（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

在跨境電商這一風(fēng)口下，家電行業(yè)若要擁有一雙助力騰飛的翅膀，那“智能”必然是其不二之選。

一、中國小家電的“品牌崛起之路”

空氣炸鍋、咖啡機(jī)、空氣凈化器、加濕器、取暖器等小家電，憑借著優(yōu)異性能、高顏外觀、小巧體積等優(yōu)勢，在跨境電商平臺上迅速走紅。后疫情時代，“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”興起，歐洲能源危機(jī)影響，以及線上消費(fèi)習(xí)慣的形成，使得小家電市場逆勢上揚(yáng)，成為家電行業(yè)的一匹黑馬，悄然撬動了千億級市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國小家電出口增長頗為可觀。

小熊、北鼎、VeSync、科斯沃等品牌在亞馬遜上表現(xiàn)出色，連年霸榜。而小家電的走紅，也讓我們看到了貼牌工廠的華麗轉(zhuǎn)身。中國作為世界代工廠的聚集地，家電行業(yè)也不例外。上世紀(jì)末開始，歐美等地的小家電品牌商將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至中國，我國憑借成本、規(guī)模和技術(shù)配套等優(yōu)勢，承接了全球大量的小家電訂單。新寶股份、北鼎股份、科沃斯、萊克電氣、德爾瑪?shù)榷际菑拇て鸺业某龊Ｆ放菩滦恪?/p>

不僅小家電行業(yè)，整個家電行業(yè)似乎都迎來了品牌出海的新階段。美的、海爾、海信等大型家電國貨紛紛布局品牌出海渠道。例如，海信的海外營收占總營收的三分之一，2025年其海外收入達(dá)到731億元，同比增長33%，已然成為跨國企業(yè)中的佼佼者。

中國的家電工廠從幕后走向臺前，歷經(jīng)了三十年。為何在近幾年間，品牌出海集中爆發(fā)呢？國內(nèi)家電究竟有何魅力，能受到海外用戶的喜愛？跨境電商在其中發(fā)揮了重要作用。

回顧跨境電商的發(fā)展歷程，2003 - 2011年是白牌時代，機(jī)遇遍地，僅靠信息差便可具備競爭力；2012 - 2024年是準(zhǔn)品牌時代，隨著亞馬遜全球開店促使第三方平臺迅速崛起，進(jìn)入渠道品牌階段；2025年以來，越來越多有實力的大型外貿(mào)代工廠、國內(nèi)品牌和新銳品牌紛紛入場。隨著這些具備產(chǎn)品研發(fā)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的主力軍加入，跨境電商也積極歡迎，亞馬遜家電類目的不斷擴(kuò)容就是很好的證明。

家電行業(yè)看似馬太效應(yīng)已然形成，但從全球格局來看，并非如此。曾經(jīng)稱霸全球家電行業(yè)的日本家電品牌，如夏普、日立、三洋、東芝等，昔日輝煌不再，如今是國內(nèi)品牌在海外逐漸崛起。家電產(chǎn)品如同其他電子行業(yè)，產(chǎn)品迭代快、技術(shù)更新迅速、市場集中度高，研發(fā)能力是企業(yè)的核心競爭力。正是這樣的行業(yè)特性，為許多家電企業(yè)提供了突圍的機(jī)會，再加上跨境電商的“東風(fēng)”助力，大大增加了家電外貿(mào)企業(yè)和工廠的品牌出海機(jī)遇。

二、跨境電商何以成為家電品牌出海的理想之選

從當(dāng)前家電的海外布局來看，歐美等發(fā)達(dá)國家擁有成熟的家電消費(fèi)市場，仍是我國家電出口的重要目的地。據(jù)我國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)，2025年我國家電出口金額達(dá)到1044億美元，同比增長24.7%，2010 - 2025年出口金額復(fù)合增長率為9.1%。由此可見，家電行業(yè)近年來的高速發(fā)展，與跨境電商品牌出海的發(fā)展軌跡高度契合。

在整體環(huán)境較為低迷的情況下，家電行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，跨境電商這一優(yōu)化渠道的出現(xiàn)功不可沒，它為眾多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和工廠提供了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。那么，為何說跨境電商是家電品牌出海的最佳陣地呢？

