中國(guó)海淘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變化

在消費(fèi)升級(jí)以及海淘電商平臺(tái)日益普及的推動(dòng)下，2025年中國(guó)海淘產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)值，是2022年的兩倍多，海淘用戶(hù)規(guī)模也有了顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，海淘用戶(hù)規(guī)模也將持續(xù)上升。

受?chē)?guó)內(nèi)海淘產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的影響，2025年多數(shù)海淘電商業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。公開(kāi)信息表明，亞馬遜海外購(gòu)銷(xiāo)售額相較于2024年增幅頗為可觀，返利網(wǎng)2025年海淘業(yè)務(wù)交易額同比更是大幅上升。

返利網(wǎng)公布的業(yè)績(jī)信息顯示，得益于海淘、生鮮等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，返利網(wǎng)2025年的交易額同比增長(zhǎng)35%，高于電商平均增幅10個(gè)百分點(diǎn)。

返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出，隨著收入的增加、中產(chǎn)階層基數(shù)的擴(kuò)大，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)。人們對(duì)優(yōu)質(zhì)生活有了更高的追求，海淘這種能讓消費(fèi)者用更少的錢(qián)買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)商品的購(gòu)物形式，迅速成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新潮流。

網(wǎng)易考拉相關(guān)人士表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的關(guān)注度日益提高，使得海淘浪潮從最初的母嬰商品擴(kuò)展到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類(lèi)。隨著更多不同年齡層次和需求的消費(fèi)者加入，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長(zhǎng)。近日，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，某知名海淘平臺(tái)因商品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)了廣泛關(guān)注，這也提醒了各大海淘電商要更加注重商品品質(zhì)和消費(fèi)者權(quán)益。

海淘電商模式的多樣性

當(dāng)前，海淘類(lèi)電商主要分為三類(lèi)，包括直運(yùn)型（天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu)）；自營(yíng)保稅倉(cāng)型（網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國(guó)際）；導(dǎo)購(gòu)返利型（返利網(wǎng)、55海淘）。

以網(wǎng)易考拉為代表的自營(yíng)類(lèi)跨境電商，盡管模式較重，資金流占用量大，但在正品保障方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。而以天貓國(guó)際和洋碼頭為代表的直運(yùn)型，則加強(qiáng)基礎(chǔ)布局，注重自建物流，大力發(fā)展海外直郵。

以返利網(wǎng)為代表的導(dǎo)購(gòu)返利型，則著重加強(qiáng)與各大海淘電商的合作。返利網(wǎng)通過(guò)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的形式，將海外優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費(fèi)者，吸引他們購(gòu)買(mǎi)。2025年，返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這得益于其加強(qiáng)了與網(wǎng)易考拉、亞馬遜、天貓國(guó)際等40余家海淘電商及海外商家的合作，推出了“超級(jí)商家日”等品牌活動(dòng)，提升了購(gòu)物轉(zhuǎn)化。同時(shí)，返利網(wǎng)還推出了“海淘尖貨”頻道，通過(guò)榜單經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、用戶(hù)口碑推薦等形式，使用戶(hù)能夠直接進(jìn)行比價(jià)，了解流行趨勢(shì)，挑選適合自己的海淘商品，并獲得額外返利優(yōu)惠。

此外，返利網(wǎng)在2024年底啟動(dòng)海購(gòu)直郵服務(wù)，使消費(fèi)者可以直接在日本樂(lè)天、美亞、日亞等上百家海外電商平臺(tái)購(gòu)物消費(fèi)，打造“一鍵海淘”模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種模式能夠讓消費(fèi)者更方便地購(gòu)買(mǎi)到國(guó)外官網(wǎng)的商品，保證正品率，解決了消費(fèi)者海淘時(shí)的痛點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)跨境電商零售銷(xiāo)售額占比分布中，網(wǎng)易考拉以21.6%的市場(chǎng)占比位居首位，天貓國(guó)際銷(xiāo)售額占比為18.5%，位列第二，唯品國(guó)際緊隨其后，占比為16.3%。

有分析師認(rèn)為，2025年中國(guó)進(jìn)口跨境電商零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但相較于國(guó)內(nèi)電商的滲透情況，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模仍有進(jìn)一步提升的空間。未來(lái)，海淘電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，頭部地位的爭(zhēng)奪也將更加白熱化。

80后成為海淘消費(fèi)的主力軍

業(yè)內(nèi)人士分析，與2024年主要購(gòu)買(mǎi)尿不濕和奶粉的奶爸奶媽作為海淘消費(fèi)主力軍的情況不同，經(jīng)過(guò)一年的快速發(fā)展，2025年的海淘消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。網(wǎng)易考拉的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，單身人群的比例超過(guò)了奶爸奶媽群體，海淘消費(fèi)者的構(gòu)成越發(fā)年輕化。

返利網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從年齡層來(lái)看，80后是海淘的主要群體，且購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，在海淘用戶(hù)中的占比超過(guò)五成，達(dá)到57.5%。其次是90后用戶(hù)，占比為25%；70后用戶(hù)占比為15%，排名第三，60后和00后用戶(hù)總計(jì)占比不到3%。從平均訂單額來(lái)看，80后用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，平均訂單額位居第一，70后排名第二。

返利網(wǎng)海淘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，80后已成為海淘消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們注重商品品質(zhì)，多元化消費(fèi)理念較強(qiáng)，對(duì)國(guó)外品牌的接受度高。同時(shí)，90后的海淘消費(fèi)也在逐漸崛起，他們更重視個(gè)性化消費(fèi)和品牌的內(nèi)在價(jià)值。

此外，從地域方面來(lái)看，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的海淘熱度較高，在訂單量最高的前十名中占據(jù)了八席。其中，上海市、廣東省、浙江省的訂單量排名前三，江蘇省和北京市分別位列第四和第五位。