中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與變革

2025年，消費(fèi)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力，其地位愈發(fā)顯著。在當(dāng)年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)78.5%。

在2025年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)前夕，中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤、阿里研究院共同發(fā)布了《持續(xù)開(kāi)放的巨市場(chǎng)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出，中國(guó)正成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，且這個(gè)市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)放。一方面，中國(guó)加大進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度；另一方面，政策鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)發(fā)展。

在該報(bào)告的上海發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏、德勤合伙人張?zhí)毂约鞍⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅進(jìn)行了分享。

報(bào)告表明，消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)。2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了巨額數(shù)字，同比增長(zhǎng)可觀，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響力日益凸顯，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模龐大，全年保持高位增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)分級(jí)發(fā)展逐漸成熟。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，阿里中高端消費(fèi)指數(shù)有所提升。從重點(diǎn)城市看，北上廣深一線城市的中高端消費(fèi)指數(shù)平均值提高，15個(gè)新一線城市平均值也有所上升，且低線城市增速快于一線、新一線、二線城市。

以天貓國(guó)際為代表的中國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅速崛起，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的引擎之一。中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率從2021年的1.6%快速上升至2024年的10.2%。2024年天貓國(guó)際的消費(fèi)者人數(shù)是2021年的數(shù)倍。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國(guó)城市，已進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行列，上海多年來(lái)一直是天貓國(guó)際的第一大進(jìn)口消費(fèi)城市。

進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)出更年輕化的特征。2024年，天貓國(guó)際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占比已超過(guò)80后，成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2025年這一占比更是超過(guò)了50%。

隨著中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及全球商家運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，天貓國(guó)際作為中國(guó)最大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，購(gòu)物體驗(yàn)大幅提升。由菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，使零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間大幅縮短。在上海、杭州、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)跨境試點(diǎn)城市，通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買全球好貨，次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)已成為常態(tài)。

德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸爸袊?guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。通過(guò)對(duì)歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購(gòu)買過(guò)的品類數(shù)均逐年增長(zhǎng)?！?/p>

中國(guó)國(guó)際商會(huì)、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏稱：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告，聚焦中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，深入剖析了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，為更多外國(guó)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了有價(jià)值的見(jiàn)解。”

近年來(lái)，國(guó)外零售商或品牌方主要通過(guò)傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。相比之下，跨境電商模式的進(jìn)口商品準(zhǔn)入門檻更低，且大大縮減了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期。同時(shí)，借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，可及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整。

在過(guò)去幾年里，天貓國(guó)際已引進(jìn)眾多國(guó)家的豐富品類及大量海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中大部分是首次入華。

高紅冰最后總結(jié)：“在過(guò)去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商致力于搭建一個(gè)自由、開(kāi)放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺(tái)，不僅讓全球億萬(wàn)消費(fèi)者可以‘全球買’，也使全球千萬(wàn)中小微企業(yè)能夠‘全球賣’。這是阿里基于多年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施探索出的中國(guó)方案，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)近百年商業(yè)史中第一次大規(guī)模反哺全球市場(chǎng)?！?/p>

近期有新聞報(bào)道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，跨境電商行業(yè)正迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各國(guó)紛紛加強(qiáng)跨境電商領(lǐng)域的合作，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。