策持續(xù)鼓勵跨境進口電商等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展?！痹诖似陂g，據(jù)最新新聞報道，我國多個城市紛紛出臺政策，進一步加大對跨境電商的支持力度，推動跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展。

（圖說：從左至右為：阿里研究院院長林宇、國際商會中國國家委員秘書局部長趙敏、德勤合伙人王天明以及阿里巴巴集團副總裁李悅在該報告上海發(fā)布現(xiàn)場分享）

報告指出，消費的持續(xù)擴張已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。2024年中國社會消費品零售總額達到了45.8萬億元，同比增長11.3%，占全球零售總額的約28%。網(wǎng)絡零售的影響力日益凸顯。作為全球最大的網(wǎng)絡零售市場，2024年中國網(wǎng)絡零售市場整體規(guī)模超過9萬億元，全年保持高位增長35%。

與此同時，中國消費市場的分級發(fā)展逐漸趨于成熟。阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，阿里中高端消費指數(shù)達到42.35，同比提升2.12個點。從重點城市來看，北上廣深一線城市的中高端消費指數(shù)平均值達到47.56，同比提升2.34個點。15個新一線城市平均值為44.23，同比提升1.98個點。值得注意的是，低線城市的增長速度要快于一線、新一線、二線城市。

推動消費升級的動力之一，源于以天貓國際為代表的中國跨境電商平臺的迅速崛起。報告顯示，中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數(shù)占網(wǎng)購消費者人數(shù)的比率），從2021年的5.8%快速上升至2024年的15.6%。2024年天貓國際的消費者人數(shù)是2021年的12倍。北京、上海、廣州、深圳等十個中國城市，已躋身全球100個國際消費中心城市行列。上海連續(xù)多年穩(wěn)坐天貓國際第一大進口消費城市的寶座。

進口消費群體的年齡分化呈現(xiàn)出更為年輕化的特點。2024年，天貓國際的90后、95后消費者人數(shù)占52.8%，已然超越80后成為最大的進口消費群體，2025年這一占比更是超過了55%。

隨著中國跨境電商零售進口保稅模式的穩(wěn)步發(fā)展以及全球商家運營模式的日漸成熟，天貓國際的購物體驗得到了大幅提升。由菜鳥網(wǎng)絡支持的全球供應鏈服務，使得零售進口保稅模式的平均收貨時間從2021年的7.8天縮短到2024年的3.6天。在上海、杭州、深圳、廣州等國內跨境試點城市，通過天貓國際購買全球好貨，次日達、當日達已成為常態(tài)。

消費者購買體驗的不斷提升，促使進口消費逐漸走向常態(tài)化。德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人王天明在現(xiàn)場表示：“中國消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣正在逐步形成。我們通過對歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年，新用戶的客單價、人均購買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長的趨勢?！?/p>

中國國際商會、國際商會中國國家委員會秘書局部長趙敏則表示：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報告，聚焦中國進口消費市場，深入探討了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，也為更多的外國消費品進入中國市場提供了極具價值的見解?！?/p>

2025年是全球品牌入華35年。國外零售商或者品牌方主要通過兩條途徑進入中國市場，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。相較而言，跨境電商模式對進口商品的準入門檻更低，最為關鍵的是極大地縮短了進入中國市場的時間周期；同時借助跨境電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，能夠及時進行營銷、渠道和產(chǎn)品端的調整。

在過去五年多的時間里，天貓國際已引入80個國家4500個品類近23000個海外品牌進入中國市場。

林宇最后總結：“在過去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商始終致力于構建一個自由、開放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺，不僅讓全球的億萬消費者能夠‘全球買’，也使全球千萬中小微企業(yè)得以‘全球賣’。這是阿里基于十幾年互聯(lián)網(wǎng)基礎設施探索出的中國方案，實現(xiàn)了中國近百年商業(yè)史首次大規(guī)模反哺全球市場。”