首先，現(xiàn)階段大部分家電出海主要依賴ODM業(yè)務(wù)，盡管中國是全球主要的家電生產(chǎn)國，但自主品牌在海外市場的占比仍然較低。以空調(diào)為例，中國空調(diào)產(chǎn)能全球占比約80%，而品牌市占率不足20%，因此，國內(nèi)自主品牌在海外的市占率有很大的提升空間，且線上渠道的飽和度也有待提高。

其次，跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同，它是直接面向消費(fèi)者的。以亞馬遜為例，其一直堅持真實客觀的消費(fèi)者評價機(jī)制，在這種正循環(huán)體系下，企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的反饋，從而能夠抓住消費(fèi)者的需求并對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，有利于加快產(chǎn)品的迭代，保持產(chǎn)品的競爭力。

此外，以亞馬遜為代表的跨境電商平臺，都開始朝著重視產(chǎn)品品質(zhì)、品牌辨識度的方向發(fā)展，拋棄了原先的低價低質(zhì)競爭模式，品牌化趨勢愈發(fā)明顯，就如同跨境電商也開始從“淘寶模式”走向“天貓模式”。

除了前所未有的機(jī)遇外，跨境電商的成本優(yōu)勢也十分顯著。以往在國外線下渠道打造一個品牌，需要投入巨大的人力、物力和財力。而現(xiàn)在，在龐大的流量池面前，大量獲客成為可能，線上品牌的創(chuàng)立和營銷成本大幅降低，在跨境電商領(lǐng)域，大品牌和小品牌都能找到各自的發(fā)展空間。

三、“智能”助力家電行業(yè)出海高飛

“站在風(fēng)口上，豬都會飛?！崩总姷倪@句名言在自媒體時代被頻繁提及，但人們往往忽略了其后半句，“長出一個小翅膀，就能飛得更高！”若跨境電商是風(fēng)口，那家電行業(yè)的小翅膀無疑是“智能”。

有專業(yè)人士表示，“家電消費(fèi)市場的變化核心邏輯愈發(fā)明確，單純依靠特價或低價產(chǎn)品已難以贏得客戶，更需要懂得引導(dǎo)用戶選擇更智能、便捷的產(chǎn)品，在成熟的國外家電消費(fèi)市場更是如此。”

隨著全球消費(fèi)降級，對性價比敏感的客群增多，國內(nèi)家電產(chǎn)品的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在國外發(fā)達(dá)國家，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求更為強(qiáng)烈、頻率更快，他們對家電產(chǎn)品的升級改善需求更為旺盛。因此，除了基本的功能外，他們更加注重產(chǎn)品的顏值、價格、性能優(yōu)化等方面。當(dāng)更高級的智能家電出現(xiàn)時，在價格優(yōu)勢的加持下，中國的智能家電產(chǎn)品更能激發(fā)國外消費(fèi)者將普通家電更換為智能家電的意愿。

隨著智能家電的發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁，家電智能化的趨勢已不可阻擋?？梢灶A(yù)見，誰能掌握核心技術(shù)優(yōu)勢，誰就能在市場中占據(jù)主動。在智能家電賽道上，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是技術(shù)創(chuàng)新，除了要激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望外，還需要在一定程度上提前考慮消費(fèi)者的需求，這是獲得市場認(rèn)可的關(guān)鍵之一，也是在商業(yè)競爭中生存的重要法則。

另外，與國內(nèi)情況不同，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、智能開關(guān)等在國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)相當(dāng)普及，歐美等成熟的家電消費(fèi)市場，更需要具備人性化設(shè)計、強(qiáng)大服務(wù)功能的產(chǎn)品。因此，智能家電出海的前提是要具備本土化的智能生產(chǎn)研發(fā)能力，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣進(jìn)行生產(chǎn)制造，這是打贏出海之戰(zhàn)的關(guān)鍵。

對于有意通過跨境電商實現(xiàn)出海的家電外貿(mào)企業(yè)，除了要做好產(chǎn)品出海的資質(zhì)認(rèn)證外，還應(yīng)依托國內(nèi)的供應(yīng)鏈，順應(yīng)智能化的潮流趨勢，掌握核心研發(fā)技術(shù)，做好品牌戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，制定合理的電商策略，實現(xiàn)兩者的協(xié)同配合，這才是未來品牌出海的正確方向。

（編輯：江同）

（來源：海比電商）

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